Анализ конкурентов в процессе маркетингового исследования рынка – Pro-Consulting

Анализ конкурентов в структуре рыночного исследования

Деятельность конкурирующих субъектов является одним из самых влиятельных факторов рыночной среды. Каждый субъект экономической активности пытается построить и реализовать собственную стратегию успеха, основываясь на имеющейся у него информации о целевом рынке. Элементами этих стратегий являются:

• состав и содержание брендов;
• потребительские свойства товаров;
• ценовые и сбытовые политики;
• маркетинговые инструменты продвижения;
• коммуникации с другими участниками рынка.

Структура глубинного исследования рынка – по ней можно проанализировать любой рынок Украины и мира

Анализ конкурентов является неотъемлемым элементом любого маркетингового исследования рынка, проводимого компанией Pro-Consulting по заказу клиентов.

Структура анализа конкурентов

Анализ конкурентов в процессе маркетингового исследования позволяет получить всю необходимую для последующего планирования противодействия информацию о них:

1. Общие данные о конкурентах:

• перечень и рейтинг;
• главные особенности работы на рынке.

2. Сведения о предложении конкурентов:

• ассортимент аналогичной продукции и товаров-заменителей;
• потребительские свойства, преимущества и недостатки;
• возможности и практические действия по коррекции товарного предложения конкурентами.

Готовый анализ рынка квашеных овощей в Украине (2021 год) – ознакомьтесь со структурой готового исследования рынка в качестве примера

3. Политика взаимодействия конкурентов с другими участниками рынка:

• критерии выбора поставщиков и отношения с ними;
• коммуникации с дистрибьютерами и ритейлерами;
• формы и методы воздействия на покупателей.

4. Бизнес-процессы конкурентов:

• состав предприятия;
• используемые оборудование и технологии;
• работа с кадрами.

5. Ценовая политика конкурентов:

• структура расходов;
• условия сохранения рентабельности бизнеса;
• возможности и практическая реализация маневров ценами.

Более 1900 готовых исследований рынка – перейдите в каталог и найдите отчет по своему рынку

6. Стратегический анализ конкурентов:

• декларируемые корпоративные ценности;
• направленность и содержание брендов;
• целенаправленность рекламных акций;
• применяемые стратегии развития и конкурентной борьбы.

Методы проведения анализа конкурентов

Качественный анализ конкурентов требует от исследователя наличия знаний и опыта, информационных и технических возможностей. Весь этот арсенал имеется в распоряжении аналитиков Pro-Consulting. Для анализа конкурентов нами используются как кабинетные, так и полевые методы получения и обработки информации. Первые из них основаны на получении вторичных сведений из различных источников:

• официальных данных госстата и правительственных структур;
• отчетов субъектов рынка;
• материалов бизнес-форумов;
• публикаций СМИ;
• исследований неправительственных организаций;
• собственных баз данных компании и партнеров.

Анализ узнаваемости бренда – почитайте и о таком виде исследования

Полевые исследования для целей анализа конкурентов реализуются на собственной базе агентства Pro-Consulting. Они включают:

• телефонные опросы потребителей;
• запуск «тайного звонящего» или «тайного покупателя»;
• фокус-группы;
• глубинные интервью;
• экспертные опросы.

Вся собранная информация систематизируется, анализируется и оформляется в отчет согласно стандартам европейской исследовательской организации ESOMAR.

Заказать анализ конкурентов в составе маркетингового исследования или отдельно можно по нашим телефону или электронной почте.

Также читайте: Анализ доли рынка