Рынок DIY (do it yourself) в ОАЭ: особенности потребления

«Doityourself» (DIY) — это метод сборки, изменения или ремонта вещей без непосредственной помощи экспертов или профессионалов. Примерно 81% мирового рынка DIY (около 800 млрд долл. США) сконцентрировано всего в восьми странах: США, Германии, Канаде, Японии, Великобритании, Франции, Австралии и Италии. В сравнении с ними местный рынок ОАЭ не занимает и 1% мирового рынка DIY. Согласно примеру этих стран, основным источником потребления является средний класс. Особенность ОАЭ в том, что здесь средний класс практически отсутствует. Местное население к нему практически не относится, а иностранцы либо мигранты с невысоким уровнем дохода, либо экспаты, не имеют собственного жилья.

Готовый анализ рынка DIY-торговли в ОАЭ (2022 год) – ознакомьтесь со структурой готового отчета по рынку

ОАЭ – сравнительно молодое государство, основанное в 1971 году как союз семи независимых эмиратов: Абу-Даби, Аджман, Дубаи, Фуджейра, Рас-эль-Хайма, Шарджа и Умм-эль-Кувейн. На территории общей площадью всего 83 600 км² проживает около 10 млн человек, доля коренных жителей – арабов – среди которых не более 12%. В настоящее время в ОАЭ проживает более 200 национальностей. Среди них высшую позицию занимают индийцы – 2,77 миллионов человек, за ними идут пакистанцы – 1,28 миллионов человек.

ОАЭ является одной из наиболее богатых стран мира с ВВП на душу населения в 36,3 тыс. долларов США. Такой же уровень ВВП имеют, например, Италия, Франция и Япония. Однако это богатство распределяется неравномерно между разными Эмиратами и разными группами населения.

Возможно, вам будет интересно почитать о рынке СЭС в странах региона Gulf (2022 год)

Около 1,2 млн населения – коренные жители – принадлежат к так называемой «верхушке» и имеют высокий уровень дохода. Средний доход квалифицированного специалиста начинается от 10 000 долларов. Зарплата растет в зависимости от навыков, профессионального роста и трудового стажа. К моменту выхода на пенсию она может достигать 100 000 долларов и более. Как правило, арабы ОАЭ занимают руководящие должности в компаниях и государственных органах. При потребности в ремонте нанимают соответствующих специалистов.

Также узнайте о рынке курятины в Болгарии (2022 год)

Около 4 млн населения – индуисты (индийцы и пакистанцы). Среди них 85% относятся к категории рабочих и заняты в основном в строительных компаниях, клининг-сервисах, сельскохозяйственных фермах, а также работают продавцами, бухгалтерами, канцелярским персоналом. Эти работы в ОАЭ квалифицируются как низкооплачиваемые. Зарплата мигранта колеблется в районе 500 - 2 700 долларов, в зависимости от должности. И только 15% индийцев работают в бизнес сфере или же открывают собственный бизнес. Однако и эти 600 тыс. населения имеют культурные предрассудки к самостоятельному ремонту, поскольку, вероятнее всего, условно принадлежали к высшим кастам в Индии. Хотя кастовая система не действует с середины 20 века, связанные с ней социальные предрассудки до сих пор существуют в обществе. Так, ремонтные работы относятся к занятиям, закрепленным за низшими кастами, и индиец со средним и выше среднего уровнем дохода скорее всего наймет других для ремонта, чем будет делать его сам.

Готовый анализ рынка недвижимости на Кипре (2022 год) – вам будет интересно почитать аннотацию к исследованию рынка

Среди выходцев из Бангладеш, Филиппин, Непала, Ирана, Египта и Шри-Ланки доминирующая часть также работает на низкооплачиваемых работах в обслуживающем секторе. Для них большинство товаров DIY – возможность сэкономить на ремонте. Однако покупки эти зачастую единичные и недорогостоящие, по типу инструментов или стройматериалов минимальной фасовки.

Что касается экспатов, среди них более распространена аренда жилья, нежели его покупка. Около 70% населения арендуют жилье. Контракт на аренду жилья в ОАЭ запрещает арендатору вносить любые изменения в съемной жилой площади (есть возможность индивидуальной договоренности с арендодателей), а арендодателя обязует проводить плановый косметический ремонт. Это также существенно сокращает спрос на продукцию DIY, потому как арендодатели, выполняющие функции рантье, скорее всего не будут делать ремонт самостоятельно.

Также ознакомьтесь с готовым анализом рынка отрасли недвижимости в Украине (2022 год)

Различие между экспатами и мигрантами состоит в том, что экспаты – это высококвалифицированные иностранцы, работающие в корпоративной сфере, живут в городе в собственном или арендованном жилье, а мигранты заняты в обслуживающем секторе и живут преимущественно в специальных групповых общежитиях на окраине. Соответственно, их доходы, как и потребности, существенно отличаются.

Уровень потребности товара – показатель, который показывает возможность роста отрасли. В случае с ОАЭ – среднедушевой показатель расходов на DIY более чем в 10 раз меньше, чем в странах Северной Америки и в 3-5 раз меньше, чем в странах Европы, где рынок гораздо более развит.

Таким образом, в ОАЭ преобладает культура «Сделай это за меня» (DIFM - Doitforme), в то время как рынок DIY достаточно маленький. Даже в розничных продажах 61% приходится на мастеров. К тому же, в начале 2000-х годов на фоне стремительного экономического роста в стране началось интенсивное строительство. Сейчас ОАЭ облаэдает современным жилым фондом (более 70% зданий не старше 2005 года), который постоянно обновляется: старых домов, требующих от владельца серьезных ремонтных вложений, не более 10%. DIY в ОАЭ существует, но в основном не из-за потребности, а от энтузиазма и в качестве хобби.