Маркетингові дослідження для організації нових і розвитку діючих підпр...
217
Маркетингові дослідження для організації нових і розвитку діючих підприємств
Отримати достовірну і повну інформацію про умови роботи на ринку збуту життєво необхідно для успішного виходу в обрану сферу бізнесу, завоювання, утримання і зміцнення позиції компанії. Далі в матеріалі ми розглянемо деякі блоки ринкового звіту, але вже зараз рекомендуємо вам перейти на сторінку з описом повної типової структури дослідження ринку.
Маркетингові дослідження замовляють власники та менеджери вже діючих суб'єктів ринку, а також ініціатори та інвестори нових бізнес-проектів.
Замовляючи маркетингові дослідження, діючі гравці ринку прагнуть отримати відомості про:
поточну ринкову позицію компанії та можливості її зміцнення;
діяльність прямих і непрямих конкурентів, ризики і бар'єри для реалізації планів замовника маркетингового дослідження - аналіз конкурентів.
активних і нових споживчих трендах, ступінь задоволеності покупців пропозицією компанії;
функціонування та ефективність каналів збуту товарів ринку;
результативність маркетингової стратегії підприємства, напрямки її коригування відповідно до нових ринкових умов;
постійні та тимчасові фактори впливу на ринок, спричинені ними тенденції його розвитку.
Маркетингові дослідження не менш необхідні й на етапі планування та розроблення бізнес-проектів. Без урахування реалій ринку інвестиційні ресурси можуть бути витрачені неефективно або навіть втрачені. Серед клієнтів Pro-Consulting значну частку становлять інвестори, які замовляють маркетингові дослідження для визначення:
вигідності обраної сфери отримання прибутку;
напруженості конкурентного середовища;
можливої частки ринку майбутнього підприємства;
наявності умов і партнерів для організації виробництва та зовнішньоекономічної діяльності;
перспективих напрямів розвитку бізнесу.
Маркетингові дослідження проводяться фахівцями Pro-Consulting за індивідуальними технічними завданнями замовників, які здебільшого включають:
Загальні параметри ринку:
показники виробництва і зовнішніх поставок цільових товарів;
ємність ринку та її динаміка протягом конкрутного періоду;