Рынок кинотеатров в Украине: 36% респондентов сократили частоту посещений из-за войны
Анализ рынка кинотеатров в Украине проведен компанией Pro-Consulting в ноябре 2023 года. Маркетинговое исследование выполнено в экспресс-формате и содержит сведения о:
- общих параметрах и условиях функционирования рынка кинотеатров в Украине;
- профиле целевой аудитории рассматриваемой сферы бизнеса;
- факторах, оказывающих наибольшее влияние на рынок кинотеатров в Украине, тенденциях и проблемах его развития;
- возможностях для организации и развития бизнеса на рассматриваемом рынке.
У Pro-Consulting есть готовый анализ рынка кинотеатров в Украине – посмотрите структуру и этого отчета. Отчет может быть актуализирован и адаптирован под цели и задачи вашего предприятия или бизнес-идеи.
Если же вы планируете анализировать свой рынок по индивидуальному техническому заданию, уже сейчас сохраните себе ссылку на типовую структуру исследования рынка.
Мониторинг рынка кинотеатров в Украине показывает, что исследуемая сфера бизнеса в последние пять лет находилась под воздействием ряда деструктивных факторов из различных источников.
Самым плодотворным в плане доходов годом для украинского кинопроката стал 2019-й. В последующие годы рынок кинотеатров в Украине находился в кризисном состоянии. В 2020-2021 источником отрицательных воздействий стала пандемия COVID-19 и последующие карантинные ограничения на национальном и международном уровнях. С 2022-го и по настоящее время на рынок кинотеатров в Украине воздействовали форс-мажорные обстоятельства, вызванные широкомасштабной агрессией России. Стоит отметить, что рынок кинотеатров в Украине довольно быстро смог адаптироваться к условиям военного времени и встать на путь восстановления. Сообщаем, что у Pro-Consulting есть более 2500 готовых кейсов по анализу рынок Украины и мира – воспользуйтесь поиском по ключевому слову в каталоге и найдите уже готовый отчет по своему рынку.
Емкость рынка в 2023 году превзошла аналогичный показатель 2022-го, хотя и не дотянула до планки 2019-го. По итогам 2024 года прогнозируется выход рынка кинотеатров в Украине на максимальный за пятилетку уровень выручки, по крайней мере, в гривневом эквиваленте.
В период проведения маркетингового исследования в рассматриваемой сфере бизнеса работали 23 сетевых оператора. Лидерами рынка кинотеатров в Украине стали Multiplex, Планета Кино и Премьера. Доля рынка 27 кинотеатров со 171 залами сети Multiplex достигла 38%.
Анализ рынка кинотеатров в Украине свидетельствует о том, что основными проблемами, мешающими восстановлению отрасли во время войны, являются:
- сокращение потребительской аудитории рынка из-за миграции и мобилизации населения;
- прекращение показов фильмов во время воздушных тревог;
- перебои подачи электроэнергии на объекты субъектов рынка кинотеатров в Украине.
Потребительский анализ рынка кинотеатров в Украине позволил составить профиль целевой аудитории рассматриваемой сферы бизнеса. Так, наиболее активными пользователями услуг кинотеатров являются молодые люди в возрасте 25-35 лет, имеющие достаточный располагаемый уровень доходов, чтобы тратить их на развлечения. Большинство потребителей данного сегмента посещают кинотеатры несколько раз в месяц в компании друзей или с семьей. Возможно, вам также будет интересно ознакомиться с аналитикой из готового анализа рынка подарков или, например, анализа рынка заведений общественного питания в Украине.
35-45-летние посетители кинотеатров преимущественно имеют уровень доходов выше среднего, состоят в браке и воспитывают детей до 16 лет. Эта категория потребителей посещает кинотеатры в основном реже раза в месяц. Самыми популярными фильмами у них в исследуемый период были «Довбуш», «Барби» и «Аватар».
По результатам анализа рынка кинотеатров в Украине определены следующие тенденции, которые будут определять развитие отрасли в среднесрочном периоде:
- стремительный рост емкости рынка после прекращения военных действий;
По результатам опроса, проведенного в рамках маркетингового исследования, военные проявления (тревоги, перебои электроснабжения) являются основной причиной отказа или снижения частоты посещения кинотеатров для 36% респондентов.
- консолидация рынка ведущими сетями кинотеатров;
Сети Multiplex и Планета Кино совместно генерируют уже около 50% всех доходов на рынке кинотеатров в Украине. Они будут стараться сохранить и укрепить свое положение.
- расширение доли продуктов внутреннего производства.
Растет популярность национального кино на рынке кинотеатров в Украине. С июля 2022 в кинотеатрах вышло 19 национальных фильмов, которые посмотрели 1,5 миллиона зрителей и принесли 5 миллионов долларов кассовых сборов.
Подробнее о данной сфере бизнеса можно узнать из материалов маркетингового исследования рынка кинотеатров в Украине, размещенных в магазине готовых проектов компании Pro-Consulting.
Источник: Pro-Consulting
Читать также: Рынок частных медицинских центров в Украине
