Аналіз споживчого ринку: типова структура готового звіту

Суб'єкти підприємницької діяльності замовляють у компанії Pro-Consulting аналіз споживчого ринку у випадках, коли виникає дефіцит інформації для поточного управління та реалізації ключових кампаній, таких як:

• створення нового підприємства і виведення його на ринок;
• оновлення асортименту виробленої або імпортованої продукції;
• проведення кампанії з просування торгової пропозиції;
• освоєння додаткових напрямів діяльності або ринкових ніш;
• протидія конкурентам для збереження і зміцнення ринкової позиції;
• виведення підприємства з кризи, коригування маркетингової стратегії.

Аналіз споживчого ринку дає змогу бізнесу працювати, спираючись на достатню інформаційну базу, з обґрунтуванням будь-якого рішення і дії. Далі ми розглянемо деякі блоки аналітичного звіту, але вже зараз рекомендуємо ознайомитися і зберегти собі посилання на типову структуру дослідження ринку.

Компанія Pro-Consulting проводить для клієнтів аналіз споживчого ринку в комплексному або експрес варіантах. Найчастіше замовників цікавлять такі аспекти ринкової ситуації:

1. Загальні відомості про ринок:
   • опис функціонування сфери бізнесу в поточних умовах;
   • результати діяльності виробників та імпортерів цільових товарів;
   • динаміка обсягу ринку протягом періоду, що досліджується;
   • сегментація ринку за видом продукції, походженням, географією поставок та в інших зрізах;
   • основні, постійні та тимчасові фактори впливу на ринок;
   • тенденції та моделі подальшого розвитку ринкової обстановки;
   • більш повне уявлення про реальну структуру звіту вам дасть ознайомлення з, наприклад, описом готового аналізу ринку швейного обладнання в Україні або аналізу ринку композитної сітки та арматури в Туреччині.
2. Вплив системи державного регулювання:
   • основні вимоги нормативних актів різних рівнів;
   • можливі форми реєстрації підприємств та їх особливості;
   • необхідність і порядок отримання ліцензій, умови стандартизації;
   • податкове навантаження на ринкові суб'єкти в різних форматах діяльності;
   • порядок проведення державних закупівель, можливості участі в тендерах;
   • законопроекти та інші плани влади, спрямовані на зміну умов роботи ринку;
   • якщо ви не впевнені в тому, яка саме аналітика необхідна для досягнення цілей і завдань вашого підприємства, зв'яжіться з нами - консультант поставить правильні запитання і допоможе скласти технічне завдання - контакти.
3. Конкурентний аналіз споживчого ринку:
   • перелік, рейтинг і характерні дані основних конкурентів;
   • розподіл ринкових часток гравців, що конкурують, виділення частки замовника;
   • асортимент, властивості, переваги та недоліки товарів конкурентів;
   • умови конкурентоспроможності торговельних пропозицій;
   • конкурентні ризики та бар'єри для реалізації проєкту клієнта;
   • з понад 2500 кейсами з дослідження ринків України та світу ви можете ознайомитися в каталозі готових проєктів Pro-Consulting.
4. Дослідження споживання цільової продукції:
   • портрет споживчої аудиторії;
   • чинники, що впливають на активність споживачів;
   • вимоги покупців до властивостей продукції ринку, ступінь їх задоволеності наявною пропозицією;
   • рівень лояльності споживачів до певних брендів, умови її збереження;
   • ключові запити щодо цільової продукції до пошукових систем;
   • поведінка споживачів на офлайнових та онлайнових торговельних майданчиках;
   • споживання товарів ринку бізнес-структурами та державним сектором.
5. Збутовий аналіз споживчого ринку:
   • можливі способи реалізації товарів ринку, їх відмінні риси;
   • умови та цінові політики, що просуваються операторами каналів збуту;
   • результативність методів просування пропозиції залежно від каналу продажів, що використовується;
   • вплив на збут форс-мажорних обставин, рекомендації з управління продажами.
6. Інвестиційний аналіз споживчого ринку:
   • SWOT-аналіз;
   • PESTLE-аналіз;
   • карта ризиків і бар'єрів для організації та розвитку бізнесу;
   • факторне порівняння кількох зовнішніх ринків або ніш одного ринку;
   • можливості та рекомендації щодо реалізації бізнес-проєкту замовника.

Готовий аналіз споживчого ринку може містити й інші інформаційні розділи відповідно до технічного завдання замовника.

Для ознайомлення з усіма можливими опціями послуги та замовлення маркетингового дослідження необхідно зв'язатися з нашим менеджером телефоном або електронною поштою. Одразу після отримання повідомлення про необхідність аналізу споживчого ринку буде організовано брифінг за участю ініціатора та виконавця дослідження, на якому узгодимо всі робочі питання.