Комплексне дослідження ринку передбачає повний опис умов ведення бізнесу

Ретельне вивчення всіх аспектів ринкової ситуації зазвичай замовляють у випадках підготовки особливо відповідальних рішень, від яких залежить доля бізнес-проекту. До таких рішень належать, наприклад:

• розширення чи перепрофілювання діяльності підприємства шляхом освоєння нових напрямків чи продуктових ніш;
• створення бренду чи ребрендинг;
• зміна асортименту чи складу торгової пропозиції;
• інвестування у нового гравця;
• порятунок бізнесу в умовах форс-мажору чи кризи.

Для здійснення перерахованих та інших важливих цілей комплексне дослідження ринку передбачає створення найякіснішої інформаційної бази, за якої цільова економічна сфера постає перед замовником без будь-яких білих плям.

Що комплексне дослідження ринку передбачає для виконавця

У разі замовлення маркетингового дослідження ринку в максимальній конфігурації компанія Pro-Consulting задіює всі свої можливості щодо отримання та обробки даних для аналізу, прагнучи якнайкраще задовольнити інформаційні потреби клієнта, виражені в його технічному завданні. З прикладом структури реального дослідження ринку можна ознайомитись за цим посиланням.

Зазвичай комплексне дослідження ринку передбачає деякі нюанси в залежності від того, є клієнт новим гравцем на ринку або представляє підприємство, що вже давно функціонує.

На етапі інвестиційного проекту або у ранньому періоді організації бізнесу замовника більше цікавлять:

• інвестиційний потенціал галузі; перспективи розвитку ринку;
• рівень конкуренції та пов'язані з нею ризики – дізнайтесь про аналіз конкурентів;
• прогнозний розмір ринкової частки;
• рамки державного регулювання діяльності у цільовій бізнес-сфері;
• можливості виходу на зовнішні ринки.

Якщо компанія вже функціонує на ринку та планує розвиватися, її технічне завдання на комплексне дослідження ринку передбачає висвітлення:

• загальних показників та сегментації ринку в тимчасовій динаміці;
• характеристик та моделей поведінки споживчої аудиторії;
• стратегії конкурентної боротьби;
• використання різних каналів реалізації продукції;
• ефективності методів просування;
• роботи виробників та умов виробництва;
• зовнішньоекономічної діяльності;
• поточного становища замовника на ринку;
• факторів впливу та тенденцій зміни економічної ситуації.

Структура комплексного маркетингового дослідження

Кожен аналіз ринку від компанії Pro-Consulting, незалежно від формату, має ексклюзивний характер для клієнта та є результатом виконання його технічного завдання. Разом з тим існує типова структура дослідження, на яку ініціатор спирається при формуванні замовлення. Також у якості прикладу подивіться структуру готового аналізу ринку газобетону в Україні. У нашому портфоліо понад 2500 готових аналізів ринків України та світу – будь-який ринковий звіт може бути оновлений та адаптований під цілі вашого бізнесу.

Типове комплексне дослідження ринку передбачає такі розділи:

1. Загальний стан ринку:

• виробництво, імпорт та експорт продукції;
• динаміка зміни обсягу протягом даного періоду;
• сегментація ринку у різних зрізах;
• фактори впливу та основні тренди.

2. Система державного регулювання галузі:

• вимоги законів та підзаконних актів;
• податкове навантаження у різних форматах ведення бізнесу;
• правила участі у державних тендерах.

3. Аналіз конкурентного середовища:

• перелік та опис прямих та непрямих конкурентів;
• розподіл ринкових часток суб'єктів;
• стратегії та методи конкурентної боротьби;
• рівень конкурентних ризиків для реалізації планів замовника.

4. Споживання продукції:

• структура та характеристики цільової аудиторії;
• стимули та моделі поведінки споживачів;
• ставлення покупців до пропозиції замовника та конкурентів;
• споживання онлайн;
• споживання в сегментах В2В та В2G;
• якщо ви не впевнені, яка структура дослідження задовольнить ваші інформаційні потреби, зв'яжіться з нами.

5. Вигідність та інвестиційна привабливість ринку:

• порівняльний факторний аналіз кількох ринків чи ринкових ніш;
• SWOT- та PESTLE-аналіз;
• зведена карта ризиків та бар'єрів;
• оцінка можливостей реалізації планів замовника

Повне комплексне маркетингове дослідження передбачає інші інформаційні блоки. Докладніше дізнатися про зміст послуги та замовити її можна, скориставшись контактними даними компанії Pro-Consulting.