Маркетинговый анализ: необходимость и содержание исследования
В современном мире, где рынок меняется быстро, и маркетинговый анализ становится ключевым элементом стратегического планирования. Он позволяет не только понять, что происходит в отрасли сегодня, но и предположить, каким будет завтра.
Если вы планируете исследовать этот аналитический инструмент в будущем или уже сейчас, сохраните себе ссылку на типовую структуру исследования рынка.
Так же сообщаем, что в онлайн-магазине Pro-Consulting доступно к приобретению около 3000 готовых рыночных отчетов - возможно ваш рынок уже исследован, и нам останется просто актуализировать данные.
Рыночные игроки, которые системно проводят маркетинговые исследования, получают конкурентное преимущество: они быстрее реагируют на изменения, точнее определяют целевую аудиторию и эффективнее используют ресурсы.
Компании заказывают маркетинговый анализ в самых разных ситуациях:
- при выводе на рынок нового продукта;
- освоении дополнительного направления деятельности;
- расширении производственных мощностей;
- создании экспортных или импортных каналов;
- планировании масштабной рекламной кампании;
- корректировке маркетинговой стратегии;
- разработке антикризисных мер.
Грамотно проведенный маркетинговый анализ позволяет минимизировать риски, оптимизировать ресурсы и повысить эффективность бизнеса.
Основные разделы маркетингового анализа
Хотя каждое исследование разрабатывается под индивидуальные задачи клиента, в него обычно входят несколько ключевых блоков.
- Общая характеристика рынка:
- описание рынка и особенностей его функционирования;
- показатели производства, экспорта и импорта целевых товаров;
- оценка емкости рынка и прогноз ее изменения;
- сегментация рынка по видам продукции, производителям, регионам и другим критериям;
- ключевые факторы влияния, тренды и проблемы развития отрасли;
- в качестве примера реальной структуры исследования рынка ознакомьтесь с описанием готового анализа рынка гречки или анализа перспективных товарных категорий для биржевой торговли в Украине
- Требования системы государственного регулирования рынка:
- обзор профильных законов;
- налоговые платежи и таможенные пошлины;
- условия лицензирования и соблюдения стандартов качества;
- правила проведения государственных закупок и участия в тендерах частных подрядчиков;
- планируемые реформы, которые могут повлиять на рынок.
- Потребительский маркетинговый анализ:
- профиль целевой аудитории;
- факторы, влияющие на покупательную способность и настроения потребителей;
- уровень удовлетворенности товарами, представленными на рынке;
- условия лояльности к брендам;
- ключевые запросы в поисковых системах;
- модели поведения в офлайн- и онлайн-магазинах;
- потребления товаров рынка в корпоративном и государственном секторах;
- если вы не уверены в том, какая именно аналитика рынка вам необходима, пообщайтесь с нашим консультантом – контакты.
- Каналы реализации продукции:
- описание и особенности использования возможных каналов продаж;
- условия сотрудничества с дистрибьютерами и ритейлерами;
- эффективность методов продвижения в разных каналах;
- рекомендации по оптимизации структуры сбыта в условиях экономической нестабильности.
- Конкурентный маркетинговый анализ:
- рейтинг и характеристики основных игроков;
- сравнение рыночных долей конкурирующих субъектов, включая инициатора исследования;
- анализ стратегий конкурентной борьбы;
- оценка сильных и слабых сторон продукции конкурентов;
- пути минимизации рисков для бизнеса, создаваемых конкурентами;
- также предметное представление о реальной структуре отчета вам поможет получить изучение содержания готового анализа мирового рынка продуктов переработки кукурузы или, например, анализа рынка сигарет Украины.
- Инвестиционный потенциал сферы бизнеса;
- SWOT- и PESTLE-анализ;
- перспективные ниши по результатам факторного сравнения;
- риски, барьеры и возможности для реализации бизнес-проектов.
Индивидуальный подход Pro-Consulting
Клиенты Pro-Consulting чаще всего заказывают комплексный маркетинговый анализ, который охватывает все аспекты рынка и дает наиболее полную картину. Вместе с тем компания применяет индивидуальный подход к каждому заказчику в стремлении наиболее полно удовлетворить его информационные потребности. В техническом задании на маркетинговый анализ можно указать аспект рынка, который подлежит углубленному изучению, например, производство и внешняя торговля. Наши специалисты накопили опыт проведения тысяч исследований, что позволяет учитывать нюансы конкретных отраслей и быстро адаптироваться к изменениям рыночной среды.
Следует заметить, что маркетинговый анализ – это не разовая процедура, а постоянный процесс, который должен сопровождать бизнес на всех этапах его развития. Именно он превращает хаотичный поток информации в четкую стратегическую карту, по которой компания может уверенно двигаться к своим целям.
Заказать маркетинговый анализ можно, обратившись в Pro-Consulting по телефону или электронной почте.
