Конкурентный анализ и его место в составе маркетингового исследования рынка

Типовая структура анализа конкурентов

Конкурентный анализ в составе комплексного маркетингового исследования представляет собой сбор и обработку сведений по следующим направлениям:

1. Общие сведения о рыночных субъектах:

• перечень прямых и косвенных конкурентов;
• характеризующая информация;
• рейтинг по степени влияния на рынок.

Глубинное исследование рынка – узнайте о возможность анализа и прогнозирования рынков

2. Продукция конкурирующих предприятий:

• ассортимент товаров-конкурентов с сегментацией по видам;
• сравнительная характеристика потребительских свойств конкурирующих товаров;
• действия конкурентов по корректировке товарного предложения.

3. Конкурентный анализ ценовых политик:

• структура себестоимости производства;
• затраты на логистику и продвижение;
• возможности для проведения маневров ценами;
• практические результаты реализации ценовых политик.

Более 1900 готовый анализов рынков – перейдите в каталог и найдите отчет по своему рынку

4. Важнейшие бизнес-процессы конкурентов:

• принципы договорных отношений с поставщиками сырья и ресурсов для производства;
• параметры сотрудничества с дистрибьютерами и ритейлерами готовой продукции;
• коммуникации с покупателями;
• взаимодействие структурных подразделений конкурентов;
• система найма персонала и работы с ним.

В качестве примера ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка стройматериалов в Украине (2021 год) – по аналогичной структуре можно проанализировать любой лынок Украины и мира

5. Направленность и содержание конкурентных стратегий:

• декларируемые корпоративные ценности;
• состав брендов;
• эффективность рекламных кампаний;
• планы расширения и развития бизнеса.

Результаты конкурентного анализа описываются в отдельном информационном блоке отчета по результатам проведения маркетингового исследования. Они также используются для описания:

• общих сведений о рыночной среде;
• мотиваций и поведения потребителей;
• эффективности каналов реализации продукции;
• рекламной сферы рынка;
• положения клиента на рынке;
• привлекательности рассматриваемого направления бизнеса.

Читать также: Анализ спроса

Способы проведения конкурентного анализа

Компания Pro-Consulting занимается рыночными исследованиями с 2004 года. За это время отработана методика их проведения, налажен доступ к разнообразным источникам информации, создана необходимая материально-техническая база.

Конкурентный анализ осуществляется нашими аналитиками с применением как кабинетного, так и полевого методов.

Узнать больше: Анализ доли рынка

Кабинетный метод предполагает сбор, обобщение и анализ данных из открытых и ограниченных источников вторичной информации:

• официальных статистических служб;
• сообщений правительственных структур;
• публикаций массовой и специализированной прессы;
• презентаций и отчетов самих рыночных субъектов;
• материалов сторонних исследовательских организаций;
• собственных и партнерских баз.

Читать также: Анализ объема рынка

Первичные сведения для нужд конкурентного анализа добываются с помощью:

• колл-центра, являющегося структурным подразделением Pro-Consulting и имеющего возможность проведения любых телефонных опросов и запуска «тайного звонящего»;
• фокус-групп и глубинных интервью с потребителями в режимах онлайн и офлайн в специально оборудованной студии;
• опросов экспертов, менеджеров предприятий, участников бизнес-форумов;
• контент-анализа корпоративных сайтов, потребительских запросов, социальных сетей и других Интернет-ресурсов.

Ознакомиться с услугой: Разработка маркетинговой стратегии

Благодаря наличию указанных выше возможностей конкурентный анализ от Pro-Consulting полностью соответствует международным стандартам авторитетной европейской исследовательской ассоциации ESOMAR, членом которой мы также являемся.

Для заказа маркетингового исследования с конкурентным анализом воспользуйтесь нашими контактными данными.

Вам также пригодится: Анализ импорта