Маркетингові дослідження допомагають адаптуватися і розвиватися на ринку
В умовах сучасної економічної нестабільності будь-яка сфера бізнесу зазнає постійних і швидких змін. Багато компаній стикаються з невизначеністю, що змушує їх оперативно реагувати на нові виклики. У такій ситуації маркетингові дослідження стають найважливішим інструментом, який дає змогу підприємцям своєчасно отримувати дані про поточну обстановку, прогнозувати зміни і коригувати стратегію розвитку.
У наступних блоках матеріалу ми наведемо приклади ключових складових ринкового аналізу. Однак, щоб отримати повне уявлення про структуру звіту, рекомендуємо вже зараз перейти на сторінку з типовою структурою дослідження ринку.
Крім того, на сайті Pro-Consulting представлений великий каталог з майже 3000 готовими аналітичними звітами по ринках України та інших країн. Використовуйте пошук за ключовим словом - можливо, потрібна інформація вже зібрана, і ми зможемо оперативно адаптувати звіт під специфіку вашого бізнесу.
Значення маркетингових досліджень для бізнесу
Сучасні реалії диктують необхідність регулярного аналізу ринку як для нових учасників, так і для вже давно діючих компаній. Для молодих бізнесів маркетингові дослідження відкривають такі можливості:
- аналіз інвестиційного потенціалу;
Дослідження допомагають виявити перспективні напрямки у сфері, що цікавить, і оцінити готовність ринку до нових проєктів.
- оцінка конкурентного середовища;
Розуміння рівня і практики конкуренції дає змогу сформувати стратегію завоювання ринкової ніші.
- прогноз частки ринку;
Оцінка можливої частки майбутнього бізнесу в загальному обсязі ринку допомагає визначити реальні цілі та масштаби розвитку.
- виявлення можливостей партнерства.
Аналітика регіональних особливостей та оцінка вигідності співпраці з потенційними партнерами як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні дають додаткові конкурентні переваги.
Якщо ви не впевнені в тому, яка саме інформація по ринку вам необхідна, зв'яжіться з нашими консультантами - вам допоможуть підготувати технічне завдання для підготовки звіту - контакти.
Для вже діючих компаній проведення маркетингових досліджень необхідне не тільки для утримання поточної позиції, а й для пошуку шляхів її зміцнення. Маркетингові дослідження дають змогу:
- оцінити поточне становище підприємства на ринку;
- виявити ризики, пов'язані з діяльністю конкурентів, і визначити шляхи їхньої мінімізації;
- дослідити настрої, мотивацію і моделі поведінки споживачів, що допомагає зрозуміти ставлення аудиторії до пропонованих продуктів або послуг;
- оцінити ефективність використовуваних каналів збуту і методів просування, а також результати реалізації маркетингової стратегії.
Структура маркетингових досліджень
Комплексне маркетингове дослідження ринку, що виконується фахівцями Pro-Consulting, зазвичай має індивідуальну структуру, орієнтовану на вирішення конкретних завдань замовника. Як правило, маркетингові дослідження включають такі розділи:
- Загальні відомості про ринок.
Тут проводять аналіз обсягів виробництва, зовнішніх поставок цільових товарів (як у грошовому, так і в кількісному вираженні), розраховують місткість ринку, проводять сегментацію за різними параметрами (за видами товарів, географією, операторами тощо), а також виявляють ключові тенденції розвитку сфери бізнесу. У якості прикладу структури реального звіту пропонуємо вам ознайомитися з описом готового аналізу ринку смарт-телевізорів в Україні або аналізу ринку складської нерухомості в Борисполі.
- Опис державної системи регулювання.
Цей розділ присвячений вивченню нормативної бази, податкового навантаження, умов отримання ліцензій, відповідності стандартам, а також правилам проведення держзакупівель та участі в тендерах. В умовах мінливого законодавчого середовища такий аналіз стає особливо важливим.
- Споживчі маркетингові дослідження.
Проведення польових досліджень, вивчення портрета цільової аудиторії, аналіз соціально-економічних і культурних трендів, аналіз моделей поведінки покупців у магазинах і в онлайн-середовищі дає змогу глибше зрозуміти ставлення споживачів до брендів і товарів.
- Конкурентний аналіз.
Вивчення прямих і непрямих конкурентів, їхнього асортименту, застосовуваних стратегій і методів конкурентної боротьби, а також оцінювання ризиків допомагає визначити переваги та слабкі сторони бізнесу ініціатора. Ви можете ознайомитися з прикладами аналітичних звітів, у яких, зокрема, розглянуто конкурентне середовище. Серед них - дослідження щодо ринку офтальмологічних послуг та зарядних станцій в Україні.
- Маркетингові дослідження інвестиційного потенціалу та вигідності ринку.
За допомогою SWOT- і PESTLE-аналізу оцінюють ринкові ніші, складають карту ризиків, визначають потенціал для організації та розвитку нових бізнес-проектів.
Важливо зазначити, що залежно від специфіки бізнесу та вимог замовника маркетингові дослідження можуть містити й додаткові розділи, що дає змогу отримати максимально повне та детальне уявлення про ринкову ситуацію.
Якісно проведені маркетингові дослідження не тільки допомагають виживати в умовах економічної нестабільності, а й відкривають нові горизонти для зростання та інновацій.
Замовити маркетингові дослідження можна, зв'язавшись із компанією Pro-Consulting телефоном або електронною поштою.
