Маркетинговое исследование как основа стратегического развития бизнеса

В современном мире информации и динамично изменяющихся рынков маркетинговое исследование становится необходимым инструментом для информационного обеспечения деятельности компаний, независимо от их размера и направления бизнеса. Исследования, проводимые по индивидуальному техническому заданию, позволяют максимально удовлетворить потребности как крупных международных корпораций, так и малых предприятий, а также других заинтересованных организаций, таких как инвестиционные фонды или научно-исследовательские центры.

В следующих разделах мы познакомим вас с некоторыми компонентами рыночного отчета. Однако, если вы хотите увидеть полноценную структуру исследования рынка, рекомендуем перейти на специальную страницу с ее подробным описанием.

Обратите внимание: в каталоге Pro-Consulting представлено свыше 2700 готовых аналитических отчетов по рынкам Украины и других стран. Воспользуйтесь поиском по ключевому слову — возможно, нужный вам отчет уже создан и его потребуется лишь адаптировать под вашу задачу.

Структура маркетингового исследования

Типовое маркетинговое исследование включает несколько ключевых разделов:

1. Общие сведения о рынке:

• описание текущих условий функционирования сферы бизнеса;
• объемы производства, импорта и экспорта целевых товаров;
• расчет емкости рынка и оценка ее динамики;
• сегментация рынка по видам продукции, географии поставок и другим значимым признакам;
• выявление ключевых факторов, влияющих на экономическую ситуацию, тенденций и прогнозов развития рынка;
• более предметное представление о реальной структуре рыночного отчета вам поможет получить ознакомление с описанием, например, готового анализа рынка смарт-телевизоров или анализ рынка гериатрических услуг в Украине.

2. Информация о системе государственного регулирования отрасли:

• основные положения законов и подзаконных актов;
• варианты организации и регистрации предприятий;
• условия лицензирования и стандартизации деятельности;
• налогообложение различных видов операций;
• порядок участия в тендерах по госзакупкам;
• анализ планов властей по внесению изменений в систему государственного регулирования;
• если вы не уверены, какое именно содержание рыночного отчета будет наиболее полезным для решения ваших бизнес-задач, свяжитесь с нами — консультант уточнит ключевые параметры запроса и предложит оптимальный формат анализа — контакты.

3. Потребительское маркетинговое исследование:

• формирование портрета целевой аудитории;
• анализ факторов, влияющих на потребительскую активность;
• изучение требований потребителей к свойствам целевых товаров;
• оценка степени удовлетворенности предложениями на рынке;
• исследование уровня лояльности покупателей к брендам;
• анализ поведения покупателей на торговых площадках разных форматов;
• потребление в секторах В2В и В2G;
• также в качестве примера структуры отчета по рынку посмотрите описание готового анализа рынка машиностроения в Китае или анализа рынка мяса в Украине – кстати, по аналогичным или скорректированным структурам можно проанализировать любой рынок Украины или мира.

4. Функционирование каналов реализации товаров:

• перечень и характеристики способов сбыта продукции;
• условия взаимодействия с дистрибьюторами и ритейлерами;
• эффективность методов продвижения в каналах продаж;
• рекомендации по корректировке структуры сбыта в условиях рыночных изменений;
• раз вы дочитали материал до этого момента рекомендуем все же перейти на профессиональное описаниетиповой структуры исследования рынка.

5. Маркетинговое исследование конкурентной среды:

• определение рейтинга ключевых конкурентов;
• оценка распределения рыночных долей;
• анализ позиции клиента на рынке;
• сравнение торговых предложений конкурентов: сильные и слабые стороны;
• исследование стратегий конкурентной борьбы и анализ возникающих рисков;
• предлагаем ознакомиться с примерами рыночных отчетов, содержащих анализ конкурентной ситуации – изучите структуру исследования украинского рынка офтальмологий или анализа рынка зарядных станций.

6. Условия для организации производства:

• анализ технологического уровня производителей;
• оценка параметров местной сырьевой базы;
• доступность энергетических и прочих ресурсов;
• анализ структуры себестоимости продукции и уровня рентабельности;
• оценка возможностей приобретения современного оборудования и наличия квалифицированной рабочей силы.

7. Внешнеторговое маркетинговое исследование:

• сегментация экспортно-импортных операций;
• оценка конкурентоспособности экспорта и импорта на определенных направлениях;
• факторное сравнение внешних рынков;
• идентификация потенциальных партнеров для создания каналов поставок;
• анализ существующих санкций и других ограничений внешней торговли.

8. Маркетинговое исследование инвестиционного потенциала рынка:

• SWOT-анализ;
• PESTLE-анализ;
• сводный график рисков и барьеров
• разработка рекомендаций по организации и развитию бизнеса.

Преимущества комплексного маркетингового исследования

Каждое маркетинговое исследование проводится с учетом индивидуальных требований заказчика, что позволяет детально учитывать специфику конкретного бизнеса. Комплексный подход гарантирует всесторонний анализ не только внутренней конкурентной среды, но и внешних рыночных факторов, что является незаменимым при разработке стратегических решений. Качественное маркетинговое исследование позволяет заказчикам глубже понять текущие тенденции рынка, оценить риски и спланировать развитие бизнеса.

Для получения подробной информации и заказа маркетингового исследования достаточно связаться с менеджером Pro-Consulting по телефону или электронной почте.