Аналіз ринку приватних шкіл Києва. 2019 рік

Анотація до аналізу ринку:

Аналітиками Pro-Consulting було проведено дослідження ринку приватних шкіл Києва.
В ході дослідження проаналізували тенденції розвитку ринку в Україні та Києві, розрахували обсяг ринку. Також, було виділено основних операторів на ринку Києва і зроблено їх сегментацію за рядом показників. В аналізі значну увагу надається дослідженню цінової політики приватних шкіл, а також їх цільової аудиторії. Визначено ризики і чинники, які впливають на ринок, побудовано прогноз розвитку ринку в майбутньому.
Ринок приватних шкіл почав активно розвиватися з 2015/16 рр., що в першу чергу пов'язано зі зростанням населення в великих містах. Найбільш виражено дана тенденція спостерігається в Києві, який є лідером за кількістю приватних шкіл в Україні. Тут, державні школи не можуть повністю задовольнити попит населення, кількість шкіл зростає повільно, тоді як чисельність учнів навпаки – швидко. Все більше батьків беруть до уваги якість освіти і умови в школі, наявність додаткових послуг, рівень викладання іноземних мов. Працюючі батьки вважають за краще вибирати школу повного дня, що не завжди можуть запропонувати державні школи.
У 2018/19 р в Україні відкрилося 29 нових приватних шкіл, а загальна їх кількість склала 228 шт. У порівнянні з 2010/11 р їх кількість збільшилася на 18,8%, а в порівнянні з 2017/18 р - на 14,6%. У таких школах навчалося 32,8 тис. учнів, що на 5,4 тис. учнів або на 19,5% більше, в порівнянні з 2017/18 р Якщо порівнювати з 2010/11 р, то зростання становить 86,3% .
У 2018/2019 р в Києві діяло 505 навчальних закладів для середньої освіти, з них 430 мали комунальну форму власності, 66 - приватні і 9 - установи інших відомств. У 2018 р в порівнянні з 2016 р, кількість приватних школи зросла на 37,5%.

Приватні школи умовно можна розділити на дві групи:
- ті, які діють на ринку вже давно. Сюди відносяться школи відкриті ще в 1990 рр. Вони вже широко відомі на ринку, мають сформовані класи і максимально використовують свої потужності (завантаженість школи).
- ті, які з'явилися завдяки активній забудові Києва. Більшість девелоперів, розвиваючих концепцію повнофункціональних житлових комплексів, закладають в структуру проекту приватний навчальний заклад. Спочатку він позиціонується як школа для «внутрішнього користування», однак за фактом приймає учнів незалежно від місця проживання. Для таких шкіл характерним є постійно зростаюча кількість учнів, більш сучасні підходи до освіти, нова матеріально-технічна база.
Розвиток ринку приватних шкіл безпосередньо залежить від попиту з боку батьків. На збільшення попиту впливає кількість населення в Києві, інтенсивність забудови, рівень доходів. Сучасний спосіб життя передбачає те, що обоє батьків в сім'ї працюють, тому збільшується попит на школи повного дня, де крім основної освітньої програми, учні розвиваються в гуртках, спортивних секціях.

Детальний зміст:

1. Загальна характеристика ринку приватних шкіл, в тому числі дошкільних закладів України, з виділенням Києва в 2016-9 міс. 2019 роки.
1.1. Опис ринку (історія розвитку, специфіка, проблеми, фактори впливу на ринок)
1.2. Аналіз тенденції розвитку ринку в 2016 – 9 міс. 2019 рр.
1.3. Загальні показники ринку, розрахунок обсягів ринку в 2016-2018 рр. (Оцінка на підставі фін. звітності компаній за досліджуваними КВЕД)
1.4. Сегментація ринку приватної освіти: частки приватних дошкільних навчальних закладів та приватних шкіл в Києві
2. Основні оператори ринку приватних шкіл в Києві
2.1. Основні оператори ринку і їх опис (ТОП-10 компанії на базі даних про виручку компаній в 2018 році та публічних рейтингів приватних шкіл)
2.2. Сегментація і структурування основних операторів ринку (за видами послуг; ціновим сегментам; районах)
2.3. Частки основних операторів ринку приватних шкіл в Києві (на основі даних фін. звітності 2016 і 2018 рр.)
2.4. Конкурентний аналіз операторів ринку. Формування багатофакторної аналітичної моделі з оцінкою параметрів роботи компанії з подальшим розрахунком загальної оцінки :
- Перелік послуг (навчальних програм)
- Площа школи 23
- Фокус школи (спеціалізація – мови, технічні науки, гуманітарні, соціальні навички чи академічні знання і т. д.)
- Маркетингові «фішки» школи, вказані в місії і позиціонуванні школи
- Кількість іноземних мов
- Харчування (які є послуги і чи входять вони у вартість навчання)
- Іноземні компанії, які брали участь в розробці освітньої програми
- Наявність премій, сертифікатів і т.д.
- Педагогічний колектив штат (опис досвіду, сертифікатів і дипломів)
- Додаткові послуги (творчі та спортивні гуртки, бібліотека, басейн і т. д.)
- Рівень і кваліфікація дипломів про закінчення школи
- Кількість учнів
- Активність в соціальних мережах
- Ціновий сегмент
2.5. SWOT- аналіз ТОП-10 компаній за даними розрахунків п. 2.4.
2.6. Географічне розташування:
- приватних шкіл Києва на карті
3. Цінова політика на ринку. Порівняння цін основних операторів на ринку на основні види послуг (дошкільна, початкова, середня і старша школа)
4. Споживання на ринку приватних шкіл Києва
4.1. Споживання на ринку приватних шкіл Києва. Реальна кількість населення в Києві на даний момент. Оцінка частки населення в Києві з високим доходом з дітьми до 16 років.
5. Висновки і рекомендації
5.1. Висновки і прогнозні тенденції розвитку ринку
5.2. Побудова гіпотез розвитку ринку. Прогнозні показники розвитку ринку в 2019-2022 рр. у Києві
5.3. Рекомендації з розвитку на ринку
6. Інвестиційна привабливість галузі
6.1. SWOT – аналіз ринкового напрямку
6.2. PEST – аналіз ринкового напрямку
6.3. Побудова карти ризиків на ринку

Перелік таблиць:

1. Освітньо-кваліфікаційні рівні в Україні
2. Кількість та дохід приватних навчальних закладів дошкільної та шкільної освіти в 2016-2018 рр.
3. Кількість приватних навчальних закладів в регіональному розрізі в Україні в 2018 р.
4. Кількість приватних начальних закладів в основних областях* України в 2016-2018 рр.
5. Сегментація середнього доходу навчального закладу в районах Києва, млн грн
6. Структурування приватних закладів освіти за кількістю і доходом в районах Києва
7. ТОП – 18 приватних навчальних закладів, виходячи з рівня доходу в 2018 р.
8. ТОП – 10 основних операторів ринку (приватні школи)
9. Сегментація основних операторів за видами послуг
10. Перелік освітніх програм основних операторів ринку
11. Площа школи основних операторів ринку
12. Спеціалізація основних операторів ринку
13. Маркетингові «фішки» основних операторів ринку
14. Структурування основних операторів ринку за іноземними мовами, які викладаються в школі
15. Кількість академічних годин англійської мови в рік, годин
16. Послуги харчування основних операторів ринку Києва
17. Іноземні суб’єкти, які брали участь в розробці освітньої програми
18. Наявність сертифікатів і нагород основних операторів ринку
19. Характеристика педагогічного колективу школи
20. Додаткові послуги основних операторів ринку
21. Додаткові послуги - гуртки в приватних школах (кількість гуртків і учнів, які їх відвідують)
22. Кваліфікація диплому про закінчення школи
23. Кількість дітей, які навчалися в школах основних операторів ринку в 2016-2018 рр.
24. Соціальні мережі, які використовуються операторами ринку
25. Вартість навчання в приватних школах
26. Оцінка і вагомість критеріїв конкурентоспроможності підприємств
27. Оцінка критеріїв конкурентоспроможності підприємств
28. Оцінка якісних і кількісних параметрів конкурентоспроможності підприємств
29. Оцінка критеріїв конкурентоспроможності підприємств (інтегральний показник)
30. SWOT – аналіз ринку приватних шкіл
31. Річна вартість навчання в дошкільних закладах основних операторів, $/рік
32. Система знижок та грантових програм у приватних школах
33. Економічна активність населення в містах України та в м. Київ станом на 2018 р., %
34. Чисельність населення з доходом вище 26 тис. грн / міс в 2018 р і кількість дітей
35. Побудова прогнозної моделі розвитку ринку приватних шкіл в Україні в 2029-2022 рр.
36. Динаміка кількості учнів в приватних школах за оптимістичним сценарієм
37. Динаміка кількості учнів в приватних школах за песимістичним сценарієм
38. SWOT – матриця ринкового напрямку
39. SWOT – аналіз ринкового напрямку
40. PEST – аналіз ринку приватних шкіл
41. Сегментація ринкових ризиків
42. Карта ризиків ринку приватних шкіл

Перелік графіків і діаграм:

1. Динаміка середнього рівня заробітної плати в Україні в 2017-2019 рр., грн
2. Динаміка кількості навчальних закладів дошкільної та шкільної освіти в Україні в 2019-2019 рр., тис. шт.
3. Динаміка кількості приватних навчальних закладів в 2010-2019 рр., шт.
4. Динаміка кількості учнів в школах в 2010-2018 рр. млн. осіб
5. Динаміка кількості учнів в приватних школах в 2010-2018 рр., млн. осіб
6. Частка Києва в структурі приватних шкіл України
7. Кількість приватних шкіл в Києві в 2016-2018 рр.
8. Структура кількості шкіл і кількості учнів в школах, залежно від форми власності закладу
9. Структура приватних шкіл Києва за ступенями
10. Структура приватних шкіл за видами навчальних закладів в 2018/19 р.
11. Структура приватних навчальних закладів Києва за районами в 2018 р
12. Сегментація основних операторів ринку залежно від річної вартості навчання в 2018 році
13. Сегментація основних операторів ринку за районами
14. Частки основних операторів ринку приватних шкіл в 2016 році
15. Частки основних операторів ринку приватних шкіл в 2018 році
16. Структура основних операторів ринку за площею школи
17. Географічне розташування приватних шкіл Києва
18. Річна вартість навчання в школах основних операторів ринку для учнів 1-4 класу, $/рік
19. Річна вартість навчання в школах основних операторів ринку для учнів 5-11 класу, $/рік
20. Чисельність населення Києва в 2019 році
21. Структура цільової аудиторії за віком серед постійного населення Києва на 1 січня 2019 року
22. Структура ТОП-10 операторів ринку за кількістю учнів в приватних навчальних закладах
23. Структура ТОП-10 операторів ринку за кількістю учнів у навчальних закладах з урахуванням потенційних учнів