Ринок одягу та взуття в Україні: падіння продажів на 15% у 2024 році

Аналіз ринку одягу та взуття в Україні проведено компанією Pro-Consulting у січні 2025 року. Маркетингове дослідження дозволило отримати інформацію про:

• фактори, що мають найбільший вплив на ринок одягу та взуття в Україні, тенденції і проблеми його розвитку;
• загальні показники і ємність ринку протягом 2018-2024 років;
• динаміку та структуру зовнішніх поставок продукції на ринок одягу та взуття в Україні;
• діяльність основних суб'єктів розглянутої сфери бізнесу;
• споживчі переваги і сприйняття торгових марок на ринку одягу та взуття в Україні;
• рейтинг брендів і його зміни протягом досліджуваного періоду;
• найбільш перспективні для організації та розвитку бізнесу ніши на ринку одягу та взуття в Україні.

Готовий аналіз ринку одягу та взуття в Україні можна придбати на сайті компанії. Також вам може бути корисним оновлений аналіз ринку швейного обладнання, аналітична записка по ринку дизайнерського жіночого одягу або, наприклад, аналіз ринку футболок з принтами в Україні.

Якщо ж вам необхідні специфічні дані по ринку, ознайомтеся з типовою структурою дослідження для підготовки індивідуального технічного завдання.

Ринок одягу та взуття в Україні в останні роки демонструє стійку динаміку, незважаючи на економічні та соціальні виклики. Поєднання впливу глобальних брендів, зростання локальних виробників та зміни споживчих звичок формує унікальну картину, яка вимагає уважного аналізу.

Після кризи 2014–2015 років українські споживачі стали активніше підтримувати вітчизняних виробників. Це стимулювало компанії розвивати асортимент, приділяти увагу якості та сучасному дизайну. Водночас міжнародні мережі, такі як Zara, H&M, New Yorker, які повернулися на ринок після 2023 року, посилили конкуренцію та задали нові стандарти.

З початком повномасштабного вторгнення в 2022 році ринок одягу та взуття в Україні зазнав різкого спаду: продажі одягу та взуття скоротилися майже на 92% у перший місяць великої війни. Однак вже до 2023 року галузь продемонструвала здатність до відновлення: аудиторія онлайн-рітейлу зросла на 22%, а цифрові канали стали ключовим драйвером продажів. Також вам може бути цікаво оновлення готового аналізу ринку cross-border В2В2С e-commerce, аналізу ринку поштових, кур'єрських і логістичних послуг або аналізу ринку електронної комерції в Україні – до речі, за аналогічними структурами може бути проаналізований будь-який вітчизняний або іноземний ринок.

Сьогодні ринок одягу та взуття в Україні розвивається під впливом декількох факторів, серед яких можна виділити:

1. Зростання онлайн-торгівлі: віртуальні примірочні, чат-боти та інтеграція штучного інтелекту стають стандартом.
2. Зсув попиту: покупці частіше вибирають базові та доступні речі, що посилює роль бюджетного сегмента.
3. Стале споживання: зростає інтерес до екологічної моди, переробки та вторинного використання одягу.
4. Домінування жіночого сегмента: саме жіночий одяг та взуття формують найбільшу частку ринку.

За даними Держстату та галузевих досліджень, у 2018–2021 роках ринок одягу та взуття в Україні демонстрував зростання, досягнувши піку до 2022 року (близько 1,77 млрд доларів). У 2023 році обсяг знизився до 1,67 млрд доларів, а за дев'ять місяців 2024 року – до 1,41 млрд доларів. Таким чином, ринок втратив близько 15% порівняно з попереднім роком.

Якщо ви не впевнені, яка саме ринкова аналітика вам необхідна, зв'яжіться з нами. Ми обговоримо цілі та завдання, які ви ставите перед дослідженням, і сформуємо технічне завдання самостійно.

Повернення на ринок одягу та взуття в Україні міжнародних брендів посилило тиск на локальних виробників. Однак українські компанії знайшли власні конкурентні переваги:

• акцент на креативні дизайнерські рішення;
• використання локальних матеріалів та адаптація до культурних особливостей;
• розвиток онлайн-каналів продажів та прямої комунікації з клієнтами;
• впровадження екологічних практик – від переробки тканин до мінімізації відходів.

Ці кроки дозволяють вітчизняним брендам утримувати позиції та формувати лояльну аудиторію.

У найближчі роки на ринку одягу та взуття в Україні можна очікувати таких тенденцій:

• подальше зміцнення онлайн-рітейлу та інтеграції інформаційних технологій;
• зростання значущості екологічної моди та технологічних рішень;
• посилення бюджетного сегмента як ключового драйвера попиту;
• поступове відновлення ринку в міру стабілізації економіки та зростання доходів населення.

Детальну інформацію про поточний та прогнозний стан даної сфери бізнесу можна отримати з матеріалів маркетингового дослідження ринку одягу та взуття в Україні, розміщеного у магазині готових проектів компанії Pro-Consulting.

Джерело: Pro-Consulting

Читати також: Ринок елітної жіночої білизни в Україні, Європі та США