Маркетингові дослідження допомагають керувати бізнесом

В умовах постійних економічних змін і потрясінь у багатьох сферах життєдіяльності підприємства стикаються з необхідністю оперативно реагувати на зміни ринку. Маркетингові дослідження стають незамінним інструментом, який дає змогу не тільки виявляти поточні тенденції, а й прогнозувати розвиток ситуації в коротко- і середньостроковій перспективі. Це допомагає бізнесу знаходити нові можливості, мінімізувати ризики та зберігати конкурентоспроможність.

Щоб краще зрозуміти структуру аналітики, пропонуємо ознайомитися з повноцінним описом типової структури дослідження ринку на цій сторінці.

Можливо вам підійде вже готовий ринковий звіт - зверніть увагу на каталог готових проєктів від Pro-Consulting. Там ви знайдете понад 2700 звітів по різних ринках України та інших країн.

Для нових учасників ринку маркетингові дослідження слугують надійним підґрунтям для ухвалення стратегічних рішень. Вони надають:

1. Аналіз інвестиційного потенціалу - дають уявлення про можливості та ризики в обраній сфері, що особливо актуально в умовах нестабільності.
2. Оцінку конкурентного середовища - дають змогу вивчити рівень конкуренції та визначити стратегію входження на ринок.
3. Прогнозування ринкової частки - допомагають оцінити потенціал майбутнього бізнесу та спрогнозувати його місце серед конкурентів.
4. Регіональні аналізи - виявляють особливості різних регіонів, що важливо при плануванні експансії як на внутрішньому, так і на зарубіжних ринках.
5. Розроблення перспективних стратегій - орієнтують на найприбутковіші та найефективніші напрямки розвитку.

Такий підхід значно підвищує шанси нового підприємства на успішне становлення і розвиток.

Якщо ви не впевнені, який саме аналітичний інструмент буде найефективнішим для розв'язання ваших бізнес-завдань, зв'яжіться з нами - консультант уточнить ключові параметри запиту і запропонує оптимальний формат аналізу - контакти.

Для діючих компаній маркетингові дослідження стають невід'ємною частиною стратегії виживання і зростання на конкурентному ринку. Вони дають змогу:

1. Визначити поточну ринкову позицію - регулярно оцінювати, наскільки успішно працює бізнес, і своєчасно коригувати стратегію.
2. Ідентифікувати ризики - аналізувати дії конкурентів і зовнішні зміни, що впливають на бізнес, щоб мінімізувати потенційні загрози.
3. Зрозуміти поведінку споживачів - відстежувати настрої, мотиви та моделі поведінки клієнтів, що дає змогу швидко адаптувати продуктову стратегію.
4. Оцінити ефективність каналів збуту - аналізувати дієвість різних методів реалізації та просування, що допомагає оптимізувати витрати на маркетинг.
5. Коригувати стратегію в режимі реального часу - на основі отриманих даних змінювати плани розвитку, що особливо важливо в нестабільній економічній ситуації.

Далі в матеріалі ми розглянемо деякі блоки ринкового звіту. Але оскільки ви дочитали матеріал аж до цього місця, пропонуємо все ж перейти на повноцінний опис структури дослідження ринку.

Стандартне маркетингове дослідження охоплює кілька ключових розділів, кожен з яких робить свій внесок у комплексне розуміння ринку:

1. Загальні відомості про ринок:
   • аналіз обсягів виробництва і зовнішніх поставок;
   • розрахунок ємності ринку і динаміка її зміни;
   • сегментація ринку за видами товарів, походженням, географією імпорту та експорту;
   • оцінка впливу найсильніших чинників, що визначають ринкову ситуацію.
2. Опис системи державного регулювання:
   • вивчення чинної нормативно-правової бази;
   • аналіз податкового тягаря та вимог відповідності стандартам;
   • правила участі в державних закупівлях і тендерах;
   • оцінювання перспектив змін у регулюванні ринку;
   • більш предметне уявлення про структуру реального звіту вам допоможе отримати ознайомлення з описом, наприклад, готового аналізу ринку сантехнічних виробів або аналізу ринку експедиторських послуг в Україні
3. Споживчі маркетингові дослідження:
   • формування портрета цільової аудиторії;
   • аналіз актуальних споживчих трендів;
   • вивчення моделей поведінки покупців як у традиційних магазинах, так і в онлайн-середовищі;
   • оцінка ставлення споживачів до брендів і товарів.
4. Конкурентний аналіз:
   • рейтинг прямих і непрямих конкурентів;
   • аналіз асортименту і властивостей товарів, що конкурують;
   • дослідження конкурентних стратегій та їхніх ризиків;
   • пропонуємо ознайомитися з прикладами ринкових звітів, що містять аналіз конкурентної ситуації. У якості демонстрації ви можете переглянути структуру дослідження українського ринку офтальмологій або огляду ринку зарядних станцій.
5. Маркетингові дослідження інвестиційного потенціалу:
   • проведення SWOT і PESTLE-аналізу;
   • зведений граф ризиків і бар'єрів на ринку;
   • оцінка вигідності вкладень і перспектив організації нових бізнес-проєктів.

За необхідності маркетингові дослідження можуть містити й додаткові розділи, повністю адаптовані під конкретні цілі замовника.

Замовити маркетингові дослідження можна за нашим телефоном або електронною поштою. На самому початку співпраці фахівці Pro-Consulting знайомлять замовника з можливостями зі збору та аналізу інформації, визначаючи типові напрямки та особливості дослідження. Це дає змогу домогтися відповідності дослідження конкретним завданням бізнесу, чи то вихід на новий ринок, чи то оптимізація вже наявної стратегії.