Комплексное исследование рынка предусматривает анализ всех аспектов параметров рынка – Pro-Consulting

Маркетинговые исследования дают их инициатору важнейшую информацию об условиях ведения бизнеса на интересующем его рынке. Иногда клиенты Pro-Consulting заказывают анализ отдельных элементов рынка, которые требуются для уточнения уже имеющихся у них данных. Однако комплексное исследование рынка предусматривает отображение целостной картины, сложившейся в целевой сфере экономической активности, поэтому оно наиболее ценно и популярно у заказчиков. С клиентскими кейсами по исследованию рынка ознакомьтесь в каталоге готовых проектов.

Комплексное исследование рынка предусматривает анализ воздействия на бизнес-среду наиболее значимых факторов:

• внутриполитической и экономической обстановки в стране;
• взаимоотношений на международной арене;
• конъюнктуры связанных внешних и внутренних рынков;
• органов государственного регулирования;
• деятельности прямых и косвенных конкурентов – узнайте об анализе конкурентов больше;
• преобладающих тенденций в потребительской аудитории;
• форс-мажорных обстоятельств и их экономических последсвий.

Готовое комплексное исследование рынка предусматривает наличие в отчете следующих разделов:

1. Общие показатели и характеристики:
   • объемы производства, экспорта и импорта целевых товаров;
   • вычисление емкости рынка в ретроспективной динамике и проведение экстраполяции;
   • сегментация рынка;
   • факторы влияния и динамика рыночной ситуации.
2. Установленные государством правила работы на рынке:
   • положения законов и подзаконных нормативных актов;
   • налогообложение;
   • условия лицензирования и необходимость соблюдения стандартов;
   • порядок проведения государственных закупок и участия в тендерах.
3. Часто комплексное исследование рынка предусматривает анализ производственного потенциала отрасли:
   • динамика объемов производства товаров в натуральном и денежном выражениях;
   • параметры сырьевой базы;
   • доступность ресурсов;
   • условия рентабельности;
   • уровень используемых технологий;
   • в качестве примеры структуру исследования рынка, посмотрите структуру готового анализа рынка напитков в Украине.
4. Конкурентный анализ рынка:
   • характеристики и рейтинг основных операторов;
   • распределение рыночных долей;
   • направленность и содержание маркетинговых стратегий конкурентов;
   • конкурентные риски для проекта заказчика.
5. Комплексное исследование рынка предусматривает также потребительский анализ:
   • сегментация и характеристики целевой аудитории;
   • требования и степень удовлетворенности покупателей;
   • особенности потребления в офлайн и онлайн режимах;
   • мониторинг поисковых запросов потребителей;
   • потребление целевых товаров в корпоративном секторе;
   • анализ государственных закупок;
   • вам будет проще подготовить техзадание на исследование вашего рынка, посмотрев предварительно его типовую структуру.
6. Внешнеторговая деятельность операторов рынка:
   • динамика экспортно-импортных операций в натуральном и денежном выражениях;
   • международные санкции и ограничения торговли;
   • сегментация внешней торговли по географическому и другим признакам;
   • факторное сравнение иностранных рынков.
7. В случае необходимости комплексное исследование рынка предусматривает оценку эффективности каналов реализации продукции:
   • перечень и характеристики возможных каналов сбыта;
   • коммуникационные и ценовые политики дистрибьютеров и риелторов;
   • действенность методов продвижения в различных форматах продаж;
   • модели использования каналов сбыта при изменении условий функционирования рынка;
   • для предварительной оценки стоимости анализа вашего рынка, свяжитесь с аналитиком – контакты.
8. При наличии у заказчика инвестиционных целей комплексное исследование рынка предусматривает:
   • SWOT-анализ направления бизнеса;
   • PESTLE-анализ факторов влияния;
   • построение сводной таблицы барьеров, рисков, возможностей и преимуществ реализации проекта.

Часто комплексное исследование рынка предусматривает предварительное ознакомление с бизнес-сферой. Оно может быть реализовано либо путем покупки готового исследования рынка в магазине готовых проектов Pro-Consulting, либо путем проведения оперативного анализа для составления паспорта рынка, включающего только общие данные и характеристики.

Заказ комплексного исследования рынка предусматривает обращение в компанию Pro-Consulting и последующее проведение брифинга для согласования всех рабочих вопросов.

Читать также: Анализ внешней торговли