Анализ рынка локаций для проведения массовых мероприятий в г. Одесса и вдоль побережья Черного моря в 2014-2020 гг.

Аннотация к анализу рынка:

Компания Pro-Consulting подготовила исследование рынка локаций для проведения массовых мероприятий в г. Одесса и вдоль побережья Черного моря в 2014-2020 гг. В ходе исследования были изучены тенденции на рынке, приведен список ключевых локаций под проведение массовых мероприятий в городе Одесса, проанализированы ценовые диапазоны и основные условия аренды и сотрудничества с локаций, определена динамика загруженности и цен на локации в докарантинному периоде и на данный момент. Особое внимание уделено ценообразованию, условиям сотрудничества с локациями. По результатам исследования сформирован выводы, сформированы основные тенденции, тренды и прогнозы рынка организации ивентов на основе опроса экспертов.
Все самые масштабные события на морском побережье Украины концентрируются в городе Одесса. Особый пик активности приходится на летние месяцы, поскольку курортный город в это время принимает отдыхающих, несколько меньше - на май и сентябрь. Поэтому локации для проведения концертов и фестивалей наиболее востребованы в теплые месяцы, особенно локации под открытым небом - именно они обеспечивают летнюю атмосферу и максимальную, почти неограниченную емкость. Что касается конференций и выставок, то сезон на них начинается в сентябре, а следовательно наибольшая загруженность конференц-залов наблюдается в сентябре-октябре, и приходит в ноябре. В период новогодних корпоративов спрос на праздничные локации снова оживляется, особенно на концерт-холлы и банкетные залы.
Для анализа загруженности локаций был осуществлен мониторинг архивных афиш по городу Одесса на ресурсе Today.od.ua по каждому заведению с 2010 года включительно, и подведены итоги по каждой категории заведений.

Как видно из диаграммы, количество ивентов сократилась в 2014 году в результате нестабильной ситуации в стране. В 2016 году ситуация стабилизировалась, однако в 2017 году курортный сезон в Одессе был не очень удачный. Частично такое явление можно объяснить подписанием соглашения между Украиной и Европейским союзом о безвизовом режиме, что стимулировало Украинский путешествовать за границу, и неблагоприятные погодные условия в первой половине лета.
Также в 2017 году было отменено много концертных мероприятий через противоречивые взгляды исполнителей. Радикально настроенные представители одесской патриотической общественности объявили список нежелательных артистов в Одессе, в него попали как украинские музыканты из выступления в России, так и представители российского шоу-бизнеса из-за концертов в оккупированном Крыму. В список увишлы такие исполнители: группа "Время и стекло"; Баста; Группа "Победа"; DJ Smash; группа "Грибы"; Mozgi; Сергей Бабкин; "Каспийский груз" и многие другие.
В 2018 году по сравнению с 2017 годом на 10% увеличилось посещения Одессы иностранными туристами. Следующее проседания наблюдается в 2020 году, что связано с пандемией и опасениями людей из-за риска болезни.
Было проведено глубинное интервью, в ходе которого было опрошено 10 экспертов, которые имеют опыт сотрудничества с локациями в Одессе и на побережье Черного и Азовского морей.
По словам опрошенных экспертов, в докарантинному периоде цены на аренду локаций изменялись пропорционально с ростом курса доллара, вместе с удорожанием цен на другие услуги и товары, то есть на рынке действовало инфляционное повышение цен. Например скачек цен произошел в 2014-2015 году, когда доллар с 8-10 гривен стал стоить больше 30.
Во время карантина, когда рынок организации ивентов застопорился, участники рынка не повышали цены, поскольку спрос был минимален. Большинство ивент агентств и локаций наоборот предлагали более выгодные условия сотрудничества для того, чтобы удержаться на плаву.
Сейчас цены на ивент локации остаются на докарантинному уровне, однако спрос на организацию ивентов значительно вырос, и даже превысил докарантинний уровень, поэтому ожидается значительное повышение цен на услуги организации ивентов и в целом - на локации. Эксперты отмечают, что цены вырастут с наступлением нового сезона, то есть повышение цен следует ожидать под Новый Год.
Одесса и соседние причерноморские курорты - традиционный центр летнего туризма в Украине, еще больше укрепились в этом статусе с 2014 года. После российской оккупации Крыма, Одесский регион остался практически единственным в Украине местом с более или менее развитой инфраструктурой пляжного отдыха, привлекает отдыхающих. Более того, влияние коронавируса и нескольких локдаунив невозможно проигнорировать. Однако говоря об Одессе, в отличие от Киева, большинство заведений все же смогли «выжить» в карантин, поскольку ограничения были несущественными.
На основе экспертного опроса, был определен тенденции развития исследуемого рынка за последние 10-15 лет:
• Доступность информации.
• Тренд на open-air локации.
• Гибридные мероприятия.
• Безопасность.
• Тренд на концептуальные, атмосферные события.
• масштабность событий.
• Рост популярности фуршетов / кейтеринга по сравнению с банкетами.
• Instagram, Facebook и другие социальные сети для поиска локаций и агентств.
Пандемия внесла свои коррективы в процесс развития ивент-индустрии, прежде всего в виде блокировки и распространение ограничений на поездки. Мир стремительно переходит на виртуальный режим существования, а основные игроки ивент-рынке все больше усиливают свою цифровую присутствие. Длительность вспышки вируса остается ключевым фактором для оценки общего влияния пандемии на рынок, однако отрасль глобальных событий, вероятно, стабилизируется после 2021 Ожидается, что уровень вакцинации, эффективность вакцин и паспорт вакцинации играть значительную роль в процессе реконструкции ивент-отрасли. Однако сегодня креативные и культурные индустрии находятся на пике своей уязвимости.

Детальное содержание:

1.Список заведений и локаций для проведения массовых мероприятий в разрезе каждого типа с ценами и ключевыми условиями
2. Диапазон цен / ставок аренды в разрезе типов локаций в зависимости от условий аренды
3. Условия размещения фуд-кортов и объектов мелкой торговли в разрезе различных типов локаций
4. Загрузка локаций в среднем за год в разрезе типов в докарантинном периоде по сравнению с прошлым и текущим годами.
5. Анализ динамики цен на предыдущие локации, анализ изменения текущих цен и условий локаций по сравнению с доковидним периодом и по сравнению с периодом до 2014 года
6. Анализ развития исследуемого сегмента рынка за последние 10-15 лет
7. Перспективы дальнейшего развития исследуемого сегмента рынка

Перечень таблиц:

1. Список заведений аренды локаций для проведения массовых мероприятий в г. Одесса и вдоль побережья Черного моря
2. Список заведений, предлагающих аренду конференц-залы и фуршетные залы в г. Одесса и вдоль побережья Черного моря
3. Диапазон цен и ключевые условия аренды площадок под открытым небом для проведения массовых мероприятий в г. Одесса
4. Диапазон цен и ключевые условия аренды ночных клубов в г. Одесса
5. Диапазон цен и ключевые условия аренды концертных залов в г. Одесса
6. Диапазон цен и ключевые условия аренды выставочных и спортивных помещений (павильонов) в. Одесса
7. Диапазон цен и ключевые условия аренды помещений театров и опер для проведения концертных мероприятий в г. Одесса
8. Диапазон цен и ключевые условия аренды конференц-залов состоянию на сентябрь 2021 в г. Одесса и вдоль побережья Черного моря
9. Диапазон цен и ключевых условий аренды в разрезе типов локаций и специфики событий в г. Одесса
10. Возможность размещения фуд-кортов и объектов мелкой торговли на локациях вдоль побережья Черного и Азовского морей и в г. Одесса
11. Загруженность локаций в разрезе типов локаций в г. Одесса в 2010-2021 гг в натуральном выражении, количество архивных афиш

Перечень графиков и диаграмм:

1. Усредненные поденные цены на проведение мероприятий по типам локаций в денежном выражении с помощью среднеарифметического значения, грн / день
2. Усредненные поденные цены на проведение мероприятий по типам локаций в денежном выражении с помощью среднего медианного значения, грн / день
3. Усредненные поденные цены на проведение мероприятий по типам локаций в денежном выражении с помощью средневзвешенного значения, грн / день
4. Общее количество проведенных мероприятий в Одессе в период 2010-2021 гг. В натуральном выражении, количество афиш