Маркетинговое исследование рынка для новых и действующих игроков

Эффективность бизнеса во многом зависит от способности менеджмента использовать в своих целях ситуацию на рынке, избегая барьеров для развития предприятия и минимизируя имеющиеся риски. Предлагаем вам уже сейчас ознакомиться с типовой структурой исследования рынка для того, чтобы узнать все возможности данного инструмента.

Маркетинговое исследование рынка позволяет отследить результаты воздействия на сферу реализации бизнес-проекта постоянных и временных факторов влияния, таких как:

• макроэкономическая обстановка в стране;
• международные отношения на глобальном и региональном уровнях;
• деятельность законодательной и исполнительной ветвей власти;
• активность конкурирующих рыночных субъектов (узнайте больше об анализе конкурентов);
• доминирующие потребительские тренды;
• появление новых технологий;
• обстоятельства непреодолимой силы.

Вероятно, мы уже исследовали ваш рынок – найдите подходящий рыночный отчет. Мы актуализируем и адаптируем любой из них по вашему запросу – контакты.

Заказывая маркетинговое исследование рынка, клиенты компании Pro-Consulting преследуют цель получения информационной базы, на основе которой смогут осознанно принимать ключевые решения по:

• реализации инвестиционных проектов;
• освоению дополнительных рыночных ниш и направлений деятельности;
• корректировке ассортимента, свойств товаров, состава брендов;
• продвижению предложения в каналах продаж;
• приобретению лояльности потребителей;
• противодействию стратегиям конкурентов;
• улучшению собственной рыночной позиции;
• выводу предприятия из кризиса.

Каждое маркетинговое исследование рынка проводится эксклюзивно для инициатора и направлено на наилучшее удовлетворение его информационных потребностей. Вместе с тем, при схожести основных целей и задач, готовое маркетинговое исследование рынка может быть полезно и другим игрокам.

Приобретя или заказав маркетинговое исследование рынка клиент получает:

1. Общую характеристику рыночной ситуации:
   • показатели производителей, импортеров и экспортеров продукции;
   • текущая и прогнозируемая емкость рынка;
   • сегментация рынка в определенных срезах;
   • наиболее сильные факторы влияния;
   • траектория развития рынка;
   • в качестве примера структуры реального отчета посмотрите структуру анализа рынка комбикормов в Украине.
2. Описание системы государственного регулирования деятельности рыночных субъектов:
   • законодательная база и ее основные положения;
   • варианты организации предприятий;
   • налоговая нагрузка;
   • условия лицензирования и соответствия стандартам;
   • правила участия в тендерах по госзакупкам;
   • известные планы в отношении изменения регулирования рынка.
3. Анализ производственной сферы:
   • перечень крупнейших производителей целевой продукции;
   • сегментация общего объема выпуска по видам товаров, производителям, географическому и иным признакам;
   • характеристики местной сырьевой и ресурсной базы;
   • конъюнктура рынков сбыта;
   • доступность передовых технологий, оборудования, обученных кадров;
   • достижимый уровень рентабельности производства в текущей и прогнозируемой обстановке.
4. Условия внешнеэкономической деятельности:
   • структуры импорта и экспорта;
   • сравнительная характеристика внешних рынков;
   • санкции и ограничения внешней торговли;
   • фискальная нагрузка на ВЭД;
   • условия конкурентоспособности на иностранных рынках;
   • в качестве примера структуры исследования внешних рынков, посмотрите структуру анализа рынка газобетона в Польше, Словакии, Румынии и Венгрии.
5. Потребительское маркетинговое исследование рынка:
   • описание потребительской аудитории;
   • динамика доходов населения;
   • требования покупателей к товарам и степень их удовлетворенности имеющимся предложением (возможно вы запланируете проведение CSI- или NPS-опроса);
   • модели поведения потребителей на офлайновых и интернет-площадках;
   • ключевые запросы потребителей в Интернете;
   • потребление целевых товаров бизнесом и бюджетными организациями.
6. Оценку инвестиционного потенциала отрасли:
   • факторное сравнение рыночных ниш;
   • карта рисков и барьеров по результатам SWOT- и PEST-анализа;
   • рекомендации для новых и действующих игроков по организации и развитию предприятий.

Маркетинговое исследование рынка также может включать и другие разделы, например, конкурентный анализ, изучение каналов сбыта, мониторинг рекламы, ценовой анализ.

Техническое задание на маркетинговое исследование рынка мы помогаем составить и согласовываем в процессе совместного брифинга с участием инициатора и исполнителя.

Узнать подробности реализации услуги и заказать маркетинговое исследование рынка можно, воспользовавшись нашими контактными данными.