Аналіз кон'юнктури ринку: комплексний підхід

В умовах сучасної динамічної економіки для ефективного управління підприємством необхідно мати повну та достовірну інформацію про стан сфери бізнесу. Комплексний аналіз кон'юнктури ринку дозволяє отримати всебічне уявлення про тенденції у галузі, своєчасно реагувати на зовнішні впливи та розробляти стратегію, що відповідає реаліям часу.

Нижче у матеріалі будуть розглянуті деякі блоки готового звіту, але ефективнішим буде ознайомлення з повноцінним описом типової структури дослідження ринку.

Також повідомляємо, що в магазині готових проектів доступно до купівлі понад 2700 готових аналізів ринків України та світу – скористайтеся пошуком за ключовим словом та знайдіть уже готовий проект.

Ключовими розділами аналізу кон'юнктури ринку є:

1. Загальні характеристики та параметри ринку

Будь-який якісний аналіз кон'юнктури ринку починається із вивчення базових параметрів. На першому етапі досліджуються такі аспекти:

• опис функціонування ринку: його поточні особливості, структура та динаміка;
• виробництво, експорт та імпорт: оцінка обсягів у натуральному та грошовому вираженнях;
• динаміка ємності ринку: вивчення змін за конкретний період;
• сегментація ринку: поділ за видами продукції, географічним зонам, походженням продуктів та іншим значимим критеріям;
• фактори впливу: виявлення основних драйверів, які впливають на ринкове середовище;
• прогноз розвитку: тенденції, що можуть визначати майбутній стан галузі;
• більш предметне уявлення про реальну структуру звіту допоможе отримати ознайомлення з описом, наприклад, аналізу ринку флоат-скла або аналізу ринку соусів в Україні.

2. Нормативне регулювання та правові аспекти

Ефективний аналіз кон'юнктури ринку неможливий без урахування правового поля. На цьому етапі вивчаються такі питання:

• нормативна база: положення законів, ухвал уряду та інших регламентуючих документів;
• реєстрація підприємств: особливості ведення бізнесу у різних форматах;
• податкове навантаження під час проведення внутрішньо- та зовнішньоекономічних операцій;
• ліцензування та стандартизація: необхідність отримання дозвільної документації та відповідності стандартам;
• тендерні процедури: особливості участі у державних закупівлях та конкуренції за бюджетні ресурси;
• реформи державного регулювання: перспективи та плани модернізації системи регулювання ринку;
• якщо ви вагаєтесь з вибором аналітичного рішення, що підходить саме для вашої компанії, зв'яжіться з нами — наші фахівці уточнять цілі та підберуть оптимальний варіант дослідження — контакти.

3. Конкурентний аналіз кон'юнктури ринку

Для повноцінного дослідження ринкової кон'юнктури важливо приділяти увагу аналізу конкурентів:

• рейтинг та перелік основних гравців: складання списку провідних компаній та оцінка їхньої ринкової позиції;
• розподіл часток: аналіз розподілу ринкових часток між учасниками, включаючи частку замовника;
• асортимент та властивості продукції: порівняння характеристик товарів конкурентів;
• стратегії конкурентної боротьби: вивчення методів та їх результативності;
• конкурентні бар'єри: виявлення труднощів, з якими стикається бізнес замовника, та пошук шляхів їхньої мінімізації;
• радимо ознайомитися з прикладами аналітичних звітів, що включають аналіз конкурентного середовища. В якості демонстрації можна розглянути структуру дослідження ринку офтальмологічних послуг або аналізу ринку зарядних станцій в Україні.

4. Дослідження каналів реалізації продукції

Ефективне просування товару потребує оцінки використовуваних каналів збуту. У цьому розділі аналізу кон'юнктури ринку розглядаються:

• опис каналів збуту: оцінка можливостей реалізації продукції у вигляді різних торгових майданчиків;
• комунікаційні та цінові стратегії операторів каналів збуту;
• ефективність просування: оцінка застосування різних методів залежно від обраного каналу;
• адаптація за форс-мажорних ситуацій: розробка альтернативних стратегій реалізації в нестандартних умовах;
• якщо ви дочитали статтю до цього моменту, пропонуємо все ж таки перейти на сторінку з повноцінним описом структури дослідження ринку, яку можна адаптувати під цілі та завдання вашого підприємства.

5. Споживчий аналіз кон'юнктури ринку

Поглиблене дослідження споживчої складової ринку включає:

• профіль споживчої аудиторії: визначення типу та характеристик цільового споживача;
• основні споживчі тренди: виявлення актуальних тенденцій у попиті;
• вимоги до продукції: аналіз ключових критеріїв, за якими вибирають товар, та оцінка відповідності продукції цим вимогам;
• лояльність покупців: вивчення рівня переваг до брендів у різних секторах, включаючи офлайн та онлайн сегменти;
• особливості корпоративного та державного попиту: особлива увага приділяється вимогам та моделі поведінки великих клієнтів.

Нагадуємо, що ймовірно ви зможете знайти готовий ринковий звіт по своєму ринку в каталозі готових проектів – нам залишиться лише оновитися дані або кастомізувати проект під потреби вашого підприємства.

6. Інвестиційний потенціал ринку

На завершальному етапі аналізу кон'юнктури ринку формуються рекомендації для інвесторів та стратегів бізнесу:

• SWOT-аналіз: оцінка сильних та слабких сторін, можливостей та загроз;
• PESTLE-аналіз: вивчення політичних, економічних, соціальних, технологічних, правових та екологічних факторів;
• зведена карта ризиків та бар'єрів на ринку;
• факторне порівняння різних ринкових ніш для вибору оптимального спрямування розвитку;
• рекомендації для бізнесу: вироблення конкретних пропозицій реалізації бізнес-проекту.

Компанія Pro-Consulting пропонує своїм клієнтам професійне вивчення ринкового середовища. Замовник, виходячи зі своїх потреб, може вказати в технічному завданні аспекти, що найбільш цікавлять, що дозволяє виконувати аналіз кон'юнктури ринку з максимальною глибиною і точністю.

Замовити аналіз кон'юнктури ринку можна за телефоном чи електронною поштою.