Аналіз ринку стоматологічних послуг Києва. 2019 рік

Анотація до аналізу ринку:

Аналітиками Pro-Consulting було проведено дослідження ринку стоматологічних послуг в Києві. В рамках дослідження визначено основні тенденції розвитку та проблеми на ринку, розрахована ємність ринку, а також проведено структуризацію і сегментація стоматологічних послуг в Києві. Охарактеризовано основні оператори стоматологічних послуг в Києві, побудований SWOT-аналіз 10 найбільших приватних стоматологічних клінік Києва і модель оцінки їх конкурентоспроможності. Також виділені основні переваги споживачів щодо приватних стоматологічних клінік та наведено рекомендації щодо розвитку на ринку. Крім того, визначено прогнозні тенденції розвитку ринку приватних стоматологічних послуг на підставі багатофакторної моделі в 2019-2021 рр.
Ринок стоматологічних послуг в Києві знаходиться в стадії розвитку і має високий потенціал, враховуючи зростання попиту на приватні медичні послуги в цілому, що обумовлено медичною реформою 2018 року і погіршенням якості послуг Державних медичних установ, і як результат, зниженням до них довіри з боку потенційних пацієнтів . Недолік бюджетного фінансування призвів до занепаду стоматологічного сектора в державній медицині, через що активно розвивається приватна стоматологія. Сегмент приватної стоматології в Києві характеризується досить великою кількістю гравців, однак вони все ще не покривають зростаючий попит жителів столиці.
Проведений аналіз факторів впливу на рішення споживачів при виборі тієї чи іншої послуги стоматологічної клінік показав, що найбільший вплив надають поради консультантів стоматологічних клінік і активна рекламна кампанія клініки, її пропозицій, а також інформація про послуги, отримана в ЗМІ та мережі Інтернет. Сумарна частка цих чинників в структурі становить 53%.

Таким чином, можна стверджувати, що на ринку стоматологічних послуг важливе значення має маркетингове просування. Для збільшення кількості пацієнтів необхідно продумувати рекламні комунікації, які будуть вселяти довіру потенційним клієнтам.
Думка друзів, родичів і колег також має вагу в прийнятті рішення споживача. Крім того, попередній досвід також важливий при виборі тієї чи іншої послуги стоматологічної клініки. При цьому, при виборі стоматологічної послуги споживач також звертає увагу на її популярність. Останні три фактори впливу на рішення споживачів при виборі тієї чи іншої послуги стоматологічної клініки складають 38% в досліджуваній структурі.

Детальний зміст:

1. Загальна характеристика ринку стоматологічних послуг в Києві
1.1. Аналіз тенденцій розвитку ринку стоматологічних послуг в Києві (основні тенденції розвитку ринку, фактори впливу на ринок). Поточні особливості ринку, проблеми на ринку (якість, доступність, вартість послуг, якість медичного персоналу і т. д.).
1.2. Загальні показники ринку, розрахунок ємності ринку стоматологічних послуг в Києві в 2016-2018 рр. (Оціночно на підставі даних фін. звітності приватних клінік, Державної служби статистики України). Кількість установ, які надають стоматологічні послуги в Києві
1.3. Структурування та сегментація ринку стоматологічних послуг:
- Оцінка частки ринку приватних і державних стоматологічних послуг в Києві в грошовому вираженні
2. Основні оператори ринку стоматологічних послуг в Києві:
2.1. Великі приватні стоматологічні клініки в Києві:
- Перелік найбільш активних і популяризованих в інтернет-мережі стоматологічних установ в м. Києві
- ТОП-10 приватних стоматологічних клінік на підставі даних про фінансову виручці за 2017 р зареєстрованих в Києві
2.2. Структурування основних приватних стоматологічних клінік в Києві: за кількістю клінік в Києві по районах, по наявності клінік в інших містах, по стоматологічним напрямками, за наявністю акцій (з їх коротким описом)
2.3. Частки ринку основних операторів в Києві - оцінка за даними фінансової звітності за 2017 рік.
2.4. SWOT-аналіз 10 найбільших приватних стоматологічних клінік Києва. Побудова моделі оцінки конкурентоспроможності (з урахуванням основних факторів)
3. Середні ціни на поточний момент на поширені процедури ТОП-10 приватних стоматологічних клінік (консультація / діагностика, установка пломби)
4. Переваги споживачів щодо приватних стоматологічних клінік (рейтинг по клініках - на підставі кабінетного дослідження). Аналіз попиту стоматологічних послуг в розрізі видів основних послуг (оцінка на підставі запитів в інтернеті через Google AdWords)
5. Висновки та рекомендації щодо розвитку на ринку:
5.1. Прогнозні тенденції розвитку ринку приватних стоматологічних послуг на підставі багатофакторної моделі в 2019-2021 рр.
5.2. Рекомендації щодо розвитку приватної стоматологічний клініки на ринку на підставі проведеного дослідження.
6. Інвестиційна привабливість галузі
6.1. SWOT, PEST - аналіз ринкового спрямування
6.2. Побудова карти ризиків на ринку

Перелік таблиць:

1. Ємність ринку стоматологічних послуг Києва (з урахуванням тіньового сегмента) в 2016 - 2018 рр., млн. грн
2. Перелік найбільш активних і популяризованих в інтернет-мережі стоматологічних установ в м. Києві
3. Перелік та опис ТОП-10 приватних стоматологічних клінік на підставі даних про фінансову виручці за 2017 р. зареєстрованих в Києві
4. Сегментація основних приватних стоматологічних клінік за кількістю в Києві по районах
5. Сегментація основних приватних стоматологічних клінік за напрямками
6. Сегментація основних приватних стоматологічних клінік за наявністю акцій
7. Частки основних операторів на ринку стоматології Києва в 2016-2017 рр., в грошовому вираженні,%
8. SWOT-аналіз ТОП-10 найбільших приватних стоматологічних клінік в Києві
9. Середні ціни на поточний момент на поширені процедури ТОП-10 приватних стоматологічних клінік, грн
10. ТОП-10 стоматологічних клінік Києва по перевагах споживачів в 2016 і 2018 рр., бал
11. Багатофакторна модель прогнозних показників розвитку ринку стоматологічних послуг в Києві на 2019 - 2021 рр.,%
12. Критерії інвестиційної привабливості українських приватних стоматологічних клінік
13. SWOT-аналіз на ринку стоматологічних послуг в Києві
14. PEST-аналіз на ринку стоматологічних послуг в Києві
15. Сегментація ринкових ризиків
16. Карта ризиків ринку стоматологічних послуг Києва

Перелік графіків і діаграм:

1. Ємність ринку стоматологічних послуг Києва (з урахуванням тіньового сегмента) в 2016 - 2018 рр., млн. грн
2. Частка ФОП в галузі охорони здоров'я в Україні за 2017 рік,%
3. Кількість зареєстрованих підприємств, які надають стоматологічні послуги, в Києві в 2016 - 2018 рр., од.
4. Структура ринку стоматологічних послуг в Києві, в грошовому вираженні в 2017 році,%
5. Частки основних операторів на ринку стоматології Києва в 2016-2017 рр., в грошовому вираженні,%
6. Рейтинг ТОП-10 найбільших приватних стоматологічних клінік в Києві за результатами оцінки, балів
7. Середні ціни на поточний момент на поширені процедури ТОП-10 приватних стоматологічних клінік, грн
8. ТОП-10 стоматологічних клінік Києва по перевагах споживачів в 2016 і 2018 рр., бал
9. Вплив на рішення споживачів при виборі тієї чи іншої послуги стоматологічної клініки,%
10. Топ-10 найбільш частих запитів в інтернеті основних послуг стоматологічних клінік в Києві, тис. шт. запитів за березень 2019 р.
11. Прогнозні показники розвитку ринку приватних стоматологічних послуг на 2019 - 2021 рр., млн. грн
12. Структура доходів від діяльності стоматологічної клініки,%