Маркетинговые исследования рынка для информационного обеспечения бизнеса

Рынок, на котором работает предприятие или запланирован инвестиционный проект, представляет собой результат взаимодействия многих факторов, таких как:

• экономическая, политическая, социальная обстановка в стране;
• международные отношения в регионе и мире в целом;
• деятельность органов государственной власти;
• конкурентная борьба рыночных игроков – читайте об анализе конкурентов;
• состояние и запросы потребительской аудитории;
• научно-технический прогресс;
• форс-мажорные обстоятельств, прочее.

Маркетинговые исследования рынка заказывают для того, чтобы быть в курсе текущей ситуации в избранной сфере деятельности, тенденций и вероятных сценариев изменения условий ведения бизнеса. Наиболее остро маркетинговые исследования рынка требуются в моменты принятия важных для судьбы бизнес-проекта решений, например, о:

• освоении дополнительных рыночных ниш;
• корректировке состава торгового предложения;
• создании нового бренда или ребрендинге;
• разработке и реализации стратегии развития;
• формах и методах противодействия конкурентам;
• выделении инвестиционных ресурсов;
• выходе из кризисного состояния и улучшении рыночной позиции;
• в качестве примера посмотрите структуру анализ рынка снеков в Украине – по аналогичной структуре можно исследовать ваш рынок.

Практика компании Pro-Consulting показывает, что самыми популярными среди клиентов всех категорий являются комплексные маркетинговые исследования рынка. Они позволяют составить целостную картину среды и условий ведения бизнеса, чтобы впоследствии надежно опираться на нее при осуществлении управленческой деятельности.

Комплексные маркетинговые исследования рынка проводятся по следующим направлениям:

1. Общий анализ рынка:
   • показатели производства, импортных и экспортных поставок;
   • расчет емкости рынка и анализ динамики ее изменения;
   • сегментация рынка;
   • результаты влияния наиболее существенных факторов;
   • тенденции развития рыночной ситуации.
2. Нормативные правила работы на рынке:
   • положения законов и подзаконных актов;
   • налогообложение в различных форматах ведения бизнеса;
   • необходимость и условия лицензирования и стандартизации;
   • организация государственных тендеров и возможности участия в них;
   • озвученные планы реформирования отрасли;
   • в качестве примера исследование иностранного рынка, ознакомьтесь с аннотацией и структурой готового анализа рынка гостиниц Болгарии и Греции.
3. Внутреннее производство целевых товаров:
   • результаты работы и соотношение долей крупнейших производителей;
   • параметры сырьевой базы;
   • доступность технологий и ресурсов;
   • структура себестоимости и условия рентабельности производства.
4. Внешнеторговый контур рынка:
   • объемы экспортно-импортных операций в натуральном и денежном выражениях;
   • структура внешних поставок;
   • таможенные пошлины;
   • действующие и возможные санкции, другие виды ограничений внешней торговли;
   • факторный анализ внешних рынков для организации каналов экспорта или импорта;
   • ознакомьтесь с более чем 2300 кейсами по анализу рынков от Pro-Consulting.
5. Потребление продукции целевого рынка:
   • структура и характеристики потребительской аудитории;
   • покупательная способность населения;
   • запросы и модели поведения потребителей;
   • преобладающие потребительские тренды;
   • потребление товаров в корпоративом и государственном сегментах.
6. Уровень конкуренции между рыночными субъектами:
   • доли основных конкурентов;
   • ассортимент аналогичной продукции;
   • применяемые стратегии и приемы конкурентной борьбы;
   • возможные риски для бизнеса заказчика, исходящие от конкурентов.
7. Каналы сбыта и методы продвижения продукции:
   • характеристики возможных способов реализации товаров;
   • особенности взаимодействия с операторами каналов продаж;
   • эффективность рекламы и других способов продвижения;
   • функционирование каналов сбыта при изменении экономической ситуации.
8. Оценка инвестиционного потенциала рынка:
   • SWOT-анализ;
   • PESTLE-анализ;
   • барьеры и риски;
   • рекомендации по организации и развитию бизнес-проектов.

Маркетинговые исследования рынка проводятся компанией Pro-Consulting в соответствии со стандартами и рекомендациями, разработанными международной исследовательской ассоциацией ESOMAR. Они могут быть реализованы в любой точке мира.

Заказать маркетинговые исследования рынка можно, обратившись в Pro-Consulting по телефону или электронной почте.