Вивчення ринку для організації та розвитку бізнесу

Економічна ситуація та умови роботи на споживчих ринках нині змінюються дуже динамічно. Вивчення ринку практично будь-якого товару чи послуги показує, що головним чинником впливу залишається війна. Водночас на ринки України та інших країн продовжують впливати:

• протидія центрів сил та їх сателітів на міжнародній арені;
• співвідношення попиту та пропозиції на товари у світовому, регіональному та національному масштабах;
• науково-технічний прогрес;
• активність усіх гілок та органів влади;
• діяльність ринкових суб'єктів, що конкурують;
• динаміка купівельної спроможності населення;
• споживчі настрої та тренди;
• різного роду форс-мажорні обставини.

З більш ніж 2300 готовими ринковими звітами ознайомтесь у каталозі готових проектів.

Регулярне вивчення ринку дає можливість бути в курсі поточної обстановки в цільовій сфері економічної активності, а також прогнозувати її зміну, будуючи на цьому базисі стратегію та тактику управління бізнесом.

Вивчення ринку особливо необхідне при прийнятті найважливіших рішень, таких як:

• поширення діяльності підприємства на нові ринкові ніші чи напрямки;
• коригування складу бренду, асортименту чи властивостей торгової пропозиції;
• проведення великої рекламної кампанії;
• вихід на зовнішні ринки для експорту чи імпорту продукції;
• інвестування у нового ринкового суб'єкта;
• виведення бізнесу із кризового стану;
• розробка маркетингової стратегії поліпшення позиції на ринку.

У якості прикладу реальної структури ринкового звіту перегляньте аналіз ринку грибів в Україні.

Вивчення ринку можна проводити самостійно за наявності необхідних для цього сил і коштів. Однак гравці, які прагнуть найкращого співвідношення ціни та якості, замовляють вивчення ринку у спеціалізованих агентствах маркетингових досліджень.

Компанія Pro-Consulting здійснює вивчення ринку на замовлення клієнтів з 2004 року. Робота будується на індивідуальній основі, що дозволяє найкраще задовольняти інформаційні запити замовників за оптимальні час та ціну.

Зазвичай наші клієнти замовляють вивчення ринку за такими напрямами:

1. Загальне вивчення ринку:

• обсяги виробництва, імпорту та експорту цільових товарів;
• ємність ринку та її тимчасова динаміка;
• сегментація ринку у зрізах, що визначаються замовников;
• основні чинники впливу;
• тенденції зміни ринкової ситуації

2. Правила роботи на ринку:

• нормативні актів;
• ставки податків та мит;
• ліцензійні умови;
• санкції та інші обмеження;
• можливість та порядок участі у державних тендерах;
• відомі плани реформування системи регулювання ринку.

3. Конкурентне вивчення ринку:

• рейтинг та характеристики прямих та непрямих конкурентів (дізнайтеся більше про аналіз конкурентів);
• порівняння ринкових часток;
• переваги та недоліки торгових пропозицій;
• маркетингові стратегії, які використовують конкуренти;
• ризики для бізнесу замовника.

4. Споживче вивчення ринку:

• опис цільової аудиторії;
• очікування та переваги споживачів;
• ключові запити у пошукових системах;
• ставлення покупців до поточних торгових пропозицій;
• особливості придбання товарів онлайн та офлайн;
• споживання в секторах В2В та В2G.

5. Збутове вивчення ринку:

• порівняльні характеристики існуючих каналів реалізації продукції;
• комунікаційні та цінові політики операторів каналів продажів;
• дієвість методів просування на різних торгових майданчиках;
• варіанти оптимізації структури продажів при зміні ринкових умов.

6. Інвестиційний потенціал галузі:

• факторний аналіз ринкових ніш та зовнішніх ринків;
• SWOT-аналіз;
• PEST-аналіз;
• картка ризиків та бар'єрів для організації та розвитку бізнесу.

Вивчення ринку проводиться компанією Pro-Consulting за міжнародними стандартами ESOMAR, тому воно може бути реалізовано у будь-якій точці світу.

Замовити вивчення ринку за власним технічним завданням можна, скориставшись контактними даними.