Аналіз ринку смарт-телевізорів в Україні. 2025 рік
| Дата підготовки: | Квітень 2025 року |
| Кількість сторінок: | 25, Arial, 1 інтервал, 10 кегль |
| Графіків і діаграм: | 7 |
| Таблиць: | 25 |
| Спосіб оплати: | передоплата |
| Спосіб отримання: | електронною поштою або кур'єром в електронному або в друкованому вигляді |
| Мова звіту: | українська, російська, англійська |
- Ви можете замовити актуалізацію або адаптацію даного звіту під ваші цілі і завдання, а також придбати частину звіту (не менш 50%) по більш доступній ціні
- Не знайшли дослідження вашого ринку? Зв'яжіться з нашими консультантами – перейти в контакти
- Так само ви можете замовити бізнес-план для вашої бізнес-ідеї
Анотація до аналізу ринку:
Аналітиками компанії Pro-Consulting було проведено дослідження ринку смарт телевізорів та ТБ-приставок в Україні. В ході роботи було проаналізовано: ключові тенденції та фактори впливу, обсяг продажу продукції в кількісному та грошовому виражені, основних операторів ринку та їх частки, продажі та торговими мережами. Під роботою підведені висновки та розроблені прогнозні сценарії розвитку на ринку.
Досліджувані категорії товарів:
Смарт телевізори – це телевізори, які мають вбудовану операційну систему та можливість підключення до Інтернету (через Wi-Fi або Ethernet).
ТБ приставки – зовнішні пристрої для підключення телевізорів до цифрового сигналу або Інтернет-сервісів.
Зокрема, до складу цієї категорії входять:
Смарт приставки — пристрої з операційною системою (наприклад, Android TV) та можливістю доступу до онлайн-контенту через Wi-Fi або Ethernet.
Т2 приставки без підключення до wi-fi – цифрові ефірні ресивери, що приймають сигнал у форматі DVB-T2, без можливості підключення до мережі Інтернет.
Т2 приставки з підключенням до wi-fi – гібридні моделі Т2-ресиверів із можливістю бездротового доступу до Інтернету для перегляду онлайн-контенту.
Т2 приставки з кабельним підключенням до Інтернету – моделі з підтримкою Ethernet-порту для дротового з’єднання з мережею. Окрім цього моделі можуть мати можливість доступу до інтернету бездротовим методом.
Ключові тенденції та фактори впливу на досліджуваний ринок:
Війна Початок повномасштабної війни в лютому 2022 року призвів до різкої зміни структури споживчого попиту. Українці почали скорочувати витрати та зосереджуватися на придбанні товарів першої необхідності. Це спричинило зниження попиту на електроніку та товари тривалого користування. Війна також стала причиною серйозних логістичних проблем — зокрема, через закриття портів і ускладнення міжнародних поставок. За даними аналітиків, обсяги імпорту телевізорів і ТВ-приставок у 2022 році скоротилися вдвічі порівняно з 2021 роком і досі не досягли довоєнного рівня. Попри це, український ринок електроніки демонструє поступове відновлення: у 2023 році попит на інтернет-замовлення електроніки зріс на 20%, а у першій половині 2024 року — ще на 15%. Найпопулярнішими категоріями залишаються смартфони, ноутбуки, телевізори та дрібна побутова техніка.
Валютний курс та його вплив Курс національної валюти також відіграє ключову роль у формуванні цін на електроніку. До повномасштабного вторгнення курс гривні до долара США тривалий час залишався стабільним — близько 27 грн/дол. Проте з початком бойових дій НБУ був змушений перейти від фіксованого курсу до гнучкішого підходу. У липні 2022 року офіційний курс було підвищено до 36,57 грн/дол., а у липні 2024 року — до рівня 41 грн/дол. Такі зміни спричинили зростання цін на імпортну електроніку, що, своєю чергою, вплинуло на обсяги продажів у грошовому вираженні.
Популярність телевізорів серед українців Упродовж останніх років в Україні спостерігається зниження популярності традиційного телебачення. За даними дослідження USAID-Internews, у 2024 році лише 34% українців отримували інформацію через телевізійні канали, тоді як у 2015 році цей показник становив 85%. Натомість 90% населення сьогодні користуються мобільними телефонами для отримання інформації. Попри це, телевізори залишаються поширеним пристроєм у домогосподарствах — за даними Індустріального телевізійного комітету та КМІС, 87% домогосподарств мають телевізор, з яких 80% підключені до кабельного, супутникового або IPTV/OTT-сервісу. Таким чином, телевізори дедалі частіше використовуються не для перегляду телебачення, а як інструмент доступу до стримінгових платформ та онлайн-контенту.
Обсяги продажів. З 2018 по 2021 рік відбувалося поступове зростання продажів смарт телевізорів, зумовлене розвитком інтернет-інфраструктури. Натомість продажі ТБ-приставок (особливо Т2) поступово скорочувались через інтеграцію “смарт” функцій у самі телевізори. У 2022 році спостерігався пік зростання в гривнях (+7,43%), що був зумовлений не стільки обсягами, скільки зростанням цін. У доларовому еквіваленті ринок продемонстрував спадну динаміку, що свідчить про скорочення реального споживання.
Тіньовий ринок. Великий обсяг імпорту відбувається без належного митного контролю, що формує значний тіньовий сектор. Основні причини: неналежний митний контроль, низькі штрафи та складність у відстеженні каналів ввезення техніки.
Прогнозними тенденціями на ринку є:
Зростання об’ємів смарт телевізорів та приставок Очікується, що у найближчі роки обсяги продажів смарт телевізорів нового покоління зростатимуть. Після стабілізації ситуації в країні прогнозується активне оновлення техніки населенням, що було відкладено через бойові дії.
Падіння Т2 та цифрового телебачення Технологія цифрового ефірного телебачення (Т2) поступово втрачає актуальність через стрімкий розвиток інтернету та зростання популярності стримінгових сервісів (Sweet TV, Netflix, Megogo тощо). Користувачі переходять на контент “на вимогу”, що забезпечує більшу гнучкість та персоналізацію.
Ріст цифрових продажів Відповідно до світових тенденцій, онлайн-канали збуту продовжать зростати і в Україні. Частка цифрових продажів телевізорів уже зараз перевищує 40%, а до 2027 року може досягти 60%, як це спостерігається в розвинених країнах Європи та США.
Детальний зміст:
1. Загальна характеристика ринку
1.1. Ключові тенденції та фактори впливу на досліджуваний ринок України
1.2. Обсяг продажів продукції в Україні в 2018-2024 рр.
1.3. Оцінка тіньового сегмента на ринку (тіньовий імпорт, перепродаж)
2. Основні постачальники смарт телевізорів
2.1. Перелік основних операторів ринку і їх характеристика
2.2. Частки ринку основних операторів за обсягом поставок в 2018-2024 рр.
2.3. Аналіз продажів за торговими мережами
3. Висновки. Прогнозні показники
3.1. Висновки і прогнозні тенденції розвитку ринку
3.2. Побудова гіпотез розвитку ринків.
3.3. Прогнозні показники розвитку ринку в 2025-2027 рр.
Перелік таблиць:
1. Коди УКТЗЕД та НПП, за якими проведений аналіз ринку смарт телевізорів та ТБ-приставок
2. Обсяги продажів смарт телевізорів та ТБ-приставок в Україні в 2018-2024 рр., в натуральних та грошових показниках, тис. шт, млн грн
3. Кількість оголошень OLX з перепродажу смарт телевізорів та ТБ-приставок в Україні
4. Цінові сегменти на ринку досліджуваних товарів, грн з ПДВ
5. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
6. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
7. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
8. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
9. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
10. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
11. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
12. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
13. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
14. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
15. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
16. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
17. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
18. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
19. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
20. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
21. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
22. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
23. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
24. Асортимент досліджуваних товарів компанії Х в Україні
25. Частки ринку основних операторів смарт телевізорів і ТБ-приставок, в натуральних показниках, шт, %
Перелік графіків і діаграм:
1. Динаміка продажу смарт телевізорів та ТБ-приставок торговими мережами, в грошових показниках, млрд грн
2. Динаміка продажу смарт телевізорів та ТБ-приставок торговими мережами, в грошових показниках, млрд дол.
3. Структура продажів смарт телевізорів та ТБ-приставок в розрізі найбільших торгових мереж в Україні, в грошових показниках, %
4. Обсяги продажів смарт телевізорів в Україні в 2025-2027 рр., в натуральних показниках, тис. шт
5. Обсяги продажів смарт телевізорів в Україні в 2025-2027 рр., в грошових показниках, млн грн
6. Прогнозні продажі ТБ-приставок в Україні в 2025-2027 рр., в натуральних показниках, тис. шт
7. Прогнозні продажі ТБ-приставок в Україні в 2025-2027 рр., в грошових показниках, млн грн
