Количественные исследования

ПРИМЕР АНКЕТЫ

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Количественные исследования рынка предназначены для изучения и отображения объективных, количественно измеряемых характеристик поведения потребителей, в частности, их реакции на различные маркетинговые мероприятия. 

Количественное исследование  - исследование рынка, целью которого является получение количественной информации в виде большого массива данных, которое проводится с целью измерения характеристик поведения целевой аудитории потребителей, проверки гипотез, построенных в результате качественных исследований и разработки маркетинговой стратегии, реакции на кампании по продвижению, рекламу и другие маркетинговые мероприятия, отношение к актуальным экономическим, политическим и социальным изменениям в стране.

Задачи, решаемые при помощи количественных исследований:

• Оценка потенциального и реального объема рынка;
• Оценка распределения рынка между основными конкурентами (узнайте больше об анализе конкурентов);
• Оценка уровня продаж товара или услуги;
• Определение основных сегментов потребителей;
• Определение портрета потребителя на основе социально-демографических, психологических характеристик;
• Определение отношения потребителей к товару, узнаваемости продукта, бренда;
• Определение готовности потребителя к приобретению продукта, перспективы и тенденции присутствия продукта на рынке;
• Определение оптимальной цены товара или услуги;
• Определение наилучшей упаковки для различных сегментов потребителей;
• Планирование повторных покупок среди тех, кто попробовал новый продукт или услугу;
• Оценка соответствия существующего продукта требованиям рынка и выявление возможных направлений изменения характеристик продуктов;
• Выявление пустующих ниш и оценка перспективности их охвата;
• Оценка эффективности рекламной кампании и других коммуникационных каналов.

Методы количественных исследований:

• Телефонные опросы (CATI);
• Уличное анкетирование / интервью face-to-face (F2F-опросы);
• Интервью в местах покупки;
• Опрос на рабочем месте;
• Письменный опрос (анкетирование);
• Почтовый опрос;
• Эксперимент;
• Телефонный опрос юридических лиц;
• Онлайн опрос;
• Розничный аудит (Retail Audit).

Меры контроля качества данных:

• Проведение пилотажного исследования;
• Инструктаж для интервьюеров с моделированием реальной ситуации;
• 10%-й контроль качества проведенных интервью;
• Контроль штатным супервайзером проведения интервью;
• Контроль штатным супервайзером соблюдения маршрутных инструкций;
• Повторное заполнение блока анкеты в процессе контрольного интервью.

Формат предоставления данных: Power Point, Excel, Word

Узнать больше о маркетинговых исследованиях

Заказать подготовку анализа рынка или другую услугу, а также приобрести готовый проект, Вы можете, написав нам на: info@pro-consulting.ua или совершив звонок на +38 (044) 233-34-32