Анализ конъюнктуры рынка: информационная база для эффективного бизнеса

Знать состояние рынка в текущий момент времени и иметь максимально точный прогноз его дальнейшего развития очень важно для успешной разработки и реализации бизнес-проектов.

Рынок представляет собой сложную систему взаимодействия субъектов и объектов в экономической среде. Анализ конъюнктуры рынка позволяет отследить влияние постоянных и временных факторов, таких как:

• политико-экономическая ситуация в стране;
• международные отношения;
• деятельность органов власти по регулированию рассматриваемой сферы бизнеса;
• активность прямых и косвенных конкурентов;
• соотношение спроса и предложения;
• появление новых технологий;
• распространение идей, возникновение трендов в среде потребителей;
• форс-мажорные события.

Чем сильнее воздействие того или иного фактора, тем динамичнее изменяется ситуация на рынке товаров или услуг, а значит – тем чаще необходим анализ конъюнктуры рынка. Предлагаем вам ознакомиться с нашими кейсами по аналитике рынков в каталоге готовых проектов – воспользуйтесь поиском по каталогу – вероятно мы уже исследовали ваш рынок.

Что включает анализ конъюнктуры рынка

Клиенты компании Pro-Consulting заказывают анализ конъюнктуры рынка в соответствии со своими потребностями в получении информации. Мы применяем индивидуальный подход к каждому, предоставляя только сведения, необходимые для достижения поставленных целей и решения текущих задач. Таким образом обеспечивается оптимальное сочетание цены и информационного наполнения маркетингового исследования.

Типовой анализ конъюнктуры рынка обычно включает разделы:

1. Общие параметры и характеристики:

• объемы производства, экспорта и импорта целевых товаров;
• расчет емкости рынка;
• сегментация рынка по определенным признакам – видам продукции, происхождению, операторам, направлениям поставок и другим;
• наиболее сильные факторы влияния и создаваемые ими тенденции изменения рыночной ситуации;
• в качестве примера посмотрите структуру готового анализа рынка комбикормов в Украине – по аналогичной структуре можно исследовать и ваш рынок. Если же вы планируете анализировать рынок по собственному техническому заданию, ознакомьтесь с полной типовой структурой исследования рынка для подготовки технического задания.

2. Регуляторный анализ конъюнктуры рынка:

• перечень и основные положения действующих законодательных актов;
• налоговая нагрузка на рыночных субъектов;
• условия лицензирования и стандартизации деятельности;
• принятые международные санкции;
• правила участия в государственных тендерах.

3. Конкурентный анализ конъюнктуры рынка:

• список и характеризующие данные прямых и косвенных конкурентов;
• сравнение рыночных долей игроков, определение позиции заказчика исследования;
• стратегии и приемы конкурентной борьбы, результаты их применения;
• условия сохранения конкурентоспособности на рынке;
• конкурентные риски и барьеры для развития бизнеса заказчика;
• узнайте больше об анализе конкурентов.

4. Состояние потребительской сферы рынка:

• описание целевой аудитории;
• динамика покупательной способности;
• требования потребителей к свойствам товаров, степень их удовлетворенности существующим предложением (возможно вам будет полезно почитать о NPS-опросах и CSI-опросах);
• отношение покупателей к брендам заказчика и других операторов;
• поведение потребителей на электронных площадках, ключевые запросы;
• потребление целевой продукции бизнесом и бюджетными структурами.

5. Инвестиционный анализ конъюнктуры рынка:

• факторное сравнение для выбора наиболее выгодного рынка для экспорта или импорта;
• SWOT- и PEST-анализ рыночных ниш;
• сводная таблица рисков и барьеров;
• возможности и рекомендации для реализации бизнес-проектов.

Анализ конъюнктуры рынка может содержать и другие разделы, необходимые для обеспечения деятельности заказчика. Например, производственникам необходима информация о:

• текущих объемах выпуска продукции в натуральном и денежном выражениях;
• доле импортной продукции, ее преимуществах и недостатках в сравнении с отечественной;
• результатах анализа конъюнктуры рынков сырья и ресурсов;
• доступности передовых технологий, оборудования, наличии подготовленных кадров;
• достижимого уровня рентабельности производства при сохранении конкурентоспособности;
• возможностях организации экспорта произведенных товаров.

Заказать анализ конъюнктуры рынка можно, обратившись в компанию Pro-Consulting по телефону или электронной почте. Наши специалисты ответят на все вопросы по содержанию услуги, помогут составить техническое задание.