Маркетинговый анализ для информационной поддержки бизнеса

Предприниматели, инвесторы и другие заинтересованные лица имеют возможность заказать в компании Pro-Consulting маркетинговый анализ для получения сведений о состоянии дел на интересующем их потребительском рынке.

Маркетинговый анализ дает представление о текущем состоянии рынка и возможность спрогнозировать его дальнейшее изменение. Чаще всего маркетинговый анализ заказывают в рамках разработки инвестиционных проектов или принятия ключевых управленческих решений, таких как:

• выпуск на рынок нового продукта;
• освоение дополнительного направления деятельности;
• наращивание производственной базы;
• создание каналов экспорта или импорта товаров;
• проведение крупной рекламной кампании;
• определение или корректировка маркетинговой стратегии;
• вывод предприятия из кризиса.

Далее в материале мы рассмотрим основные блоки рыночного отчета, но уже сейчас предлагаем вам ознакомиться с полной типовой структурой исследования рынка.

За двадцатилетний период работы Pro-Consulting маркетинговый анализ различных рынков у нас заказывали более 2,5 тысячи раз. В большинстве случаев клиентов интересует комплексный маркетинговый анализ, который дает наиболее полную картину ситуации на рынке, позволяет отследить влияние всех факторов и выявить основные тренды.

Каждый маркетинговый анализ выполняется по индивидуальному техническому заданию клиента и носит эксклюзивный характер. Вместе с тем, практически любой маркетинговый анализ содержит разделы:

1. Общие сведения о рыночной ситуации:
   • описание функционирования рынка;
   • показатели производства и внешних поставок целевых товаров;
   • емкость рынка, тенденция и прогноз ее изменения;
   • структура рынка по видам продукции, производителям, импортерам, географии поставок и другим признакам;
   • существенные факторы влияния, тренды и проблемы развития отрасли;
   • более полноценное представление о наполнение отчета вам поможет получить ознакомление с описанием готового анализа рынка замороженных полуфабрикатов в Украине или, например, анализа рынка сантехники и плитки в Украине.
2. Нормативные правила работы на рынке:
   • основные положения профильных законов и подзаконных актов;
   • варианты регистрации предприятий;
   • налоги, сборы, таможенные пошлины и другие виды фискальной нагрузки;
   • условия получения лицензий и требования стандартов;
   • порядок проведения государственных закупок и участия в тендерах;
   • концепции, планы, законопроекты, озвученные намерения по реформированию системы государственного регулирования рынка;
   • если вы не уверены в том, какая именно аналитика вам необходима для достижения целей и задач вашего проекта, свяжитесь с нами – контакты – консультант задаст полезные вопросы и поможет составить техническое задание на проведение маркетингового анализа.
3. Потребительский маркетинговый анализ:
   • профиль целевой аудитории заказчика исследования;
   • покупательная способность и настроения потребителей;
   • степень удовлетворенности покупателей представленными на рынке целевыми товарами;
   • отношение потребителей к определенным продуктам и брендам;
   • условия лояльности покупателей;
   • ключевые запросы потребителей к поисковым системам;
   • модели поведения на офлайновых и онлайновых торговых площадках;
   • потребление целевой продукции бизнес- и государственным секторами.
4. Оценка эффективности способов реализации продукции:
   • перечень и характеристики каналов сбыта;
   • условия сотрудничества с оптовыми и розничными продавцами;
   • применимость и результативность методов продвижения в зависимости от канала продаж;
   • рекомендуемая модель корректировки структуры продаж при резком изменении условий функционирования рынка;
   • если вы планируете исследовать иностранный рынок, то предлагаем вам в качестве примера ознакомиться с описанием готового анализа рынка семечек подсолнечника и фисташек в Европе или анализа рынка продуктов переработки пшеницы в Азербайджане, Туркменистане, Армении, Казахстане и Турции. По аналогичным или скорректированным структурам можно проанализировать любой рынок Украины и мира. Также любой готовый отчет может быть актуализирован по вашему запросу.
5. Конкурентный маркетинговый анализ:
   • рейтинг и характеризующие данные главных конкурентов заказчика;
   • распределение и сравнение рыночных долей;
   • применяемые на рынке стратегии конкурентной борьбы, результаты их реализации;
   • ассортимент, свойства, сильные и слабые стороны товаров конкурентов;
   • пути сохранения и укрепления рыночной позиции, повышения конкурентоспособности;
   • риски и барьеры для бизнеса заказчика, создаваемые конкурентами.
6. Оценка инвестиционного потенциала направления бизнеса:
   • обобщенная карта рисков и барьеров по результатам SWOT- и PESTLE- анализа;
   • факторный маркетинговый анализ рыночных ниш и внешних рынков;
   • возможности для реализации и развития бизнес-проектов.

Клиент может включать в техническое задание на маркетинговый анализ направления исследования в соответствии со своими потребностями. Например, производители могут получить производственный маркетинговый анализ, а субъекты ВЭД – маркетинговый анализ внешней торговли целевыми товарами.

Ознакомиться в полной типовой структурой, условиями предоставления услуги и заказать маркетинговый анализ можно, воспользовавшись нашими контактными данными.