Комплексное исследование рынка предусматривает анализ всех аспектов экономической ситуации

Маркетинговые исследования проводятся с целью получения нужной инициатору информации об условиях, сложившихся на целевом рынке товаров или услуг. На базе полученных в процессе анализа рынка сведений разрабатываются маркетинговые стратегии, направленные на решение задач сохранения прибыльности и развития предприятия.

Типовое содержание маркетингового исследования

Готовое комплексное исследование рынка предусматривает структуру, максимально раскрывающую все составляющие рыночной обстановки (посмотрите структуры готовых исследований рынка). Вместе с тем, составление технического задания заказчиком на комплексное исследование рынка предусматривает возможность определить приоритетные направления анализа.

По умолчанию комплексное исследование рынка предусматривает следующие разделы:

1. Общий анализ рынка:
   • объемы производства, импорта и экспорта продукции;
   • расчет емкости рынка и определение ее динамики в рассматриваемый период времени;
   • структуризация рынка по определенным параметрам;
   • факторы, оказывающие наибольшее влияние;
   • тенденции изменения целевого рынка.
2. Условия работы на рынке, установленные государством:
   • основные положения нормативных актов;
   • налогообложение внутри- и внешнеторговых операций;
   • лицензирование и стандартизация;
   • порядок проведения госзакупок и участия в них;
   • санкционные запреты и ограничения.
3. Производственная сфера:
   • динамика производства товаров;
   • распределение долей производителей;
   • обеспеченность ресурсами и сырьем;
   • технологический уровень предприятий.
4. Конкурентный анализ рынка:
   • рейтинг и характеристики конкурирующих субъектов;
   • сегментация рынка по операторам;
   • стратегии и приемы конкурентной борьбы;
   • риски для бизнеса клиента, исходящие от деятельности конкурентов;
   • узнайте больше об анализе конкурентов тут.
5. Потребительский анализ рынка:
   • описание аудитории конечных потребителей;
   • потребительские ожидания и степень их удовлетворенности;
   • индекс лояльности к бренду;
   • особенности потребления при использовании онлайновых площадок;
   • потребление коммерческого сектора и государственных организаций.
6. Анализ продаж и цен:
   • объемы реализации продукции в натуральном и денежном выражениях;
   • средние оптовые и розничные цены;
   • ценовые политики операторов различных категорий;
   • условия рентабельности бизнеса;
   • особенности функционирования каналов сбыта.
7. Анализ привлекательности рынка:
   • инвестиционный потенциал;
   • выбор выгодных рынков и рыночных ниш методом факторного анализа;
   • карта рисков и барьеров для реализации планов заказчика.

В зависимости от заинтересованности клиента, комплексное исследование рынка предусматривает и другие информационные блоки, такие как:

• анализ текущей рыночной позиции предприятия и определение путей ее улучшения;
• мониторинг рекламной сферы;
• изучение параметров и условий внешнеэкономической деятельности;
• прогноз дальнейшего развития рынка.

Комплексное исследование рынка предусматривает также резюмирующий блок с выводами и рекомендациями аналитика.

Заказать комплексное маркетинговое исследование можно, воспользовавшись контактными данными компании Pro-Consulting.

В качестве примера, ознакомьтесь со структурого готового анализа рынка сои и продуктов переработки (2023 год).

Что комплексное исследование рынка предусматривает для заказчиков

Комплексное исследование рынка предусматривает изучение всех элементов рыночной обстановки, поэтому его часто заказывают как при разработке новых бизнес-проектов, так и уже состоявшиеся игроки.

Для новых субъектов комплексное исследование рынка предусматривает определение:

• инвестиционной привлекательности для бизнес-проекта сферы деятельности;
• напряженности конкурентной среды и условий конкурентоспособности бизнеса;
• прогнозной рыночной доли нового игрока;
• тенденций дальнейшей трансформации рыночных условий;
• возможностей ведения и выгодности внешнеэкономической деятельности.

Для менеджеров уже работающих компаний комплексное исследование рынка предусматривает получение полной и достоверной информации по результатам мониторинга:

• динамики общих рыночных показателей;
• состояния потребительской аудитории;
• деятельности прямых и косвенных конкурентов;
• функционирования каналов сбыта;
• рекламной сферы;
• производственной активности;
• экспортно-импортных операций;
• собственной рыночной позиции клиента;
• изменения карты рисков и барьеров для развития проекта;
• внешних и внутренних факторов влияния.

Ознакомьтесь с кейсами по исследования рынков Украины и мира в каталоге готовых проектов.