Маркетинговые исследования помогают управлять бизнесом

В условиях постоянных экономических перемен и потрясений во многих сферах жизнедеятельности предприятия сталкиваются с необходимостью оперативно реагировать на изменения рынка. Маркетинговые исследования становятся незаменимым инструментом, который позволяет не только выявлять текущие тенденции, но и прогнозировать развитие ситуации в кратко- и среднесрочной перспективе. Это помогает бизнесу находить новые возможности, минимизировать риски и сохранять конкурентоспособность.

Чтобы лучше понять структуру аналитики, предлагаем ознакомиться с полноценным описанием типовой структуры исследования рынка на этой странице.

Возможно вам подойдет уже готовый рыночный отчет — обратите внимание на каталог готовых проектов от Pro-Consulting. Там вы найдете более 2700 отчетов по различным рынкам Украины и других стран.

Для новых участников рынка маркетинговые исследования служат надежной основой для принятия стратегических решений. Они предоставляют:

1. Анализ инвестиционного потенциала – дают представление о возможностях и рисках в выбранной сфере, что особенно актуально в условиях нестабильности.
2. Оценку конкурентной среды – позволяют изучить уровень конкуренции и определить стратегию вхождения на рынок.
3. Прогнозирование рыночной доли – помогают оценить потенциал будущего бизнеса и спрогнозировать его место среди конкурентов.
4. Региональные анализы – выявляют особенности различных регионов, что важно при планировании экспансии как на внутреннем, так и на зарубежных рынках.
5. Разработку перспективных стратегий – ориентируют на наиболее прибыльные и эффективные направления развития.

Такой подход значительно повышает шансы нового предприятия на успешное становление и развитие.

Если вы не уверены, какой именно аналитический инструмент будет наиболее эффективен для решения ваших бизнес-задач, свяжитесь с нами — консультант уточнит ключевые параметры запроса и предложит оптимальный формат анализа —  контакты.

Для действующих компаний маркетинговые исследования становятся неотъемлемой частью стратегии выживания и роста на конкурентном рынке. Они позволяют:

1. Определить текущую рыночную позицию – регулярно оценивать, насколько успешно работает бизнес, и своевременно корректировать стратегию.
2. Идентифицировать риски – анализировать действия конкурентов и внешние изменения, влияющие на бизнес, чтобы минимизировать потенциальные угрозы.
3. Понять поведение потребителей – отслеживать настроения, мотивы и модели поведения клиентов, что позволяет быстро адаптировать продуктовую стратегию.
4. Оценить эффективность каналов сбыта – анализировать действенность различных методов реализации и продвижения, что помогает оптимизировать затраты на маркетинг.
5. Корректировать стратегию в режиме реального времени – на основе полученных данных изменять планы развития, что особенно важно в нестабильной экономической ситуации.

Далее в материале мы рассмотрим некоторые блоки рыночного отчета. Но так как вы дочитали материал аж до этого места, предлагаем все же перейти на полноценное описание структуры исследования рынка.

Стандартное маркетинговое исследование включает несколько ключевых разделов, каждый из которых вносит свой вклад в комплексное понимание рынка:

1. Общие сведения о рынке:
   • анализ объемов производства и внешних поставок;
   • расчет емкости рынка и динамика ее изменения;
   • сегментация рынка по видам товаров, происхождению, географии импорта и экспорта;
   • оценка влияния сильнейших факторов, определяющих рыночную ситуацию.

2. Описание системы государственного регулирования:
   • изучение действующей нормативно-правовой базы;
   • анализ налогового бремени и требований соответствия стандартам;
   • правила участия в государственных закупках и тендерах;
   • оценка перспектив изменений в регулировании рынка;
   • более предметное представление о структуре реального отчета вам поможет получить ознакомление с описанием, например, готового анализа рынка сантехнических изделий или анализа рынка экспедиторских услуг в Украине

3. Потребительские маркетинговые исследования:
   • формирование портрета целевой аудитории;
   • анализ актуальных потребительских трендов;
   • изучение моделей поведения покупателей как в традиционных магазинах, так и в онлайн-среде;
   • оценка отношения потребителей к брендам и товарам.

4. Конкурентный анализ:рейтинг прямых и косвенных конкурентов;
   • анализ ассортимента и свойств соперничающих товаров;
   • исследование применяемых конкурентных стратегий и их рисков;
   • предлагаем ознакомиться с примерами рыночных отчетов, содержащих анализ конкурентной ситуации. В качестве демонстрации вы можете изучить структуру исследования украинского рынка офтальмологий или обзора рынка зарядных станций.

5. Маркетинговые исследования инвестиционного потенциала:
   • проведение SWOT и PESTLE-анализа;
   • сводный граф рисков и барьеров на рынке;
   • оценка выгодности вложений и перспектив организации новых бизнес-проектов.

При необходимости маркетинговые исследования могут включать и дополнительные разделы, полностью адаптированные под конкретные цели заказчика.

Заказать маркетинговые исследования можно по нашим телефону или электронной почте. В самом начале сотрудничества специалисты Pro-Consulting знакомят заказчика с возможностями по сбору и анализу информации, определяя типовые направления и особенности исследования. Это позволяет добиться соответствия исследования конкретным задачам бизнеса, будь то выход на новый рынок или оптимизация уже действующей стратегии.