Аналіз ринку: типова структура

Замовивши аналіз ринку у компанії Pro-Consulting, клієнт отримує звіт про стан сфери бізнесу, що його цікавить, відповідно до технічного завдання. З більш ніж 2400 готовими аналізами ринків України та світу на замовлення наших клієнтів ви можете ознайомитись у каталозі готових проектів.

Технічне завдання на аналіз ринку складається за результатами брифінгу за участю ініціатора та виконавця дослідження. На брифінгу узгоджуються:

• загальне бачення цілей та завдань аналізу ринку;
• структура звіту;
• аспекти ринкової ситуації для поглибленого вивчення;
• необхідні сили та засоби;
• термін проведення аналізу ринку;
• вартість маркетингового дослідження.

Зазвичай аналіз ринку включає такі розділи:

1. Загальні відомості про напрямок бізнесу:

• ознайомлювальний опис сфери економічної активності;
• показники виробництва, імпорту та експорту цільових товарів;
• розрахунок ємності ринку, її динаміка протягом вибраного періоду з екстраполяцією;
• сегментація ринку у певних зрізах;
• основні чинники впливу;
• тенденції подальшого розвитку ринкової ситуації;
• якщо ви не впевнені, яка саме ринкова аналітика вам потрібна, зв'яжіться з нашими консультантами – вони поставлять правильні запитання і допоможуть скласти технічне завдання на проведення дослідження – контакти.

2. Система державного регулювання діяльності суб'єктів ринку:

• основні положення законів та підзаконних актів;
• варіанти формалізації бізнес-проектів;
• податкове навантаження у різних форматах діяльності;
• необхідність та умови ліцензування, дотримання стандартів;
• порядок проведення державних закупівель, участь у тендерах приватних постачальників;
• законопроекти та інші озвучені плани влади щодо зміни системи державного регулювання галузі.

3. Конкурентний аналіз ринку:

• перелік та рейтинг конкурентів;
• асортимент товарів прямих та непрямих конкурентів;
• сильні та слабкі сторони торгових пропозицій, фактори конкурентоспроможності;
• стратегії конкурентної боротьби, практичні результати реалізації;
• ризики та бар'єри для досягнення цілей замовника, що виходять від конкурентів;
• у якості прикладу перегляньте структуру аналізу ринку паперових пакетів в Україні або, наприклад, аналізу маркетплейсів дитячих товарів в Україні.

4. Дослідження виробничої сфери ринку:

• результати роботи існуючих виробників: обсяг, структура, властивості товарів;
• технологічний рівень виробничих потужностей, що використовуються;
• характеристики сировинної та ресурсної баз;
• кон'юнктури пов'язаних внутрішніх та зовнішніх ринків;
• можливості щодо організації нових підприємств: доступність технологій, обладнання, кваліфікованих кадрів.

5. Зовнішня торгівля цільовими товарами:

• обсяг та структура експортно-імпортних операцій;
• мита на різних напрямках ЗЕД;
• запроваджені міжнародні санкції, захисні та інші рестрикції;
• факторне порівняння зовнішніх ринків;
• потенційні партнери для організації каналів експорту чи імпорту;
• конкурентоспроможність експортних та імпортних товарів;
• у якості прикладу дослідження іноземних ринків, перегляньте структуру аналізу ринку продуктів переробки пшениці в Азербайджані, Туркменістані, Вірменії, Казахстані та Туреччині або, наприклад, аналізу ринку готельного бізнесу Болгарії.

6. Споживчий аналіз ринку:

• профіль цільової аудиторії;
• купівельна спроможність та споживча активність населення;
• тренди та очікування, поширені серед споживачів;
• ставлення покупців до присутніх на ринку брендів та окремих товарів;
• рівень лояльності покупців до торгової пропозиції ініціатора дослідження, умови її збереження та підвищення;
• мотиви та моделі поведінки покупців на торгових майданчиках різних форматів;
• особливості споживання цільових товарів корпоративним та державним секторами.

7. Дослідження каналів збуту:

• показники всіх можливих способів реалізації продукції;
• комунікаційні політики та бізнес-процеси операторів каналів збуту;
• ефективність реклами та інших методів просування залежно від способу реалізації;
• робота каналів збуту у форс-мажорних обставинах, критерії вибору структури продажу.

8. Інвестиційний аналіз ринку:

• SWOT-аналіз;
• PEST-аналіз;
• виявлені ризики та бар'єри;
• можливості та рекомендації щодо реалізації та розвитку бізнес-проектів.

Готовий аналіз ринку може містити й інші інформаційні блоки відповідно до потреб замовника. Перш ніж замовити аналіз ринку за власним технічним завданням, можна з метою ознайомлення придбати готовий звіт в онлайн-магазині на сайті Pro-Consulting – будь-який звіт може бути актуалізований за вашим запитом.

Для отримання детальної інформації про зміст послуги та замовлення аналізу ринку скористайтесь нашими контактними даними.