Конкурентный анализ по заказам клиентов Pro-Consulting

Конкурентный анализ входит практически в каждое комплексное исследование рынка, которое заказывают в компании Pro-Consulting субъекты бизнеса. Инициаторы исследований понимают, что деятельность конкурентов является постоянным и мощным фактором влияния на состояние рынка и условия работы на нем. Конкурентный анализ помогает выявить и оценить риски и барьеры, создаваемые другими операторами рынка, разработать стратегию и тактику противодействия им, определить пути улучшения собственной рыночной позиции.

Конкурентный анализ в составе маркетингового исследования

Несмотря на то, что конкурентный анализ имеет свой раздел в готовом отчете, его результаты неявно присутствуют и в других информационных блоках, например, описывающих:

• общую рыночную ситуацию;
• параметры производственной и внешнеторговой деятельности операторов;
• потребление целевой продукции в сегментах В2С, В2В и В2G;
• ценовую конъюнктуру исследуемого и связанных рынков;
• инвестиционный потенциал отрасли, барьеры и возможности для реализации проектов;
• в качестве пример структур уже готовых отчетов, содержащих в том числе анализ конкурентов, предлагаем вам ознакомиться, например, с описанием готового анализа рынка косметологических услуг в Одессе или анализа рынка плодового пюре, соков, мармелада и пастилы в Украине.

Конкурентный анализ позволяет получить данные по следующим направлениям:

• общий конкурентный анализ:
  • перечень прямых и косвенных конкурентов;
  • характеризующие данные конкурирующих субъектов;
  • применяемые конкурентами маркетинговые стратегии: их направленность, содержание и результаты реализации.
• исследование торговых предложений операторов рынка:
  • ассортимент предлагаемых целевых товаров и субститутов;
  • свойства продукции конкурентов, имеющиеся преимущества и недостатки;
  • известные планы и действия рыночных игроков по выпуску новых товаров или совершенствованию имеющихся.
• ценовой конкурентный анализ:
  • максимальные, минимальные и средние цены на товары рынка;
  • временная динамика средних цен;
  • структура себестоимости целевой продукции, ценовые политики конкурентов;
  • рамки возможной коррекции цен для повышения конкурентоспособности предложения;
  • в качестве примера структуры реального отчета по результатам анализа конкурентов, посмотрите, например, описание анализа конкурентов на рынке доставки кофе в офис в Украине.
• исследование сбыта товаров на потребительском рынке:
  • используемые рыночными субъектами способы реализации продукции;
  • ценовые, коммуникационные и другие политики операторов каналов сбыта;
  • объемы и структура продаж целевых товаров в натуральном и денежном выражениях;
  • распределение рыночных долей игроков в разрезе продаж, сравнение с долей заказчика исследования;
  • применяемые методы продвижения, использование при продажах дополнительных опций для привлечения покупателей.
• конкурентный анализ бизнес-процессов субъектов рынка:
  • взаимодействие с контрагентами: поставщиками сырья, ресурсов, оборудования и услуг, оптовыми и розничными продавцами;
  • коммуникация конкурентов с потребительской аудиторией, приемы, направленные на сохранение лояльности потребителей;
  • внутренние бизнес-процессы конкурентов, взаимодействие их структурных подразделений;
  • политики подбора персонала и работы с кадрами, применяемые конкурентами.
• стратегический конкурентный анализ:
  • философия и состав конкурирующих брендов;
  • направленность, содержание и результативность рекламных и пиар кампаний;
  • оценка эффективности маркетинговых стратегий конкурентов;
  • декларируемые конкурентами корпоративные ценности, следование им в практической деятельности.

Как заказать конкурентный анализ

Конкурентный анализ заказывается в компании Pro-Consulting также, как и другие виды маркетинговых исследований. Связаться с нашим менеджером можно по телефону или электронной почте.

Получив сообщение о необходимости провести конкурентный анализ, мы оперативно организуем очный или онлайн брифинг с участием заказчика и исполнителя исследования. В процессе общения согласуем:

• общее понимание целей и задач конкурентного анализа;
• направления углубленного изучения;
• задействуемые ресурсы;
• временные рамки исследования;
• стоимость работы.

По результатам брифинга составляется техническое задание на конкурентный анализ, по которому и работают наши специалисты. Вам останется только подождать оговоренное время и получить готовый конкурентный анализ. Стоимость услуги можно оплатить сразу или в рассрочку в формате BNPL.