Ринок DIY (do it yourself) в ОАЕ: особливості споживання

"Doityourself" (DIY) - це метод складання, зміни або ремонту речей без безпосередньої допомоги експертів або професіоналів. Приблизно 81% світового ринку DIY (близько 800 млрд дол. США) сконцентровано лише у восьми країнах: США, Німеччині, Канаді, Японії, Великобританії, Франції, Австралії та Італії. У порівнянні з ними, місцевий ринок ОАЕ не займає і 1% світового ринку DIY. За прикладом цих країн, основним джерелом споживання є середній клас. Особливість ОАЕ у цьому, що середній клас практично відсутній. Місцеве населення до нього мало відноситься, а іноземці або мігранти з низьким рівнем доходу, або експати, не мають власного житла.

Готовий аналіз ринку DIY-торгівлі в ОАЕ (2022 рік) – ознайомтеся зі структурою готового звіту по ринку

ОАЕ – порівняно молода держава, заснована у 1971 році як союз семи незалежних еміратів: Абу-Дабі, Аджман, Дубаї, Фуджейра, Рас-ель-Хайма, Шарджа та Умм-ель-Кувейн. На території загальною площею всього 83600 км² проживає близько 10 млн осіб, частка корінних жителів - арабів - серед яких не більше 12%. Нині в ОАЕ мешкає понад 200 національностей. Серед них вищу позицію посідають індійці – 2,77 мільйонів людей, за ними йдуть пакистанці – 1,28 мільйонів людей.

ОАЕ є однією з найбагатших країн світу з ВВП на душу населення 36,3 тис. доларів США. Такий самий рівень ВВП мають, наприклад, Італія, Франція та Японія. Однак це багатство розподіляється нерівномірно між різними Еміратами та різними групами населення.

Можливо, вам буде цікаво прочитати про ринок СЕС у країнах регіону Gulf (2022 рік)

Близько 1,2 млн населення – корінні жителі – належать до так званої «верхівки» та мають високий рівень доходу. Середній прибуток кваліфікованого фахівця починається від 10 000 доларів. Зарплата зростає залежно від навичок, професійного зростання та трудового стажу. До моменту виходу на пенсію вона може сягати 100 000 доларів і більше. Як правило, араби ОАЕ займають керівні посади у компаніях та державних органах. При потребі у ремонті наймають відповідних спеціалістів.

Також дізнайтесь про ринок курятини в Болгарії (2022 рік)

Близько 4 млн населення – індуїсти (індійці та пакистанці). Серед них 85% відносяться до категорії робітників і зайняті переважно у будівельних компаніях, клінінг-сервісах, сільськогосподарських фермах, а також працюють продавцями, бухгалтерами, канцелярським персоналом. Ці роботи в ОАЕ кваліфікуються як низькооплачувані. Зарплата мігранта коливається в районі 500 – 2 700 доларів, залежно від посади. І лише 15% індійців працюють у бізнес сфері або ж відкривають власний бізнес. Однак і ці 600 тис. населення мають культурні забобони до самостійного ремонту, оскільки, найімовірніше, умовно належали до найвищих каст в Індії. Хоча кастова система не діє з середини 20 століття, пов'язані з нею соціальні забобони досі існують у суспільстві. Так, ремонтні роботи відносяться до занять, закріплених за нижчими кастами, і індієць із середнім і вищим за середній рівень доходу швидше за все найме інших для ремонту, ніж робитиме його сам.

Готовий аналіз ринку нерухомості на Кіпрі (2022 рік) – вам буде цікаво прочитати анотацію до дослідження ринку

Серед вихідців із Бангладеш, Філіппін, Непалу, Ірану, Єгипту та Шрі-Ланки домінуюча частина також працює на низькооплачуваних роботах в обслуговуючому секторі. Для них більшість товарів DIY – можливість заощадити на ремонті. Однак ці покупки часто поодинокі і недорогі, за типом інструментів або будматеріалів мінімальної фасування.

Щодо експатів, серед них більш поширена оренда житла, ніж його покупка. Близько 70% населення орендують житло. Контракт на оренду житла в ОАЕ забороняє орендарю вносити будь-які зміни до орендованої житлової площі (є можливість індивідуальної домовленості з орендодавцями), а орендодавця зобов'язує проводити плановий косметичний ремонт. Це також суттєво скорочує попит на продукцію DIY, тому що орендодавці, які виконують функції рантьє, швидше за все не робитимуть ремонт самостійно.

Також ознайомтесь із готовим аналізом ринку галузі нерухомості в Україні (2022 рік)

Різниця між експатами та мігрантами полягає в тому, що експати – це висококваліфіковані іноземці, які працюють у корпоративній сфері, живуть у місті у власному чи орендованому житлі, а мігранти зайняті в обслуговуючому секторі та живуть переважно у спеціальних групових гуртожитках на околиці. Відповідно, їх доходи, як і потреби, суттєво відрізняються.

Рівень потреби товару – показник, що свідчить про можливість зростання галузі. У випадку з ОАЕ – середньодушовий показник витрат на DIY більш ніж у 10 разів менший, ніж у країнах Північної Америки та у 3-5 разів менший, ніж у країнах Європи, де ринок набагато більш розвинений.

Таким чином, в ОАЕ переважає культура "Зроби це за мене" (DIFM - Doitforme), тоді як ринок DIY досить маленький. Навіть у роздрібних продажах 61% посідає на майстрів. До того ж, на початку 2000-х років на тлі стрімкого економічного зростання країни розпочалося інтенсивне будівництво. Зараз ОАЕ має сучасний житловий фонд (понад 70% будівель не старше 2005 року), який постійно оновлюється: старих будинків, що вимагають від власника серйозних ремонтних вкладень, не більше 10%. DIY в ОАЕ існує, але в основному не через потребу, а від ентузіазму і як хобі.