Комплексный анализ рынка: пример структуры исследования

Комплексный анализ рынка, пример типовой структуры которого мы здесь приводим, является самым востребованным видом маркетинговых исследований, выполняемых Pro-Consulting для своих заказчиков.

Перед началом работы мы проводим брифинг с клиентом, в ходе которого информируем, из каких информационных блоков может состоять анализ рынка. Пример его типовой структуры включает:

1. Общие сведения об исследуемом рынке:

• объемы производства, импорта и экспорта товаров;
• расчет емкости рынка в динамике;
• сегментация в значимых срезах;
• факторы, оказывающие наибольшее влияние на сферу бизнеса;
• тенденции изменения рыночных условий.

В качестве примера ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка альтернативного масла в Украине (2021 год)

2. Требования системы государственного регулирования:

• положения действующих нормативных актов;
• лицензионные требования;
• налогообложение предприятий;
• возможности и ограничения внешнеэкономических операций;
• правила участия в процедурах госзакупок;
• правительственные проекты и планы, влияющие на рынок.

3. Конкурентный анализ рынка – пример:

• перечень крупных конкурентов – как прямых, так и косвенных;
• описание деятельности и рейтинг конкурирующих субъектов;
• распределение рыночных долей;
• маркетинговые стратегии операторов рынка;
• выявленные конкурентные барьеры и риски для бизнеса заказчика.

4. Исследование потребительской сферы:

• характеристики ядра целевой аудитории;
• настроения и ожидания потребителей – телефонный опрос;
• мотивация поведения и критерии выбора товара – фокус-группы;
• отношение к бренду заказчика – NPS-опрос;
• особенности использования электронных площадок;
• потребление в секторах В2В и B2G.

Узнать больше: Анализ спроса

5. Рекламный анализ рынка – пример перечня направлений:

• мониторинг носителей рекламной информации;
• поиск ключей в массивах сетевых запросов потенциальных покупателей;
• подготовка концепции и выбор состава рекламных кампаний;
• контроль хода и результативности реализации запланированных мероприятий.

6. Анализ использования каналов продаж:

• перечень и характеристики возможных способов реализации продукции на рынке;
• особенности взаимодействия с операторами каналов продаж;
• эффективность инструментов продвижения товаров в зависимости от используемого канала;
• критерии выбора и корректировки структуры сбыта в различных рыночных условиях.

Читать также: Анализ внешней торговли

7. Определение позиции клиента на рынке:

• рыночная доля заказчика в общем объеме и в сравнении с конкурентами (узнайте больше о конкурентном анализе);
• конкурентоспособность торгового предложения, пути его совершенствования;
• оценка эффективности взаимодействия с потребителями с помощью методов «тайный звонящий» и «тайный покупатель»;
• предложения по корректировке внутренних и внешних бизнес-процессов;
• факторы улучшения рыночной позиции.

8. Инвестиционный анализ рынка – пример перечня используемых методов:

• факторный анализ для определения наиболее привлекательного внешнего рынка;
• PEST-анализ;
• SWOT-анализ;
• карта рисков и возможностей для становления и развития бизнеса.

Почитайте об анализе импорта как части анализа рынка

Готовый анализ рынка – пример из магазина Pro-Consulting

На счету Pro-Consulting уже более 1960 проведенных маркетинговых исследований по заказам свыше тысячи клиентов. Все отчеты размещены в нашем магазине готовых проектов, где можно приобрести любой интересующий вас анализ рынка. Пример одного из свежих исследований - готовый анализ рынка флоат-стекла в Украине. Данное маркетинговое исследование охватывает период 2017 – 1 полугодие 2021 года. Оно включает общие показатели рынка, его сегментацию, состояние сырьевой базы, описание госрегулирования, деятельность операторов, факторы и принципы ценообразования, потребительские тренды, параметры внешней торговли, оценку инвестиционной привлекательности, выводы, прогнозы и рекомендации заказчику.

Если же вы желаете заказать маркетинговое исследование рынка по своему техническому заданию, воспользуйтесь контактными данными компании Pro-Consulting.

Читать также: Анализ производства и реализации продукции