Проведення маркетингових досліджень ринку – постановка та вирішення задачі

Проведення маркетингових досліджень ринку є профільним напрямком діяльності Pro-Consulting. З 2004 року нашим консалтинговим агентством здійснено понад 1940 аналізів різних українських та зарубіжних ринків.

Проведення маркетингових досліджень ринку замовляли у Pro-Consulting понад тисяча клієнтів, серед яких:

• найбільші міжнародні корпорації;
• представники великого, середнього та малого бізнесу;
• фінансові організації;
• іноземні посольства;
• торгово-промислові палати;
• юридичні фірми;
• фізичні особи.

Типова структура маркетингового дослідження – ознайомтеся

Всім вищезгаданим категоріям замовників проведення маркетингових досліджень ринку необхідно з метою отримання інформації для подальшого вирішення завдань, що стоять перед ними, наприклад:

• оцінка інвестиційної привабливості цільової ринкової ніші;
• пошук ринків збуту своїх товарів;
• складання стратегії розвитку підприємства;
• розширення сфери діяльності бізнесу;
• боротьба із конкурентами;
• підготовка рекламних кампаній;
• антикризовий менеджмент.

Аналіз конкурентів – дізнайтесь більше про цю частину дослідження ринку

Зміст типового звіту за результатами проведення маркетингових досліджень ринку

Проведення маркетингових досліджень ринку компанією Pro-Consulting, з одного боку, носить ексклюзивний характер для кожного клієнта, з іншого боку, дослідження виконується за відпрацьованими методиками, що добре зарекомендували себе, і має типові інформаційні розділи:

1. Загальні параметри та характеристики ринку:

• обсяги виробництва, імпорту, експорту;
• структура ринку на значних зрізах;
• тренди виробників та споживачів;
• фактори впливу

В якості прикладу ознайомтеся зі структурою готового аналізу ринку пожежних сигналізацій України (2021 рік)

2. Система державного регулювання:

• вимоги законів та інших нормативних актів;
• ліцензування діяльності;
• оподаткування внутрішньої та зовнішньої торгівлі;
• необхідність сертифікації;
• правила участі у держзакупівлях;
• озвучені плани реформування галузі.

3. Аналіз конкурентного середовища:

• перелік та характеристики великих операторів;
• сегментація за ринковими частками;
• асортимент та споживчі властивості конкуруючої продукції;
• стратегії конкурентної боротьби;
• рекомендації щодо подолання ризиків та бар'єрів, викликаних конкуренцією.

4. Споживчий аналіз ринку:

• опис ядра цільової аудиторії;
• результати маркетингових опитувань та фокус-груп;
• особливості споживання у специфічних умовах – карантини, локаути, обмеження торгівлі та інші;
• споживання в секторах В2В та В2G.

Також перегляньте структуру готового аналізу ринку закладів фастфуду в Україні (2021 рік)

5. Дослідження каналів реалізації продукції:

• опис наявних каналів збуту;
• особливості комунікації з операторами продажу;
• варіанти цінових політик;
• вибір маркетингових інструментів просування залежно від каналу збуту;
• критерії використання каналів реалізації у різних ринкових умовах.

6. Рекламна сфера ринку:

• моніторинг рекламних повідомлень;
• контент-аналіз масивів запитів потенційних споживачів у Інтернеті;
• пропозиції щодо спрямованості та складу рекламної кампанії;
• контроль досягнення проміжних та кінцевих цілей рекламних акцій.

7. Ринкова позиція замовника проведення маркетингового дослідження ринку:

• розрахунок загального обсягу ринку у динаміці;
• виділення часток клієнта у різних зрізах;
• аудит зовнішніх бізнес-процесів за допомогою «таємного дзвінка» або «таємного покупця»;
• рекомендації щодо стратегії зміцнення становища замовника на ринку.

8. Привабливість ринків для інвестицій та збуту товарів:

• факторний аналіз зовнішніх ринків;
• PEST-аналіз;
• SWOT-аналіз.

Замовити проведення маркетингових досліджень ринку за доступними цінами в Pro-Consulting можна зараз.

Як організувати проведення маркетингових досліджень ринку?

Проведення маркетингових досліджень ринку організувати дуже просто:

• за потребою влаштуємо брифінг за участю представників замовника та призначених виконавців;
• уточнимо цілі, які переслідує проведення маркетингового дослідження ринку;
• допоможемо скласти детальне технічне завдання;
• виділимо необхідні для роботи ресурси;
• визначимо час подання готового звіту.

Проведення маркетингових досліджень ринку оформляється відповідно до міжнародних стандартів, прийнятих європейською дослідницькою організацією ESOMAR.

Також прочитайте про аналіз зовнішньої торгівлі як складову дослідження ринку