Анализ рынка смарт-телевизоров в Украине. 2025 год
| Дата подготовки: | Апрель 2025 года |
| Количество страниц: | 25, Arial, 1 интервал, 10 кегль |
| Графиков и диаграмм: | 7 |
| Таблиц: | 25 |
| Способ оплаты: | предоплата |
| Способ получения: | электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде |
| Язык отчета: | украинский, русский, английский |
- Вы можете заказать актуализацию или адаптацию данного отчета под ваши цели и задачи, а также приобрести часть отчета (не менее 50%) по более доступной цене
- Не нашли исследование вашего рынка? Свяжитесь с нашими консультантами - перейти в контакты
- Так же вы можете заказать бизнес-план для вашей бизнес-идеи
Аннотация к анализу рынка:
Аналитиками компании Pro-Consulting были проведены исследования рынка смарт телевизоров и ТВ-приставок в Украине. В ходе работы были проанализированы: ключевые тенденции и факторы влияния, объем продаж продукции в количественном и денежном выражении, основных операторов рынка и их доли, продаж и торговых сетей. Под работой подведены выводы и разработаны прогнозные сценарии развития на рынке.
Исследуемые категории товаров:
Смарт-телевизоры – это телевизоры, имеющие встроенную операционную систему и возможность подключения к Интернету (через Wi-Fi или Ethernet).
ТВ-приставки – внешние устройства для подключения телевизоров к цифровому сигналу или Интернет-сервисам.
В частности, в состав этой категории входят:
Смарт приставки — устройства с операционной системой (например, Android TV) и возможность доступа к онлайн-контенту через Wi-Fi или Ethernet.
Т2 приставки без подключения к wi-fi – цифровые эфирные ресиверы, принимающие сигнал в формате DVB-T2 без возможности подключения к сети Интернет.
Т2 приставки с подключением к wi-fi – гибридные модели Т2-ресиверов с возможностью беспроводного доступа в Интернет для просмотра онлайн-контента.
Т2 приставки с кабельным подключением к Интернету – модели с поддержкой Ethernet-порта для проводного подключения к сети. Кроме этого модели могут иметь возможность доступа в Интернет беспроводным методом.
Ключевые тенденции и факторы влияния на изучаемый рынок:
Война Начало полномасштабной войны в феврале 2022 года привело к резкому изменению структуры потребительского спроса. Украинцы начали сокращать расходы и сосредотачиваться на приобретении товаров первой необходимости. Это привело к снижению спроса на электронику и товары длительного пользования. Война также стала причиной серьезных логистических проблем — в частности, из-за закрытия портов и усложнения международных поставок. По данным аналитиков, объемы импорта телевизоров и ТВ-приставок в 2022 году сократились вдвое по сравнению с 2021 годом и до сих пор не достигли довоенного уровня. Тем не менее, украинский рынок электроники демонстрирует постепенное восстановление: в 2023 году спрос на интернет-заказ электроники вырос на 20%, а в первой половине 2024 года еще на 15%. Самыми популярными категориями остаются смартфоны, ноутбуки, телевизоры и бытовая техника.
Валютный курс и их влияние Курс национальной валюты также играет ключевую роль в формировании цен на электронику. До полномасштабного вторжения курс гривны к доллару США долго оставался стабильным — около 27 грн/долл. Однако с началом боевых действий НБУ был вынужден перейти от фиксированного курса к более гибкому подходу. В июле 2022 года официальный курс был повышен до 36,57 грн/долл., а в июле 2024 года – до уровня 41 грн/долл. Такие изменения повлекли за собой рост цен на импортную электронику, что, в свою очередь, повлияло на объемы продаж в денежном выражении.
Популярность телевизоров среди украинцев В последние годы в Украине наблюдается снижение популярности традиционного телевидения. По данным исследования USAID-Internews, в 2024 году только 34% украинцев получали информацию через телевизионные каналы, в то время как в 2015 году этот показатель составил 85%. 90% населения сегодня пользуются мобильными телефонами для получения информации. Несмотря на это, телевизоры остаются распространенным устройством в домохозяйствах — по данным Индустриального телевизионного комитета и КМИС, 87% домохозяйств имеют телевизор, из которых 80% подключены к кабельному, спутниковому или IPTV/OTT-сервису. Таким образом, телевизоры все чаще используются не для просмотра телевидения, а как инструмент доступа к стриминговым платформам и онлайн-контенту.
Объемы продаж. С 2018 по 2021 год происходил постепенный рост продаж смарт телевизоров, обусловленный развитием интернет-инфраструктуры. А продажи ТВ-приставок (особенно Т2) постепенно сокращались из-за интеграции “смарт” функций в сами телевизоры. В 2022 году наблюдался пик роста в гривнах (+7,43%), что было обусловлено не столько объемами, сколько ростом цен. В долларовом эквиваленте рынок продемонстрировал нисходящую динамику, свидетельствующую о сокращении реального потребления.
Теневой рынок. Большой объем импорта происходит без надлежащего таможенного контроля, формирующего значительный теневой сектор. Основные причины: ненадлежащий таможенный контроль, низкие штрафы и сложность в отслеживании каналов ввоза техники.
Прогнозными тенденциями на рынке являются:
Рост объемов смарт телевизоров и приставок Ожидается, что в ближайшие годы объемы продаж смарт телевизоров нового поколения будут расти. После стабилизации ситуации в стране прогнозируется активное обновление техники населением, отложенным из-за боевых действий.
Падение Т2 и цифровое телевидение Технология цифрового эфирного телевидения (Т2) постепенно теряет актуальность из-за стремительного развития интернета и роста популярности стриминговых сервисов (Sweet TV, Netflix, Megogo и т.д.). Пользователи переходят на контент по требованию, что обеспечивает большую гибкость и персон.
Детальное содержание:
1. Общая характеристика рынка
1.1. Ключевые тенденции и факторы влияния на исследуемый рынок Украины
1.2.Объем продаж продукции в Украине в 2018-2024 гг.
1.3. Оценка теневого сегмента на рынке (теневой импорт, перепродажа)
2. Основные поставщики смарт телевизоров
2.1. Перечень основных операторов рынка и их характеристика
2.2. Доли рынка основных операторов по объему поставок в 2018-2024 гг.
2.3. Анализ продаж по торговым сетям.
3. Выводы.
3.1. Выводы и прогнозные тенденции развития рынка.
3.2.Построение гипотез развития рынков.
3.3. Прогнозные показатели развития рынка в 2025-2027 гг.
Перечень таблиц:
1. Коды УКТВЭД и НПП, по которым проведен анализ рынка смарт телевизоров и ТВ-приставок
2. Объем продаж смарт телевизоров и ТВ-приставок в Украине в 2018-2024 гг., в натуральных и денежных показателях, тыс. шт, млн грн
3. Количество объявлений OLX смарт телевизоров и ТВ-приставок.
4. Ценовые сегменты на рынке исследуемых товаров, грн с НДС
5. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
6. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
7. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
8. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
9. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
10. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
11. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
12. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
13. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
14. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
15. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
16. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
17. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
18. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
19. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
20. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
21. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
22. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
23. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
24. Ассортимент изучаемых товаров компании Х в Украине
25. Доли рынка основных операторов смарт телевизоров и ТВ-приставок, в натуральных показателях, шт, %
Перечень графиков и диаграмм:
1. Динамика продаж смарт телевизоров и ТВ-приставок торговыми сетями, в денежных показателях, млрд грн
2. Динамика продаж смарт телевизоров и ТВ-приставок торговыми сетями, в денежных показателях, млрд дол.
3. Структура продаж смарт телевизоров и ТВ-приставок в разрезе крупнейших торговых сетей в Украине, в денежных показателях, %
4. Объемы продаж смарт телевизоров в Украине в 2025-2027 гг., в натуральных показателях, тыс. шт
5. Объемы продаж смарт телевизоров в Украине в 2025-2027 гг., в денежных показателях, млн грн
6. Прогнозные продажи ТВ-приставок в Украине в 2025-2027 гг., в натуральных показателях, тыс. шт
7. Прогнозные продажи ТВ-приставок в Украине в 2025-2027 гг., в денежных показателях, млн грн
