Аналіз ринку та конкурентів у типовій структурі маркетингового дослідження

Клієнти компанії Pro-Consulting замовляють маркетингові дослідження відповідно до своїх потреб в інформації про стан сфери бізнесу, що їх цікавить. Типовий звіт містить аналіз ринку і конкурентів, а також інших аспектів економічної ситуації.

Комплексний аналіз ринку і конкурентів зазвичай містить:

1. Загальні відомості про сферу бізнесу:
   • опис ринкових взаємодій;
   • узагальнені показники випуску, імпорту та експорту цільових товарів;
   • ємність ринку та її динаміка протягом досліджуваного періоду;
   • сегментація ринку за видом продукції, виробниками, географією продажів і в інших значущих зрізах;
   • основні чинники функціонування ринку;
   • переважаючі тенденції подальшої зміни стану ринку;
   • у якості прикладу структур реальних ринкових звітів, ознайомтеся, наприклад, зі структурою готового аналізу консервованих продуктів в Україні або аналізу ринку промислового швейного обладнання в Польщі.
2. Система державного регулювання цільової сфери економічної активності:
   • зміст нормативних актів, що регулюють ринок;
   • можливі варіанти формалізації бізнес-проектів;
   • умови отримання ліцензій та відповідності стандартам;
   • податкове навантаження в різних форматах діяльності підприємства;
   • порядок проведення державних закупівель та участі в тендерах приватних постачальників;
   • відомі плани влади щодо зміни правил роботи на ринку;
   • якщо ви не впевнені в тому, яка саме ринкова аналітика вам необхідна, порадьтеся з нашим консультантом - контакти.
3. Суб'єктний аналіз ринку і конкурентів:
   • список, рейтинг і основні характеристики суб'єктів, що конкурують;
   • розподіл ринкових часток конкурентів, визначення позиції ініціатора дослідження;
   • асортимент, властивості, сильні та слабкі сторони конкуруючих товарів і брендів;
   • спрямованість, зміст і практичні результати стратегій конкурентної боротьби;
   • ризики та бар'єри для розвитку бізнесу, спричинені діяльністю конкурентів;
   • також більш предметне уявлення про маркетингове дослідження допоможе отримати опис, наприклад, готового аналізу ринку заморожених напівфабрикатів в Україні або аналізу ринку послуг хімчисток у Львові. Будь-який готовий звіт буде актуалізовано та адаптовано під цілі та завдання вашого бізнесу після вашого звернення до Pro-Consulting.
4. Дослідження каналів реалізації цільової продукції:
   • перелік та особливості функціонування всіх можливих каналів продажів;
   • політики основних операторів торговельних мереж і майданчиків;
   • застосовність і ефективність методів просування залежно від способу реалізації;
   • робота каналів продажів у форс-мажорних умовах, рекомендації з управління структурою збуту.
5. Ціновий аналіз ринку і конкурентів:
   • динаміка середніх цін на цільові товари;
   • основні цінові чинники та сегментація вартості продукції;
   • умови цінової конкурентоспроможності при збереженні рентабельності;
   • маневри цінами ринкових суб'єктів у рамках стратегій конкурентної боротьби.
6. Аналіз ринку і конкурентів важко уявити без дослідження одного з ключових елементів системи - споживчої сфери:
   • профіль цільової аудиторії;
   • очікування і переваги споживачів, ступінь їхньої задоволеності наявною на ринку пропозицією;
   • ставлення покупців до окремих брендів, фактори лояльності;
   • особливості поведінки покупців на торгових майданчиках різного формату;
   • аналіз запитів споживачів до пошукових систем і результатів видачі;
   • споживання цільової продукції в сегментах В2В і В2G.
7. Інвестиційний аналіз ринку та конкурентів:
   • SWOT-аналіз;
   • PEST-аналіз;
   • карта ризиків і бар'єрів;
   • можливості та рекомендації щодо реалізації бізнес-проектів і розвитку підприємств.

Повна типова структура дослідження ринку доступна за цим посиланням. Обов'язково збережіть посилання - матеріал допоможе вам у підготовці технічного завдання на проведення ринкового дослідження.

Кожен клієнт Pro-Consulting замовляє аналіз ринку і конкурентів за власним технічним завданням, зміст якого залежить від профілю діяльності ініціатора, цілей і завдань, що стоять перед ним.

Зазвичай аналіз ринку і конкурентів замовляють під час підготовки до:

• випуску на ринок нового гравця;
• розширенню сфери діяльності вже існуючого підприємства;
• розробці або коригуванні торгової пропозиції;
• проведення великої рекламної кампанії;
• складання або перегляду маркетингової стратегії;
• проведення антикризового менеджменту.

Кожен аналіз ринку і конкурентів від Pro-Consulting виконується і оформляється відповідно до стандартів міжнародної організації дослідників ринків ESOMAR. Його результати можуть бути представлені в будь-якій точці світу.

Отримати детальну інформацію про зміст та умови надання послуг, одразу замовити аналіз ринку та конкурентів можна, звернувшись до компанії Pro-Consulting за телефоном або електронною поштою.