Недолік просування: аналітичний огляд ринку протеїнових батончиків України

Популяризація здорового способу життя та занять спортом значно вплинула на ринок спортивного харчування. Разом з тим, політичні та економічні події в країні стали причиною кризи на ринку послуг спортивних комплексів. Так, реальне падіння рівня доходів населення і зростання цін на продукти харчування, а також збільшення тарифів стали причинами зниження попиту на послуги спортивних клубів. У 2016 році ситуація дещо стабілізувалася, що стало причиною збільшення середньої заробітної плати. У столиці цей показник досяг 8648 гривень, а в регіонах - 5183 гривні.

Спортивне харчування - група товарів, орієнтованих на активних і спортивних людей. До неї відносяться продукти з високим вмістом білка, амінокислоти, вітаміни, мінерали, вуглеводно-білкові суміші, препарати, що підвищують рівень тестостерону, жироспалювачі, енергетики.

Протеїнові батончики містять високий рівень білка і покриті шоколадом. Вони необхідні для нарощування м'язової маси, зниження ваги і отримання додаткової енергії.

Внутрішній випуск протеїнових батончиків в Україні не великий. Виробником даного виду продукції є ТОВ «Вітапак» (торгова марка «PowerPro»).

У сфері імпорту відзначається велика кількість незареєстрованих імпортних поставок протеїнових батончиків. Це пов'язано з необхідністю сертифікації та митами. Протеїнові батончики відносяться до БАДів, що вимагає відповідної сертифікації МОЗ України.

Головними покупцями даного виду продукції є активні люди, які займаються спортом. У той же час, протеїнові батончики можуть також використовуватися в якості здорового перекусу людьми, які не займаються спортом. Але велика частина українців все ж не довіряють продуктам спортивного харчування і не купують їх через побоювання за здоров'я, недостатню поінформованість про різницю між спортивним харчуванням і стероїдами, а також того, з якою метою необхідно вживання тих чи інших батончиків.

Структурування ринку протеїнових батончиків по країнам-виробникам, вказує на те, що найбільшу частку ринку займають Німеччина і Нідерланди. Саме в цих країнах розташовані виробничі потужності компанії «Гербалайф», яка є основним імпортером протеїнових батончиків в Україні.