Обзор рынка: аналитика и прогнозы от Pro-Consulting

Обзор рынка: задачи исследования

Компания Pro-Consulting рекомендует владельцам и менеджерам субъектов бизнеса периодически проводить обзор рынка, на котором работает их предприятие. Обзор рынка позволяет получить актуальные сведения о текущих экономических условиях, прогнозы развития рынка, а также создать информационный базис для принятия решений, таких как:

• инвестирование в создание нового рыночного игрока;
• освоение дополнительного направления деятельности;
• корректировка ассортиментного ряда продукции;
• ребрендинг компании;
• реагирование на негативные факторы экономического кризиса, пр.

Узнайте больше об анализе экспорта как части обзора рынка

Обзор рынка: выбор подрядчика

Обзор рынка можно провести силами маркетингового отдела предприятия, но лучше заказать его команде, имеющей для этого необходимые силы и средства, знания и опыт. Заказывая услугу «обзор рынка» в Pro-Consulting, вы получаете аналитическое исследование, подготовленное по международным стандартам ESOMAR, которое будет понятно пользователю любой страны мира.

Другими преимуществами Pro-Consulting при выборе исполнителя на обзор рынка являются:

• пятнадцатилетний опыт реализации проектов в сфере маркетинговых исследований и стратегического консалтинга;
• портфолио, насчитывающее около 2000 исследований, среди которых преобладает именно обзор рынка;
• наличие технических возможностей для проведения кабинетных и полевых исследований – доступа к базам данных по различным рынкам, собственного колл-центра, студии для фокус-групп и экспертных интервью.

Рекомендуем ознакомиться с каталогом готовых анализов рынков – вероятность того, что мы уже исследовали ваш рынок – 90%

Обзор рынка: освещаемые вопросы

Существует типовая структура обзора рынка. Она служит для того, чтобы заказчик ориентировался в перечне вопросов, которые могут быть освещены в рамках данного маркетингового исследования. Типовой обзор рынка включает следующие разделы:

1. Общий обзор рынка:
   • Общее описание рынка;
   • числовое и графическое представление основных показателей рынка;
   • структура рынка;
   • главные факторы влияния и тенденции развития.
2. Особенности государственного регулирования:
   • обзор законодательно-нормативной базы рынка;
   • налогообложение;
   • условия участия в тендерах по госзакупкам;
3. Обзор рынка по показателям производства и реализации конкурирующей продукции:
   • количественное и денежное представление;
   • динамика изменения объемов производства и реализации.
4. Обзор рынка с точки зрения деятельности крупнейших операторов:
   • рейтинг игроков рынка;
   • сегментация операторов по различным признакам;
   • напряженность конкурентной среды и возникающие в связи с этим риски.
5. Обзор рынка в разрезе продаж:
   • сегментирование продаж по:
     • продавцам;
     • видам товаров.
   • продажи в секторе В2В.
6. Внешнеэкономический обзор рынка:
   • экспорт и импорт, сегментированные по:
     • географии;
     • объемам;
     • ценам;
     • видам продукции.

7. Ценовой обзор рынка:
   • динамика изменения цен;
   • условия сохранения рентабельности;
   • возможности ценовых маневров;
   • факторы ценообразования;
   • преобладающие ценовые политики операторов.
8. Потребительский обзор рынка:
   • описание целевой аудитории;
   • потребительские ожидания и мотивации;
   • потребление онлайн;
   • потребление в публичной сфере.

Почитайте более развернутый материал об анализе спроса

9. Анализ эффективности каналов сбыта продукции:
   • перечень возможных каналов сбыта;
   • условия использования конкретного канала;
   • рекомендации по выбору канала сбыта.
10. Обзор рынка по ассортименту представленной продукции:
    • товарный ряд прямых конкурентов;
    • ассортимент косвенных конкурентов.
11. Обзор рынка с точки зрения инвестиционной привлекательности:
    • результаты SWOT и PEST анализов;
    • риски и возможности на рынке.
12. Резюмирующий раздел:
    • выводы;
    • прогнозы на перспективу;
    • рекомендации аналитика по достижению сформулированных заказчиком целей.

Итоговый отчет с результатами обзора рынка базово содержит результаты анализа информации за прошедший трех-пятилетний период с прогнозом на кратко- или среднесрочную перспективу. По желанию заказчика обзор рынка может быть выполнен по сокращенной схеме. Это позволит получить быстрый обзор рынка для принятия неотложных решений в период кризиса.

Заказать обзор рынка в Pro-Consulting можно прямо сейчас, воспользовавшись нашими контактными данными.

Если у вас есть еще пара минут, рекомендуем почитать материал об анализе производства и реализации продукции как составляющей обзора рынка