Маркетинговые исследования для организации новых и развития действующих предприятий

Получить достоверную и полную информацию о условиях работы на рынке сбыта жизненно необходимо для успешного выхода в избранную сферу бизнеса, завоевания, удержания и укрепления позиции компании. Далее в материале мы рассмотрим некоторые блоки рыночного отчета, но уже сейчас рекомендуем вам перейти на страницу с описанием полной типовой структуры исследования рынка.

Маркетинговые исследования заказывают владельцы и менеджеры уже действующих субъектов рынка, а также инициаторы и инвесторы новых бизнес-проектов.

Заказывая маркетинговые исследования, действующие игроки рынка стремятся получить сведения о:

• текущей рыночной позиции компании и возможностях ее укрепления;
• деятельности прямых и косвенных конкурентов, создаваемых ими рисках и барьерах для реализации планов заказчика маркетингового исследования – анализ конкурентов.
• активных и новых потребительских трендах, степени удовлетворенности покупателей предложением компании;
• функционировании и эффективности каналов сбыта товаров рынка;
• результативности маркетинговой стратегии предприятия, направлениях ее корректировки в соответствии с новыми рыночными условиями;
• постоянных и временных факторах влияния на рынок, вызываемых ими тенденциях его развития.

Маркетинговые исследования не менее необходимы и на этапе планирования и разработки бизнес-проектов. Без учета реалий рынка инвестиционные ресурсы могут быть потрачены неэффективно или даже потеряны. Среди клиентов Pro-Consulting значительную долю составляют инвесторы, заказывающие маркетинговые исследования для определения:

• выгодности избранной сферы извлечения прибыли;
• напряженности конкурентной среды;
• возможной доли рынка будущего предприятия;
• наличия условий и партнеров для организации производства и внешнеэкономической деятельности;
• перспективных направлениях развития бизнеса.

Маркетинговые исследования проводятся специалистами Pro-Consulting по индивидуальным техническим заданиям заказчиков, которые в большинстве случаев включают:

1. Общие параметры рынка:
   • показатели производства и внешних поставок целевых товаров;
   • емкость рынка и ее динамика в течение исследуемого периода;
   • сегментация рынка в определенных срезах;
   • основные факторы влияния;
   • тенденции изменения рыночной ситуации;
   • более полное представление о реальной структуре рыночного отчета вам поможет получить ознакомление с описанием, например, готового анализа рынка овощной консервации в Польше или анализа рынка упаковочной пленки в Украине.
2. Правила работы на рынке:
   • положения нормативной базы;
   • варианты и порядок регистрации предприятий;
   • налоговая нагрузка в различных форматах деятельности;
   • программы поддержки бизнеса;
   • порядок проведения госзакупок и участия в тендерах;
   • известные планы по реформированию системы государственного управления отраслью.
3. Потребительские маркетинговые исследования с возможным использованием полевых количественных и качественных методов:
   • описание целевой аудитории рынка;
   • ожидания потребителей и степень их удовлетворенности;
   • модели поведения и выбора товаров на различных торговых площадках, в том числе онлайновых;
   • ключевые запросы покупателей к поисковым системам;
   • отношение потребителей к отдельным брендам, пути повышения их лояльности;
   • особенности потребления целевой продукции бизнес-сектором и государственными структурами;
   • узнайте больше об опросах потребителей.
4. Конкурентные маркетинговые исследования:
   • перечень и характеристики основных конкурентов инициатора исследования;
   • распределение долей субъектов рынка, выделение доли заказчика;
   • ассортимент и свойства товаров прямых и косвенных конкурентов;
   • состав конкурирующих торговых предложений, их преимущества и недостатки;
   • маркетинговые стратегии конкурентов, методы противодействия другим игрокам;
   • конкурентные риски для бизнеса инициатора исследования;
   • если вы все еще не сделали этого, то перейдите сейчас на страницу с описание полной типовой структуры исследования рынка.
5. Анализ инвестиционного потенциала и выгодности рынка:
   • SWOT-анализ;
   • PESTLE-анализ;
   • карта рисков и барьеров;
   • факторное сравнение рынков;
   • возможности для развития бизнеса и пути их использования.

В технических заданиях на маркетинговые исследования можно указать и другие направления изучения рынка в соответствии с информационными потребностями клиента.

Получить подробную информацию о содержании услуги и заказать маркетинговые исследования можно, воспользовавшись контактными данными компании Pro-Consulting.