Маркетинговий аналіз: переваги Pro-Consulting

Маркетинговий аналіз лежить в основі грамотних бізнес-рішень: від оцінки ризиків при виході на новий ринок до вибору оптимальної стратегії просування. Компанія Pro-Consulting понад 20 років допомагає клієнтам отримувати актуальні відомості про поточну і прогнозовану ситуацію на споживчих ринках, створюючи інформаційну базу для будь-яких проєктів.

Далі в статті ви знайдете приклади ключових елементів ринкового аналізу. Але щоб отримати повне уявлення про цей інструмент, рекомендуємо вже зараз ознайомитися з типовою структурою дослідження ринку.

Також на сайті Pro-Consulting доступний великий каталог, що включає близько 3000 готових звітів по ринках України та інших країн. Скористайтеся пошуком за ключовими словами - можливо, потрібна інформація вже зібрана, і ми зможемо швидко адаптувати її під особливості вашого бізнесу.

Досвід і портфоліо

За два десятиліття практики фахівці Pro-Consulting провели маркетинговий аналіз для сотень замовників, серед яких:

• філії міжнародних корпорацій;
• великі національні компанії-флагмани;
• середній і малий бізнес;
• кредитні організації та інвестиційні фонди;
• торгово-промислові палати та галузеві асоціації;
• іноземні представництва та юридичні фірми;
• науково-дослідні установи;
• приватні підприємці.

Кожен маркетинговий аналіз вирізняє ексклюзивний підхід: ми ретельно заглиблюємося в специфіку клієнта і формуємо індивідуальний план дослідження.

У якості прикладу змісту реальної структури звіту по ринку ознайомтеся з описом, наприклад, аналізу ринку горіхово-шоколадної пасти або аналізу ринку комбікормів в Україні - за аналогічними структурами може бути досліджено і ваш ринок.

Цілі та завдання маркетингового аналізу

Компанія Pro-Consulting виконує маркетинговий аналіз для вирішення важливих прикладних завдань, таких як:

• підготовка та реалізація інвестиційних проєктів;
• реструктуризація або переформатування наявного бізнесу;
• пошук і освоєння нових ринкових ніш;
• виведення на ринок нових товарів або ребрендинг;
• розробка тактик протидії конкурентам;
• вихід на зовнішні ринки (імпорт/експорт);
• планування великих рекламних кампаній;
• антикризове управління за форс-мажорних обставин.

Комплексний підхід до досліджень

Маркетинговий аналіз від Pro-Consulting зазвичай має комплексний характер і включає низку ключових блоків:

1. Загальні параметри та характеристики:
   • обсяги виробництва, імпорту та експорту;
   • ємність ринку і динаміка попиту;
   • сегментація ринку в значущих зрізах;
   • фактори впливу і тренди розвитку.
2. Нормативне середовище:
   • основні закони та підзаконні акти;
   • можливі форми легалізації бізнесу;
   • умови ліцензування та стандартизації;
   • податкове навантаження;
   • особливості держзакупівель;
   • заплановані реформи в галузевому регулюванні;
   • якщо ви не впевнені, які саме дані по ринку потрібні для вирішення вашого завдання - зв'яжіться з нашими консультантами. Ми поставимо правильні запитання, уточнимо деталі та допоможемо скласти технічне завдання для підготовки індивідуального звіту.
3. Конкурентний маркетинговий аналіз:
   • рейтинг і характеристики основних гравців;
   • ринкові частки конкурентів і позиціювання замовника;
   • продуктові лінійки конкурентів: сильні та слабкі сторони;
   • бар'єри входу та конкурентні ризики;
   • також більш предметне уявлення про структуру дослідження вам допоможе отримати ознайомлення з описом, наприклад, готового аналізу ринку яєць або аналізу ринку електроенергетики України.
4. Дослідження каналів збуту:
   • традиційні та цифрові канали продажів;
   • партнерські моделі з дистриб'юторами та ритейлерами;
   • ефективність інструментів просування в різних каналах;
   • рекомендації з адаптації збуту за різких ринкових коливань.
5. Інвестиційний маркетинговий аналіз:
   • карта ризиків і можливостей: результати SWOT- і PESTLE-аналізу;
   • порівняння ринкових ніш і зовнішніх ринків;
   • рекомендації щодо реалізації та масштабування проєктів.

Наведена структура гнучко налаштовується під технічне завдання клієнта і може доповнюватися вузькоспеціалізованими розділами.

Оскільки ви дочитали матеріал до цього моменту, рекомендуємо все ж ознайомитися з типовою структурою дослідження ринку, якщо ви все ще цього не зробили.

Особливості для зовнішньоекономічної діяльності

Для компаній, що працюють у сфері ЗЕД, маркетинговий аналіз включає:

• аналіз обсягів, структури та динаміки експортно-імпортних поставок;
• дослідження митних тарифів і процедур;
• виявлення санкцій, антидемпінгових заходів та інших обмежень;
• оцінку конкурентоспроможності імпортних/експортних товарів;
• пошук потенційних партнерів і оптимальних каналів ЗЕД.

Етапи проведення маркетингового аналізу

• Узгодження цілей і завдань (брифінг).
• Збір і верифікація даних (desk- і field-research).
• Глибока аналітика: моделювання та сценарії.
• Формування висновків і практичних рекомендацій.
• Презентація результатів, обговорення та фіналізація звіту.
• Супровід впровадження обраних рішень.

Замовити маркетинговий аналіз можна, зв'язавшись із нами зручним способом (телефон, e-mail або форма на сайті).