Рынок одежды и обуви в Украине: падение продаж на 15% в 2024 году

Анализ рынка одежды и обуви в Украине проведен компанией Pro-Consulting в январе 2025 года. Маркетинговое исследование позволило получить информацию о:

• факторах, оказывающих наибольшее влияние на рынок одежды и обуви в Украине, тенденциях и проблемах его развития;
• общих показателях и емкости рынка в течение 2018-2024 годов;
• динамике и структуре внешних поставок продукции на рынок одежды и обуви в Украине;
• деятельности основных субъектов рассматриваемой сферы бизнеса;
• потребительских предпочтениях и восприятии торговых марок на рынке одежды и обуви в Украине;
• рейтинге брендов и его изменениях в течение исследуемого периода;
• наиболее перспективных для организации и развития бизнеса нишах на рынке одежды и обуви в Украине.

Готовый анализ рынка одежды и обуви в Украине можно приобрести на сайте компании.Также вам может быть полезным обновленный анализ рынка швейного оборудования, аналитическая записка по рынку дизайнерской женской одежды или, например, анализ рынка футболок с принтами в Украине.

Если же вам необходимы специфические данные по рынку, ознакомьтесь с типовой структурой исследования для подготовки индивидуального технического задания.

Рынок одежды и обуви в Украине в последние годы демонстрирует устойчивую динамику, несмотря на экономические и социальные вызовы. Сочетание влияния глобальных брендов, роста локальных производителей и изменения потребительских привычек формирует уникальную картину, которая требует внимательного анализа.

После кризиса 2014–2015 годов украинские потребители стали активнее поддерживать отечественных производителей. Это стимулировало компании развивать ассортимент, уделять внимание качеству и современному дизайну. В то же время международные сети, такие как Zara, H&M, New Yorker, вернувшиеся на рынок после 2023 года, усилили конкуренцию и задали новые стандарты.

С началом полномасштабного вторжения в 2022 году рынок одежды и обуви в Украине испытал резкий спад: продажи одежды и обуви сократились почти на 92% в первый месяц большой войны. Однако уже к 2023 году отрасль продемонстрировала способность к восстановлению: аудитория онлайн-ритейла выросла на 22%, а цифровые каналы стали ключевым драйвером продаж. Также вам может быть интересно обновление готового анализа рынка cross-border В2В2С e-commerce, анализа рынка почтовых, курьерских и логистических услуг или анализа рынка электронной коммерции в Украине – кстати, по аналогичным структурам может быть проанализирован любой отечественный или иностранный рынок.

Сегодня рынок одежды и обуви в Украине развивается под влиянием нескольких факторов, среди которых можно выделить:

1. Рост онлайн-торговли: виртуальные примерочные, чат-боты и интеграция искусственного интеллекта становятся стандартом.
2. Смещение спроса: покупатели чаще выбирают базовые и доступные вещи, что усиливает роль бюджетного сегмента.
3. Устойчивое потребление: растет интерес к экологичной моде, переработке и вторичному использованию одежды.
4. Доминирование женского сегмента: именно женская одежда и обувь формируют наибольшую долю рынка.

По данным Госстата и отраслевых исследований, в 2018–2021 годах рынок одежды и обуви в Украине демонстрировал рост, достигнув пика к 2022 году (около 1,77 млрд долларов). В 2023 году объем снизился до 1,67 млрд долларов, а за девять месяцев 2024 года – до 1,41 млрд долларов. Таким образом, рынок потерял около 15% по сравнению с предыдущим годом.

Если вы не уверены в там, какая именно рыночная аналитика вам необходима, свяжитесь с нами. Мы зададим пару вопрос про цели и задачи, которые вы ставите перед исследованием, и сформируем техническое задание самостоятельно.

Возвращение на рынок одежды и обуви в Украине международных брендов усилило давление на локальных производителей. Однако украинские компании нашли собственные конкурентные преимущества:

• акцент на креативные дизайнерские решения;
• использование локальных материалов и адаптация к культурным особенностям;
• развитие онлайн-каналов продаж и прямой коммуникации с клиентами;
• внедрение экологичных практик – от переработки тканей до минимизации отходов.

Эти шаги позволяют отечественным брендам удерживать позиции и формировать лояльную аудиторию.

В ближайшие годы на рынке одежды и обуви в Украине можно ожидать следующих тенденций:

• дальнейшее укрепление онлайн-ритейла и интеграции информационных технологий;
• рост значимости экологичной моды и технологических решений;
• усиление бюджетного сегмента как ключевого драйвера спроса;
• постепенное восстановление рынка по мере стабилизации экономики и роста доходов населения.

Подробные сведения о текущем и прогнозном состоянии рассматриваемой сферы бизнеса можно получить из материалов маркетингового исследования рынка одежды и обуви в Украине, размещенных в магазине готовых проектов компании Pro-Consulting.

Источник: Pro-Consulting

Читать также: Рынок элитного женского белья в Украине, Европе и США