Конкурентний аналіз за замовленнями клієнтів Pro-Consulting

Конкурентний аналіз входить практично в кожне комплексне дослідження ринку, яке замовляють у компанії Pro-Consulting суб'єкти бізнесу. Ініціатори досліджень розуміють, що діяльність конкурентів є постійним і потужним фактором впливу на стан ринку та умови роботи на ньому. Конкурентний аналіз допомагає виявити й оцінити ризики та бар'єри, які створюють інші оператори ринку, розробити стратегію і тактику протидії їм, визначити шляхи поліпшення власної ринкової позиції.

Конкурентний аналіз у складі маркетингового дослідження

Незважаючи на те, що конкурентний аналіз має свій розділ у готовому звіті, його результати неявно присутні і в інших інформаційних блоках, наприклад тих, що описують:

• загальну ринкову ситуацію;
• параметри виробничої та зовнішньоторговельної діяльності операторів;
• споживання цільової продукції в сегментах В2С, В2В і В2G;
• цінову кон'юнктуру ринку, що досліджується, і пов'язаних ринків;
• інвестиційний потенціал галузі, бар'єри та можливості для реалізації проєктів;
• у якості прикладу структури уже готових звітів, що містять, зокрема, аналіз конкурентів, пропонуємо вам ознайомитися, наприклад, з описом готового аналізу ринку косметологічних послуг в Одесі або аналізу ринку плодового пюре, соків, мармеладу і пастили в Україні.

Конкурентний аналіз дає змогу отримати дані за такими напрямами:

• загальний конкурентний аналіз:
  • перелік прямих і непрямих конкурентів;
  • характерні дані суб'єктів, що конкурують;
  • маркетингові стратегії, що застосовуються конкурентами: їх спрямованість, зміст і результати реалізації.
• дослідження торгових пропозицій операторів ринку:
  • асортимент цільових товарів і субститутів;
  • властивості продукції конкурентів, наявні переваги та недоліки;
  • відомі плани та дії ринкових гравців щодо випуску нових товарів або вдосконалення наявних.
• ціновий конкурентний аналіз:
  • максимальні, мінімальні та середні ціни на товари ринку;
  • часова динаміка середніх цін;
  • структура собівартості цільової продукції, цінові плітики конкурентів;
  • рамки можливої корекції цін для підвищення конкурентоспроможності пропозиції;
  • у якості прикладу структури реального звіту за результатами аналізу конкурентів, перегляньте, наприклад, опис аналізу конкурентів на ринку доставки кави в офіс в Україні.
• дослідження збуту товарів на споживчому ринку:
  • способи реалізації продукції, що використовуються ринковими суб'єктами;
  • цінові, комунікаційні та інші політики операторів каналів збуту;
  • обсяги і структура продажів цільових товарів у натуральному і грошовому вираженнях;
  • розподіл ринкових часток гравців у розрізі продажів, порівняння з часткою замовника дослідження;
  • методи просування, використання під час продажів додаткових опцій для залучення покупців.
• конкурентний аналіз бізнес-процесів суб'єктів ринку:
  • взаємодія з контрагентами: постачальниками сировини, ресурсів, обладнання та послуг, оптовими і роздрібними продавцями;
  • комунікація конкурентів зі споживчою аудиторією, прийоми, спрямовані на збереження лояльності споживачів;
  • внутрішні бізнес-процеси конкурентів, взаємодія їх структурних підрозділів;
  • політики добору персоналу і роботи з кадрами, що застосовуються конкурентами.
• стратегічний конкурентний аналіз:
  • філософія і склад брендів-конкурентів;
  • спрямованість, зміст і результативність рекламних і піар кампаній;
  • оцінка ефективності маркетингових стратегій конкурентів;
  • декларовані конкурентами корпоративні цінності, що декларують конкуренти, дотримання їх у практичній діяльності.

Як замовити конкурентний аналіз

Конкурентний аналіз замовляється в компанії Pro-Consulting так само, як і інші види маркетингових досліджень. Зв'язатися з нашим менеджером можна за телефоном або електронною поштою.

Отримавши повідомлення про необхідність провести конкурентний аналіз, ми оперативно організуємо очний або онлайн брифінг за участю замовника та виконавця дослідження. У процесі спілкування узгодимо:

• загальне розуміння цілей і завдань конкурентного аналізу;
• напрями поглибленого вивчення;
• задіяні ресурси;
• часові рамки дослідження;
• вартість роботи.

За результатами брифінгу складається технічне завдання на конкурентний аналіз, за яким і працюють наші фахівці. Вам залишиться тільки почекати обумовлений час і отримати готовий конкурентний аналіз. Вартість послуги можна оплатити одразу або в розстрочку у форматі BNPL.