Комплексне дослідження ринку передбачає аналіз усіх аспектів параметрів ринку – Pro-Consulting

Маркетингові дослідження дають їх ініціатору найважливішу інформацію про умови ведення бізнесу на ринку, що його цікавить. Іноді клієнти Pro-Consulting замовляють аналіз окремих елементів ринку, які потрібні для уточнення вже наявної інформації. Однак комплексне дослідження ринку передбачає відображення цілісної картини, що склалася в цільовій сфері економічної активності, тому воно найбільш цінне та популярне у замовників. З клієнтськими кейсами з дослідження ринку ознайомтеся у каталозі готових проектів.

Комплексне дослідження ринку передбачає аналіз впливу на бізнес-середовище найбільш значимих факторів:

• внутрішньополітичної та економічної обстановки в країні;
• взаємин на міжнародній арені;
• кон'юнктури пов'язаних зовнішніх та внутрішніх ринків;
• органів державного регулювання;
• діяльності прямих і непрямих конкурентів – дізнайтеся більше про аналіз конкурентів;
• переважних тенденцій у споживчій аудиторії;
• форс-мажорних обставин та їх економічних наслідків.

Готове комплексне дослідження ринку передбачає наявність у звіті наступних розділів:

1. Загальні показники та характеристики:

• обсяги виробництва, експорту та імпорту цільових товарів;
• обчислення ємності ринку у ретроспективній динаміці та проведення екстраполяції;
• сегментація ринку;
• фактори впливу та динаміка ринкової ситуації.

2. Встановлені державою правила роботи на ринку:

• положення законів та підзаконних нормативних актів;
• оподаткування;
• умови ліцензування та необхідність дотримання стандартів;
• порядок проведення державних закупівель та участі у тендерах.

3. Часто комплексне дослідження ринку передбачає аналіз виробничого потенціалу галузі:

• динаміки обсягів виробництва товарів у натуральному та грошовому виразах;
• параметри сировинної бази;
• доступність ресурсів;
• умови рентабельності;
• рівень використовуваних технологій;
• у якості прикладу структури дослідження ринку, перегляньте структуру готового аналізу ринку напоїв в Україні.

4. Конкурентний аналіз ринку:

• характеристики та рейтинг основних операторів;
• розподіл ринкових часток;
• спрямованість та зміст маркетингових стратегій конкурентів;
• конкурентні ризики для проекту замовника.

5. Комплексне дослідження ринку передбачає також споживчий аналіз:

• сегментація та характеристики цільової аудиторії;
• вимоги та ступінь задоволеності покупців;
• особливості споживання в офлайн та онлайн режимах;
• моніторинг пошукових запитів споживачів;
• споживання цільових товарів у корпоративному секторі;
• аналіз державних закупівель;
• вам буде простіше підготувати техзавдання на дослідження вашого ринку, подивившись попередньо його типову структуру.

6. Зовнішньоторговельна діяльність операторів ринку:

• динаміка експортно-імпортних операцій у натуральному та грошовому виразах;
• міжнародні санкції та обмеження торгівлі;
• сегментація зовнішньої торгівлі за географічними та іншими ознаками;
• факторне порівняння іноземних ринків

7. У разі потреби комплексне дослідження ринку передбачає оцінку ефективності каналів реалізації продукції:

• перелік та характеристики можливих каналів збуту;
• комунікаційні та цінові політики дистриб'юторів та ріелторів;
• дієвість методів просування у різних форматах продажів;
• моделі використання каналів збуту за зміни умов функціонування ринку;
• для попередньої оцінки вартості аналізу ринку, зв'яжіться з аналітиком – контакти.

8. За наявності у замовника інвестиційних цілей комплексне дослідження ринку передбачає:

• SWOT-аналіз напряму бізнесу;
• PESTLE-аналіз факторів впливу;
• побудову зведеної таблиці бар'єрів, ризиків, можливостей та переваг реалізації проекту.

Часто комплексне дослідження ринку передбачає попереднє ознайомлення із бізнес-сферою. Воно може бути реалізовано або шляхом придбання готового дослідження ринку в магазині готових проектів Pro-Consulting або шляхом проведення оперативного аналізу для складання паспорту ринку, що включає тільки загальні дані та характеристики.

Замовлення комплексного дослідження ринку передбачає звернення до компанії Pro-Consulting та подальше проведення брифінгу для узгодження всіх робочих питань.

Читати також: Аналіз зовнішньої торгівлі