Рынок косметики и парфюмерии в Украине: снижение на 20% в 2022 и постепенное восстановление

Анализ рынка косметики и парфюмерии в Украине проведен компанией Pro-Consulting в ноябре 2024 года. Маркетинговое исследование содержит информацию о:

• факторах, оказывающих наибольшее влияние на рынок косметики и парфюмерии в Украине, тенденциях и проблемах его развития;
• общих показателях и емкости рынка в динамике за период 2015 - 9 месяцев 2024 года;
• сегментации рынка парфюмерии и косметики в Украине по видам и происхождению продукции с оценкой теневого сегмента;
• деятельности, распределении долей и конкуренции основных операторов рассматриваемой сферы бизнеса;
• производстве и внешних поставках товаров на рынок косметики и парфюмерии в Украине, а также экспорте целевой продукции;
• средних ценах, факторах и политиках ценообразования на рынке парфюмерии и косметики в Украине;
• преобладающих потребительских трендах в отношении целевых товаров;
• инвестиционной привлекательности рынка косметики и парфюмерии в Украине с учетом имеющихся рисков и барьеров.

Готовый анализ рынка парфюмерии и косметики в Украине можно приобрести на сайте компании. Также вас может заинтересовать готовый анализ рынка интернет-магазинов по продаже люксовой косметики или, например, анализ импорта препаратов на основе полимолочной кислоты в Украину.

Перед тем как оформлять запрос на маркетинговое исследование, адаптированное под специфику вашего бизнеса, рекомендуем сначала изучить описание типовой структуры исследования рынка. Это позволит вам более чётко определить цели и ожидания от исследования, а также понять, какая информация будет наиболее полезной для принятия решений.

Мониторинг рынка косметики и парфюмерии в Украине показывает, что под воздействием ряда факторов отрасль сталкивается с резкими колебаниями объемов потребления, изменениями в экспортных направлениях и усилением конкуренции как со стороны международных брендов, так и среди локальных производителей.

Первый серьезный шок для рынка парфюмерии и косметики в Украине пришелся на период пандемии COVID-19. Карантинные ограничения, переход многих предприятий и сотрудников на удаленную работу провели к существенному снижению активности потребителей. В 2020–2021 годах наблюдалось резкое падение потребления декоративной косметики и парфюмерии.

Возможно вас также заинтересует аналитика из готового анализа рынка лавандового масла или, например, анализа рынка профессиональной уходовой косметики и косметологии в Украине – любой отчет может быть актуализирован и адаптирован под цели вашего предприятия.

Очередной удар по рынку косметики и парфюмерии в Украине произошел в 2022 году, когда начало полномасштабного вторжения привело к миграции населения, приостановке торговли в ряде регионов и снижению покупательной способности граждан. В совокупности эти факторы вызвали сокращение рынка более чем на 20% от довоенных показателей.

Начиная с 2023 года, на фоне адаптации бизнеса к новым реалиям, наблюдается постепенное восстановление рынка парфюмерии и косметики в Украине. Основным драйвером этого процесса стал импорт, который стал заполнять недостаток продукции на внутреннем рынке. Переориентация поставок и развитие партнерских отношений с зарубежными производителями помогают отрасли вернуться к более стабильным показателям, хотя восстановление происходит неравномерно и зависит от множества факторов, включая уровень доверия потребителей к новым брендам и продуктовым новинкам. Также у Pro-Consulting есть готовая база заведений бьюти индустрии в Украине и база салонов красоты в Варшаве.

Одной из ярких тенденций последних лет стал рост экспорта украинской косметической продукции. Европейский рынок косметики и парфюмерии стал для украинских производителей главным направлением – за последние пять лет доля экспорта в этот регион удвоилась. Особенно заметное усиление экспорта произошло после начала полномасштабного вторжения, когда европейские страны стали важнейшим рынком сбыта. В то же время страны Азии, ранее занимавшие лидирующие позиции, теперь уступили первенство европейскому рынку, оставаясь вторым по значимости экспортным направлением.

Рынок косметики и парфюмерии в Украине характеризуется жесткой конкуренцией, где на одной стороне находятся крупные международные марки, а на другой — перспективные локальные производители. Для успешного завоевания рыночной доли компаниям необходимо инвестировать значительные средства в маркетинг, создание узнаваемого бренда и разработку инновационных продуктов. Дополнительным препятствием является высокая стоимость сертификации продукции. Производители вынуждены тратить значительные временные и финансовые ресурсы на обеспечение соответствия своих продуктов международным стандартам качества и безопасности. Это особенно важно для компаний, стремящихся выйти на зарубежный рынок, где требования к сертификации строже.

Больше информации о рассматриваемом направлении бизнеса содержится в материалах маркетингового исследования рынка косметики и парфюмерии в Украине, приобрести которые можно в магазине готовых проектов Pro-Consulting.

Источник: Pro-Consulting

Читать также: Рынок оборудования для косметологии в Украине