Маркетинговый анализ: преимущества Pro-Consulting

Маркетинговый анализ лежит в основе грамотных бизнес-решений: от оценки рисков при выходе на новый рынок до выбора оптимальной стратегии продвижения. Компания Pro-Consulting более 20 лет помогает клиентам получать актуальные сведения о текущей и прогнозируемой ситуации на потребительских рынках, создавая информационную базу для любых проектов.

Далее в статье вы найдете примеры ключевых элементов рыночного анализа. Но чтобы получить полное представление об этом инструменте, рекомендуем уже сейчас ознакомиться с типовой структурой исследования рынка.

Также на сайте Pro-Consulting доступен обширный каталог, включающий около 3000 готовых отчетов по рынкам Украины и других стран. Воспользуйтесь поиском по ключевым словам — возможно, нужная информация уже собрана, и мы сможем быстро адаптировать ее под особенности вашего бизнеса.

Опыт и портфолио

За два десятилетия практики специалисты Pro-Consulting провели маркетинговый анализ для сотен заказчиков, среди которых:

• филиалы международных корпораций;
• крупные национальные компании-флагманы;
• средний и малый бизнес;
• кредитные организации и инвестиционные фонды;
• торгово-промышленные палаты и отраслевые ассоциации;
• иностранные представительства и юридические фирмы;
• научно-исследовательские учреждения;
• частные предприниматели.

Каждый маркетинговый анализ отличает эксклюзивный подход: мы тщательно вникаем в специфику клиента и формируем индивидуальный план исследования.

В качестве примера содержания реальной структуры отчета по рынку ознакомьтесь с описанием, например, анализа рынка орехово-шоколадной пасты или анализа рынка комбикормов в Украине – по аналогичным структурам может быть исследован и ваш рынок.

Цели и задачи маркетингового анализа

Компания Pro-Consulting выполняет маркетинговый анализ для решения важных прикладных задач, таких как:

• подготовка и реализация инвестиционных проектов;
• реструктуризация или переформатирование существующего бизнеса;
• поиск и освоение новых рыночных ниш;
• вывод на рынок новых товаров или ребрендинг;
• разработка тактик противодействия конкурентам;
• выход на внешние рынки (импорт/экспорт);
• планирование крупных рекламных кампаний;
• антикризисное управление при форс-мажорных обстоятельствах.

Комплексный подход к исследованиям

Маркетинговый анализ от Pro-Consulting обычно носит комплексный характер и включает ряд ключевых блоков:

1. Общие параметры и характеристики:

• объемы производства, импорта и экспорта;
• емкость рынка и динамика спроса;
• сегментация рынка в значимых срезах;
• факторы влияния и тренды развития.

2. Нормативная среда:

• основные законы и подзаконные акты;
• возможные формы легализации бизнеса;
• условия лицензирования и стандартизации;
• налоговая нагрузка;
• особенности госзакупок;
• планируемые реформы в отраслевом регулировании;
• если вы не уверены, какие именно данные о рынке нужны для решения вашей задачи — свяжитесь с нашими консультантами. Мы зададим правильные вопросы, уточним детали и поможем составить техническое задание для подготовки индивидуального отчета.

3. Конкурентный маркетинговый анализ:

• рейтинг и характеристики основных игроков;
• рыночные доли конкурентов и позиционирование заказчика;
• продуктовые линейки конкурентов: сильные и слабые стороны;
• барьеры входа и конкурентные риски;
• также более предметное представление о структуре исследования вам поможет получить ознакомление с описанием, например, готового анализ рынка яиц или анализа рынка электроэнергетики Украины.

4. Исследование каналов сбыта:

• традиционные и цифровые каналы продаж;
• партнерские модели с дистрибьюторами и ритейлерами;
• эффективность инструментов продвижения в разных каналах;
• рекомендации по адаптации сбыта при резких рыночных колебаниях.

5. Инвестиционный маркетинговый анализ:

• карта рисков и возможностей: результаты SWOT- и PESTLE-анализа;
• сравнение рыночных ниш и внешних рынков;
• рекомендации по реализации и масштабированию проектов.

Приведенная структура гибко настраивается под техническое задание клиента и может дополняться узкоспециализированными разделами.

Так как вы дочитали материал до этого момента, рекомендуем все же ознакомиться с типовой структурой исследования рынка, если вы все еще этого не сделали.

Особенности для внешнеэкономической деятельности

Для компаний, работающих в сфере ВЭД, маркетинговый анализ включает:

• анализ объемов, структуры и динамики экспортно-импортных поставок;
• исследование таможенных тарифов и процедур;
• выявление санкций, антидемпинговых мер и иных ограничений;
• оценку конкурентоспособности импортных/экспортных товаров;
• поиск потенциальных партнеров и оптимальных каналов ВЭД.

Этапы проведения маркетингового анализа

1. Согласование целей и задач (брифинг).
2. Сбор и верификация данных (desk- и field-research).
3. Глубокая аналитика: моделирование и сценарии.
4. Формирование выводов и практических рекомендаций.
5. Презентация результатов, обсуждение и финализация отчета.
6. Сопровождение внедрения выбранных решений.

Заказать маркетинговый анализ можно, связавшись с нами удобным способом (телефон, e-mail или форма на сайте).