Исследование рынка товаров и услуг - агентство Pro-Consulting

Обращаем ваше внимание на то, что готовое исследование рынка товаров и услуг можно приобрести в онлайн-магазине на сайте компании.

Каждое исследование рынка товаров и услуг проводится с целью удовлетворения специфических информационных потребностей заказчика. Чаше всего исследование рынка товаров и услуг необходимо в рамках подготовки важнейших для судьбы бизнеса мероприятий, таких как:

• выпуск на рынок нового продукта или освоение дополнительного направления деятельности;
• определение ассортимента и создание каналов импорта или экспорта;
• корректировка торгового предложения, состава бренда, маркетинговой стратегии в изменившейся рыночной ситуации;
• противодействие конкурентам с целью сохранения и улучшения собственной позиции на рынке – анализ конкурентов;
• выявление возможностей, рисков и барьеров для реализации бизнес-планов.

В большинстве случаев заказчика интересует комплексное исследование рынка товаров и услуг. С учетом специфики стоящих перед вами целей и задач вы можете указать в техническом задании приоритетные направления и глубину изучения отдельных аспектов экономической обстановки.

Исследование рынка товаров и услуг обычно включает следующие разделы:

1. Общее исследование рынка товаров и услуг:

• объемы производств, импорта и экспорта целевой продукции;
• динамика емкости рынка з прогнозами;
• сегментация рынка в интересующих заказчика срезах;
• наиболее влиятельные факторы и преобладающие тенденции развития ситуации.

2. Нормативные правила работы на рынке:

• положения законов и подзаконных актов;
• налоговая нагрузка в различных форматах ведения бизнеса;
• необходимость и условия лицензирования и стандартизации;
• порядок проведения и участия в государственных тендерах;
• планы правительства по реформированию отрасли;
• в качестве примера посмотрите структуру готового анализа рынка напитков в Украине.

3. Потребительское исследование рынка товаров и услуг:

• характеристики целевой аудитории;
• ожидания, критерии выборы и мотивы поведения покупателей;
• особенности потребления в очном и дистанционном режимах;
• потребление в корпоративном и государственном секторах.

4. Конкурентное исследование рынка товаров и услуг:

• перечень и описание прямых и косвенных конкурентов;
• ассортимент товаров или услуг конкурентов;
• распределение долей между крупными операторами;
• направленность и приемы конкурентной борьбы;
• риски для бизнеса заказчика, связанные с конкуренцией;
• также ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка лапши быстрого приготовления в Украине – по аналогичной или рекомендуемой типовой структуре исследования рынка можно проанализировать и ваш рынок.

5. Производственное исследование рынка товаров и услуг:

• объемы и динамика производства в натуральном и денежном выражениях;
• доли производителей;
• доступная сырьевая база;
• условия рентабельности производства;
• технологический уровень местных предприятий.

6. Сбытовое исследование рынка товаров и услуг:

• перечень возможных каналов сбыта;
• коммуникационные и ценовые политики дистрибьютеров и ритейлеров;
• эффективность методов продвижения в различных каналах сбыта;
• схемы реализации продукции в конкретных условиях.

7. Оценка инвестиционного потенциала и сравнение рынков:

• выгодность рынков и рыночных ниш по результатам сравнительного факторного анализа;
• карта рисков, барьеров и возможностей по итогам SWOT- и PEST-анализа.

Здесь приведена не полная типовая структура анализа рынка, а лишь наиболее популярные направления, по которым проводится исследование рынка товаров и услуг. Для того чтобы получить самую подробную информацию и заказать исследование рынка товаров и услуг, свяжитесь Pro-Consulting, используя наши контакты.

Читать также: Анализ объема рынка в процессе маркетингового исследования