Исследование рынка: в чем интерес готового отчета

Магазин готовых проектов Pro-Consulting содержит более 1800 отчетов по реализованной услуге «исследование рынка», готовые отчеты охватывают многие отрасли и направления бизнеса в Украине и других странах мира.

Заказчиками исследований рынков выступают компании любых форматов и масштабов: как филиалы транснациональных корпораций, так и представители малого и среднего бизнеса, и физические лица, планирующие развивать свой бизнес или начинать новое дело.

Исследование рынка: типовые разделы и их содержание

Каждое исследование рынка от Pro-Consulting представляет собой эксклюзивный документ, разработанный в соответствии с техническим заданием и целями клиента. Вместе с тем, проведение исследования рынка базируется на фундаменте типовой структуры и применяемых для получения сведений инструментов, таких как:

• кабинетные методы анализа вторичной информации из доступных источников;
• полевые исследования рынка посредством проведения телефонных опросов, фокус-групп и интервью.

Типовое исследование рынка может содержать следующие разделы:

1. Общая информация о целевом рынке:
   • основные показатели рынка;
   • сегментация по наиболее важным параметрам;
   • положения нормативных актов;
   • тренды изменения рыночных условий и факторы рынка.
2. Исследование конкурентной среды рынка:
   • перечень и характеристика крупнейших игроков;
   • распределение долей рынка между конкурентами;
   • применяемые операторами маркетинговые стратегии;
   • риски для бизнеса клиента, связанные с конкуренцией (почитайте об анализе конкурентов).
3. Исследование рынка в потребительской сфере:
   • телефонные опросы потребителей и оценка их лояльности к бренду заказчика с помощью колл-центра Pro-Consulting;
   • проведение фокус-групп и интервью онлайн либо в специально оборудованной студии;
   • потребление в корпоративном и государственном секторах;
   • особенности торговли на интернет-площадках.
4. Выяснение рыночной позиции заказчика и путей ее улучшения:
   • определение текущего объема рынка и прогноз его изменения;
   • соотношение долей заказчика и его прямых конкурентов (почитайте об анализе доли рынка);
   • NPS-опрос клиентов заказчика;
   • аудит работы с клиентами с помощью методов «тайный звонящий» и «тайный покупатель»;
   • предложения к стратегии улучшения рыночной позиции.
5. Исследование каналов сбыта рынка:
   • перечень и характеристика возможных каналов сбыта;
   • особенности розничных продаж в офлайновых торговых точках;
   • продвижение и продажи в интернет-магазинах;
   • выбор каналов сбыта в зависимости от ситуации на рынке.
6. Исследование рынка для подготовки и аудита рекламных кампаний:
   • мониторинг рекламы на различных носителях офлайн;
   • систематизация тематических запросов в поисковых системах;
   • реклама в Интеренете;
   • анализ степени достижения целей проведенной рекламной кампании.
7. Исследование рынка для определения его инвестиционной привлекательности и целесообразности вывода целевого товара:
   • SWOT- и PEST-анализ;
   • факторный анализ рынка;
   • рекомендации по освоения рынка.

Ознакомьтесь с каталогом готовых анализов рынков. Вероятность того. Что мы уже исследовали ваш рынок – 90%.

Исследование рынка: примеры практического применения

Поскольку целью заказа исследования рынка является последующее использование полученной информации, приведем несколько реализованных кейсов из портфолио Pro-Consulting.

1. Исследование рынка для улучшения условий ведения бизнеса

В Pro-Consulting обратился один из ведущих украинских университетов, который занимался разработкой стратегии внедрения в Украине инструментов государственной поддержки малого и среднего бизнеса. По техническому заданию клиента проведено исследование рынков специализированных интернет-порталов в ряде стран ЕС и СНГ. В результате получены сведения о:

• существующих программах поддержки малого и среднего бизнеса в государственной и негосударственной сферах;
• наборе услуг для предпринимателей, доступных на работающих интернет-порталах;
• затратах на содержание специализированных порталов и вариантах их оптимизации.

Исследование рынков способствовало созданию государственного портала поддержки малого и среднего бизнеса в Украине.

В качестве примера рекомендуем ознакомиться с аннотацией и структурой готового паспорта рынка программного обеспечения (VPN) в мире (2018 год) – по аналогичной или расширенной структуре можно проанализировать ваш рынок.

2. Исследование рынка для обеспечения стабильной работы в условиях кризиса

Исследование рынка логистики нефтепродуктов морским транспортом заказала компания, управляющая в Украине крупной сетью АЗС. Цель заказчика было обеспечение бесперебойных поставок горючего в изменившихся экономических условиях.

Отчет об исследовании рынка морской перевалки нефтепродуктов содержит:

• расчет общего объема рынка;
• сравнение долей и рыночных позиций основных игроков;
• анализ стратегий операторов рынка в части взаимодействия с контрагентами.

Исследование рынка морской логистики нефтепродуктов позволило заказчику получить достаточную информацию для организации доставки интересующей его продукции через один из украинских портов.

Посмотрите в качестве примера структуру готовой аналитической справки по рынку морских грузоперевозок в Черноморском и Средиземноморском регионах (2019 год)

3. Исследование рынка для вывода нового товара

Украинское предприятие, специализирующееся на проектировании и производстве энергетического оборудования, заказало исследование рынка газоплотных панелей в Украине. Необходимость в аналитике возникла для выяснения целесообразности вложения средств в выпуск данной продукции.

Исследование рынка позволило заказчику получить данные о:

• текущих объемах производства и импорта газоплотных панелей;
• государственных закупках целевой продукции и условиях участия в тендерах;
• напряженности конкурентной среды;
• тенденциях спроса на газоплотные панели;
• степени инвестиционной привлекательности и существующих рисках для данного бизнеса.

Со структурой данного готового анализа рынка газоплотных панелей Украины (2017 год) можно ознакомиться на сайте, а также заказать анализ своего рынка по аналогичной структуре исследования.

Результатом маркетингового исследования рынка стал бизнес-план создания нового производственного направления и маркетинговая стратегия реализации газоплотных панелей. 

Как можно убедиться из приведенных примеров, информация, полученная благодаря предварительному исследованию рынка, полезна в решении самых различных бизнес-задач. Для ее оперативного получения воспользуйтесь контактными данными.