Смартфони та побутова техніка подорожчали в Україні до 40% - коментарі аналітикині Pro-Consulting Марини Бучко. UBR
Влада хоче повернути мита та ПДВ для імпортерів, яким послаблення могли допомогти стримати подорожчання техніки. UBR.ua опитав експертів, що буде з цінами на смартфони, комп'ютери та іншу електроніку надалі
З початку війни в Україні суттєво зросла вартість товарів побутової електронної техніки – від мобільних телефонів до пральних машинок. Як пояснила UBR.ua аналітикиня компанії Pro-Сonsulting Марина Бучко, тенденція до подорожчання спостерігалася і до 24 лютого, і була спричинена глобальним дефіцитом мікросхем.
Більше 2000 готових аналізів ринків – перейдіть до каталогу та знайдіть готовий звіт по своєму ринку
Проте з квітня вартість електроніки в Україні пройшла пік зростання і навіть почала падати, що, зокрема, спричинили податкові послаблення для бізнесу. Тим часом вже незабаром влада хоче їх згорнути.
Докладніше про те, як змінювався і може змінитися ринок споживчої електроніки - далі в матеріалі.
Найбільше подорожчала бюджетна техніка
За словами Бучко з Pro-Consulting, з початком повномасштабної війни ціни на мобільні телефони в Україні зросли мінімум на 10%. При цьому найбільше подорожчали смартфони преміального (20%) та бюджетного сегментів (30%).
«З преміум-сегменту особливо подорожчали смартфони Apple. Для деяких моделей бренду Xiaomi бюджетного сегмента зростання цін досягало 40%», – уточнює аналітикиня.
Аналітичне дослідження ринку – дізнайтесь про можливості аналізу та пронозування вашого ринку
За даними прайс-агрегатора Hotline, ще у лютому популярна бюджетна модель телефону Xiaomi Redmi 9A 2/32GB у середньому коштувала близько 3 тис. грн., зараз же – 4,3 тис. грн. З 33 тис. грн. до 40 тис. грн. подорожчав Apple iPhone 13 Pro 128GB, з 8,5 до 12,9 тис. грн. Xiaomi Poco X3 Pro 8/256GB. За флагманський Samsung Galaxy S22 Ultra (128 ГБ) на старті продажів на початку лютого просили 40 тис. грн., тепер – вже близько 50 тис. грн.
Також мінімум на 10% за три місяці з початку війни збільшилася вартість ноутбуків і комп'ютерів, а на побутову електроніку (пральні машинки, кондиціонери, кухонні прилади) – мінімум на 4%, каже Бучко. Вона пояснює збільшення вартості товарів декількома факторами.
Готовий аналіз ринку сервісних центрів Києва (дрібної техніки) – ознайомтеся зі структурою звіту по ринку
По-перше, на ціни комп'ютерів і телефонів вплинули затримки з випуском світовими підприємствами, які виникли ще до війни, через дефіцит мікросхем. З цієї причини ще на початку 2022 року в Україні прогнозувалося подорожчання мобільних телефонів щонайменше на 20%, а в середньому на 30-35%, нагадує аналітикиня Pro-Consulting.
Значною мірою до подальшого подорожчання після війни також призвело зростання неофіційного валютного курсу, а, крім того, збільшення витрат на логістику. Якщо говорити безпосередньо про побутову техніку, то її подорожчання було обумовлено відкладеним попитом та обмеженою пропозицією, пов'язаною з фізичним знищенням складів із продукцією внаслідок бойових дій.
Опитування впізнаваності магазинів побутової техніки та електроніки у Києві (2021 рік) – це дослідження ринку можна акуталізувати за вашим запитом
Проте пік зростання цін на більшість товарів електроніки припав на кінець березня 2022 року, а вже із середини квітня ціни на смартфони стали поступово падати, каже Бучко. Зокрема, до цього призвела фіксація офіційного курсу Нацбанком, з урахуванням якого підприємці оплачують товари критичного імпорту.
Суть механізму полягає в тому, що за товари, що ввійшли до нього, український бізнес може проводити транскордонну валютну онлайн-оплату, а за визнану урядом «некритичну» продукцію – не може. Безпосередньо заборона ввезення товарів при цьому не встановлена.
Готовий огляд ринку Р2Р переказів та онлайн-мікрокредитів України (2020 рік) – Pro-Consulting також актуалізує цей звіт за вашим запитом
Крім фіксації курсу, стримували зростання цін електронних товарів і податкові послаблення для імпортерів, зазначає Бучко. Прийняттям закону №2142-ІХ їх було звільнено від мит та частково від ПДВ при ввезенні товарів. Втім, аналітикиня наголошує, що більшою мірою послаблення торкнулися іншої непродовольчої продукції, «такої як одяг, взуття тощо».
Чи продовжуватиме дорожчати електроніка
Подальша цінова динаміка електронних товарів залежатиме не лише від бойових дій, а й від можливості відшкодувати обсяги міжнародного випуску товарів через налагодження виробництва мікросхем, зазначає Бучко.
Також на ціни може вплинути державна податкова політика. Нещодавно влада анонсувала повернення ПДВ та мита для імпорту, причиною чого стала необхідність збільшити доходи держбюджету.
У законопроекті №7418, зареєстрованому у Верховній Раді 30 травня, який пропонує повернути колишні ставки, зазначається, що за час дії послаблень сума пільг при митному оформленні телефонів склала 270 млн грн, одягу та взуття – 850 млн грн. Найбільшу пільгу, втім, отримали фізособи, які ввозили транспортні засоби – 13 млрд. грн.
Загалом від послаблень для підприємців, які перебувають на єдиному податку 1,2 та 3 групи, бюджет з часу ухвалення закону №2142-ІХ втратив 3 млрд грн ПДВ та ввізного мита, а від пільг для компаній, які не сплачують ввізне мито, втрати становили 500 млн грн.
«За березень-квітень 2022 року в результаті лібералізації оподаткування для імпортних товарів, імпорт мобільних телефонів збільшився у 2 рази, а пральних машин - у 4 рази», - констатує аналітикиня Pro-Consulting Бучко.
І все ж на кінцеву ціну телефонів та іншої електроніки скасування мит не вплинуло, як для інших непродовольчих товарів, солідарний з Бучком генеральний директор Асоціації підприємств інформаційних технологій України (АПІТУ) Юрій Пероганич.
«ПДВ та мита були скасовані лише для спрощеної системи оподаткування. Основні мережі, що продають побутову техніку та електроніку, залишилися платниками ПДВ. Відповідно, кінцевий споживач отримував у ціні такий самий ПДВ, як і раніше. Просто момент виникнення ПДВ у повному обсязі змістився з митниці у кінцевий продаж», – зазначив гендиректор АПІТУ.
На його думку, до подальшого подорожчання продукції призведе скасування фіксації офіційного курсу. Ініціативу повернути мита та ПДВ для всіх імпортерів Пероганич підтримує, називаючи рішення скасувати збори «безглуздим», бо воно «поставило у різні умови різних учасників ринку».
«До цього дня існують різні трактування цього нашвидкуруч затвердженого законодавства, яке дискримінує місцевих виробників та створює податкові ризики. Податки на «вході» товару в країну не повинні відрізнятись залежно від обраної системи оподаткування. Держава поглибила проблему дефіциту бюджету та створила нерівні, непрозорі умови для імпортерів та національних виробників», – пояснив свою думку гендиректор АПІТУ Пероганич.
Чи можливий дефіцит електроніки в Україні
Незважаючи на зростання імпорту, досі деяких моделей телефонів та ноутбуків в Україні немає, до чого призвели перебої з логістикою на початку війни та знищення частини складів підприємств.
Це накладається на незначне, але все ж таки поступове відновлення попиту на побутову електроніку, що відбулося після відкриття магазинів у квітні-травні, вказує Бучко. Вона, втім, нагадала, що загалом з початку війни падіння попиту на електроніку в Україні склало 40%.
При цьому останнім часом відбулася переорієнтація попиту. Телевізори та ігрові приставки, а також кавомашини, посудомийки та електричні зубні щітки, що відносяться до сегменту розваг, користуються найменшою популярністю, у той час як товари першої необхідності – смартфони та Wi-Fi-роутери, чайники, мультиварки – навпаки, українці купують.
Також попит мають товари, необхідні для ЗСУ: обігрівачі, квадрокоптери, ноутбуки, планшети, павербанки, морозильні камери, кнопкові телефони та смартфони, перераховує аналітикиня Pro-Consulting.
«У тому випадку, якщо не буде збільшення інтенсивності військових дій на території України, постачання електроніки продовжуватиметься. Але, враховуючи дефіцит мікросхем на глобальному рівні та викликані цим затримки виробництва певних моделей смартфонів і ноутбуків, а також безперервні бойові дії на території України, дефіцит на електронні товари все ж таки можливий. Особливо це стосується сегменту дешевої електроніки», – вважає Марина Бучко, додаючи, що поки що передумов для останнього не існує.
Джерело: UBR
