Ринок косметики та парфумерії в Україні: зниження на 20% у 2022 і поступове відновлення

Аналіз ринку косметики та парфумерії в Україні проведено компанією Pro-Consulting у листопаді 2024 року. Маркетингове дослідження містить інформацію про:

• фактори, що найбільше впливають на ринок косметики та парфумерії в Україні, тенденції і проблеми його розвитку;
• загальнi показники і ємність ринку в динаміці за період 2015 - 9 місяців 2024 року;
• сегментацію ринку парфумерії та косметики в Україні за видами та походженням продукції з оцінкою тіньового сегменту;
• діяльність, розподіл часток і конкуренцію основних операторів даної сфери бізнесу;
• виробництво та зовнішні поставки товарів на ринку косметики та парфумерії в Україні, а також експорт цільової продукції;
• середні ціни, фактори і політику ціноутворення на ринку парфумерії та косметики в Україні;
• переважнi споживчi тренди щодо цільових товарів;
• інвестиційну привабливість ринку косметики та парфумерії в Україні з урахуванням наявних ризиків і бар'єрів.

Готовий аналіз ринку парфумерії та косметики в Україні можна придбати на сайті компанії. Також вас може зацікавити готовий аналіз ринку інтернет-магазинів з продажу люксової косметики або, наприклад, аналіз імпорту препаратів на основі полімолочної кислоти в Україну.

Перед тим як оформляти запит на маркетингове дослідження, адаптоване під специфіку вашого бізнесу, рекомендуємо спочатку переглянути опис типової структури дослідження ринку. Це дасть вам змогу чіткіше визначити цілі та очікування від дослідження, а також зрозуміти, яка інформація буде найкориснішою для ухвалення рішень.

Моніторинг ринку косметики та парфумерії в Україні показує, що під впливом низки чинників галузь стикається з різкими коливаннями обсягів споживання, змінами в експортних напрямках і посиленням конкуренції як з боку міжнародних брендів, так і серед локальних виробників.

Перший серйозний шок для ринку парфумерії та косметики в Україні припав на період пандемії COVID-19. Карантинні обмеження, перехід багатьох підприємств і співробітників на віддалену роботу призвели до істотного зниження активності споживачів. У 2020-2021 роках спостерігалося різке падіння споживання декоративної косметики та парфумерії.

Можливо, вас також зацікавить аналітика з готового аналізу ринку лавандової олії або, наприклад, аналізу ринку професійної доглядової косметики та косметології в Україні - будь-який звіт може бути актуалізовано та адаптовано під цілі вашого підприємства.

Черговий удар по ринку косметики та парфумерії в Україні стався 2022 року, коли початок повномасштабного вторгнення призвів до міграції населення, припинення торгівлі в низці регіонів і зниження купівельної спроможності громадян. У сукупності ці фактори спричинили скорочення ринку більш ніж на 20% від довоєнних показників.

Починаючи з 2023 року, на тлі адаптації бізнесу до нових реалій, спостерігається поступове відновлення ринку парфумерії та косметики в Україні. Основним драйвером цього процесу став імпорт, який став заповнювати нестачу продукції на внутрішньому ринку. Переорієнтація поставок і розвиток партнерських відносин із зарубіжними виробниками допомагають галузі повернутися до більш стабільних показників, хоча відновлення відбувається нерівномірно і залежить від безлічі чинників, включно з рівнем довіри споживачів до нових брендів і продуктових новинок. Також у Pro-Consulting є готова база закладів б'юті індустрії в Україні та база салонів краси у Варшаві.

Однією з яскравих тенденцій останніх років стало зростання експорту української косметичної продукції. Європейський ринок косметики та парфумерії став для українських виробників головним напрямком - за останні п'ять років частка експорту в цей регіон подвоїлася. Особливо помітне посилення експорту відбулося після початку повномасштабного вторгнення, коли європейські країни стали найважливішим ринком збуту. Водночас країни Азії, які раніше посідали провідні позиції, тепер поступилися першістю європейському ринку, залишаючись другим за значимістю експортним напрямком.

Ринок косметики та парфумерії в Україні характеризується жорсткою конкуренцією, де на одному боці знаходяться великі міжнародні марки, а на іншому - перспективні локальні виробники. Для успішного завоювання ринкової частки компаніям необхідно інвестувати значні кошти в маркетинг, створення впізнаваного бренду і розробку інноваційних продуктів. Додатковою перешкодою є висока вартість сертифікації продукції. Виробники змушені витрачати значні часові та фінансові ресурси на забезпечення відповідності своїх продуктів міжнародним стандартам якості та безпеки. Це особливо важливо для компаній, які прагнуть вийти на закордонний ринок, де вимоги до сертифікації суворіші.

Більше інформації про напрямок бізнесу, що розглядається, міститься в матеріалах маркетингового дослідження ринку косметики та парфумерії в Україні, придбати який можна в магазині готових проектів Pro-Consulting.

Джерело: Pro-Consulting

Читати також: Ринок обладнання для косметології в Україні