Аналіз сегменту ринку для тонкого налаштування бізнесу

Комплексне маркетингове дослідження дозволяє його ініціатору вивчити ситуацію і умови роботи в сфері економічної активності, що його цікавить. Однак, як правило, бізнес-проекти, особливо на початкових етапах розвитку, не охоплюють весь ринок цілком, а зосереджуються на освоєнні найвигідніших ринкових ніш. Для їх детального розгляду проводиться сегментація та подальший аналіз сегменту ринку. Рекомендуємо вам ознайомитися з типовою структурою дослідження вже зараз за цим посиланням.

Таким чином, аналіз сегменту ринку є варіантом маркетингового дослідження, який дозволяє зібрати більше подробиць для вирішення таких завдань, як:

• виведення на ринок та закріплення нового гравця;
• освоєння підприємством додаткового напряму бізнесу;
• випуск нового продукту чи вдосконалення вже існуючої торгової пропозиції;
• планування та проведення заходів щодо просування товару чи бренду;
• організація каналів експорту чи імпорту продукції;
• коригування маркетингової стратегії відповідно до зміни ринкової ситуації;
• протидія конкурентам у окремих сегментах ринку.

Замовивши аналіз сегменту ринку, клієнт отримує детальний звіт відповідно до технічного завдання. Зазвичай аналіз сегменту ринку включає:

1. Загальний аналіз сегменту ринку:

• опис ринкової ніші та особливостей роботи у ній;
• ємність сегменту ринку на підставі даних про виробництво, імпорт та експорт цільових товарів;
• структура ринкового сегменту в зрізах, що цікавлять замовника;
• основні фактори та тенденції зміни ситуації в цільовій сфері бізнесу;
• у якості прикладу структури реального ринкового звіту перегляньте, наприклад, структуру аналізу ринку кондитерських виробів в Україні або аналізу експорту зернових та олійних культур з України.

2. Вимоги до ведення бізнесу, встановлені державою:

• положення законів та підзаконних актів;
• необхідність та умови отримання ліцензій, відповідності стандартам;
• податкове навантаження під час проведення внутрішньо- та зовнішньоекономічних операцій;
• практика проведення державних закупівель цільових товарів чи послуг, можливості та правила участі в них;
• законопроекти та інші плани щодо реформування системи державного управління галуззю;
• якщо ви не впевнені, яка саме ринкова аналітика вам потрібна для досягнення цілей та завдань підприємства, зв'яжіться з нашими консультантами – вони допоможуть скласти технічне завдання на дослідження – контакти.

3. Виробничий аналіз сегменту ринку:

• показники роботи провідних виробників, їх технологічний рівень;
• наявність та параметри місцевої сировинної та ресурсної бази;
• кон'юнктура пов'язаних ринків;
• структура собівартості виробництва, умови забезпечення прийнятного рівня рентабельності та конкурентоспроможності;
• доступність передових технологій, обладнання, кваліфікованих кадрів;
• повідомляємо, що ви можете пошукати вже готовий звіт по вашому ринку в каталозі готових проектів.

4. Дослідження ефективності каналів збуту продукції:

• перелік та характеристики можливих способів реалізації товарів;
• умови співробітництва з операторами каналів збуту;
• дієвість методів просування залежно від способу продажу;
• робота каналів збуту у форс-мажорних обставинах.

5. Споживчий аналіз сегменту ринку:

• профіль цільової аудиторії;
• споживчі вимоги до властивостей нішевих товарів;
• моделі поведінки покупців на торгових майданчиках різного формату;
• ставлення споживачів до певних товарів та брендів;
• умови придбання та збереження лояльності;
• особливості споживання цільових товарів у бізнес- та державному секторах.

6. Дослідження конкуренції у ринковому сегменті:

• основні конкуренти замовника, зайняті ними ринкові частки;
• спрямованість стратегій конкурентної боротьби, практичні результати реалізації;
• сильні та слабкі сторони торгових пропозицій конкурентів;
• конкурентні ризики та бар'єри для бізнесу замовника;
• дізнайтесь більше про аналіз конкурентів.

7. Інвестиційний аналіз сегменту ринку:

• факторне порівняння ринкових ніш;
• SWOT-аналіз;
• PEST-аналіз;
• карта ризиків та бар'єрів;
• можливості та рекомендації щодо організації та розвитку бізнесу.

Аналіз сегменту ринку може бути доповнений іншими відомостями відповідно до інформаційних потреб замовника. Для ретельного аналізу сегменту ринку компанія Pro-Consulting може задіяти як кабінетні, так і польові методи отримання даних на власній кадрової і матеріально-технічної базі.

Докладніше дізнатися про зміст послуги та замовити аналіз сегменту ринку можна, скориставшись нашими контактними даними.