Маркетинговые исследования 2020 года: аналитическая поддержка в период кризиса

Маркетинговые исследования, проводимые компанией Pro-Consulting по заказу клиентов, необходимы бизнес-менеджерам для эффективной работы на основании достоверной информации о текущем состоянии рынка. Но наибольшую ценность эти данные приобретают в периоды экономических кризисов, когда привычную рыночную среду начинает лихорадить, и она очень значительно изменяется под воздействием таких факторов, как:

• внутриполитическая обстановка;
• межгосударственные отношения;
• валютные курсы;
• изменения регулирующего законодательства и подзаконных актов;
• баланс спроса и предложения;
• покупательная способность и настроения потребителей.

Более 1900 готовых маркетинговых исследований – перейдите в каталог и найдите отчет по своему рынку

За время работы Pro-Consulting на рынке консалтинговых услуг, начиная с 2005 года, мы помогали нашим клиентам и партнерам пройти не один кризис. В этой связи вспоминаются годы 2005-й, 2009-й, 2014-й, и вот теперь у нас за плечами реализованные маркетинговые исследования 2020 года.

Особенности маркетинговых исследований-2020

Прошлый год обогатил наш опыт наблюдения за рынками тем, что была наглядно продемонстрирована сила влияния на экономику страны и мира в целом фактора пандемии. После введенного карантина резко обвалились целые отрасли экономики, многим рыночным субъектам пришлось всерьез озаботиться не развитием бизнеса, а его выживанием, срочно проводить антикризисные мероприятия, менять текущие концепции и стратегии. В такой ситуации очень нужны были свежие маркетинговые исследования-2020, адаптированные к наиболее животрепещущим запросам клиентам. С учетом этого Pro-Consulting предложил услугу «анализ рынка в кризис».

Ознакомьтесь с типовой структурой исследования рынка – по ней можно проанализировать любой рынок Украины и мира

В антикризисный пакет маркетинговых исследований 2020 года вошли:

• экспресс-анализ рынка;
• углубленное исследование отрасли и конкурентов.

Эти маркетинговые исследования 2020 года отличаются от обычных применением следующих подходов:

• отсутствие анализа рынка ранее первого квартала 2020 года;
• изучение исключительно текущей, в период карантина, деятельности конкурентов и других участников рынка;
• прогнозы только на краткосрочный период;
• конкретные точечные рекомендации по минимизации рисков.

Узнайте больше об анализе конкурентов как части маркетингового исследования

Экспресс-маркетинговые исследования 2020 года

Антикризисный экспресс-анализ рынка стал самым быстрым способом получения актуальной информации о направлении и динамике происходящих изменений. Срок его выполнения – не более пяти дней. В состав готового отчета входят:

• анализ изменения конъюнктуры рынка:
  • объемы торговли в период ограничений;
  • спрос с учетом снижения покупательной способности населения;
• прогноз направления и динамики емкости рынка:
  • во время действия карантинных ограничений;
  • в течение трех и шести месяцев после снятия ограничений;

В качестве примера ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка заведений фастфуда в Украине (2021 год) – по аналогичной структуре можно исследовать ваш рынок

•  активность крупнейших операторов рынка в период карантина:
  • изучение новых стратегий продвижения продукции;
  • контент-анализ сайтов, социальных сетей, рассылок, СМИ.
• потребительские возможности и настроения:
  • новая структура расходов домохозяйств;
  • трансформация отношения к целевому товару или товарной группе;
•  заключительная часть:
• обобщение выявленных тенденций и общий прогноз на краткосрочную перспективу;
• рекомендации.

Возможно вам пригодиться узнать больше о маркетинговом опросе как части исследования рынка

Углубленные маркетинговые исследования 2020 года

Углубленный антикризисный анализ рынка содержит более развернутую информацию. Он необходим для разработки стратегии адаптации бизнеса к новым условиям, определения путей и направлений его дальнейшего развития. Выполняется этот вид исследований в течение двух недель, а рекомендации по его итогам предоставляются наиболее опытными консультантами-аналитиками и стратегом компании.

Углубленные антикризисные маркетинговые исследования-2020 включают все сведения из экспресс-анализа, дополненные данными о:

• внешнеэкономической деятельности субъектов рынка в исследуемый период;
• потреблении продукции рынка в государственном секторе;
• ценовой динамике;
• особенностях использования потребителями и продавцами электронных торговых площадок;
• рекомендациях стратега-маркетолога, включающих:
• предложения по корректировке маркетинговой стратегии заказчика;
• до трех вариантов уникальных торговых предложений.

Также в качестве примера ознакомьтесь со структурой готового анализа рынка локаций для проведения массовых мероприятий в г. Одесса и вдоль побережья Черного моря в 2014-2020 гг.

Маркетинговые исследования-2020 не потеряли актуальности и сегодня. Фактор пандемии продолжает действовать, сейчас к нему еще добавился энергетический кризис, поэтому антикризисный пакет все еще востребован нашими клиентами.

Заказать маркетинговые исследования можно прямо сейчас, воспользовавшись контактными данными Pro-Consulting.

Анализ объема рынка – почитайте об этой составляющей маркетингового исследования