Паспорт ринку послуг йога-студій Києва. 2011 рік

Аналітиками компанії Pro-Consulting підготовлений огляд ринку послуг йога-студій м. Києва, який містить дані щодо динаміки його ємності, а також результати аналізу споживання. Показано, що ємність ринку в грошовому вираженні в 2011 р. виросла порівняно з 2006 р. майже в 48 разів. Серед відвідувачів студій йоги майже три чверті становлять жінки. Максимальна кількість студій розташована в Шевченківському та Печерському районах Києва (відповідно, 24,4% і 19,5%). Більше половини відвідувачів (55,2% за даними за 2011 р.) належать до вікової групи 20–29 років. Найбільш популярний час проведення занять йогою – 19.00 (35,9%) і 7.00 (20,9%). Виконано розподіл відвідувачів студій за стилями йоги, що практикуються основною при цьому є хатха-йога з показником 28%. Вказані критерії цінності занять йогою, першу трійку серед яких складають поліпшення здоров’я, духовне вдосконалення, розвиток гнучкості тіла. Подані діапазони середніх цін разового заняття для різних груп споживачів, а також вартість абонемента залежно від тривалості (4, 8 і 12 місяців). Виконана цінова сегментація студій, за критерій обрана ціна разового заняття у розмірі 60 грн (це середній ціновий сегмент, відповідно, менші значення характерні для студій нижнього цінового сегмента, а більші – для верхнього). Наведено перелік ряду операторів для кожного з сегментів. У заключній частині огляду описані основні бар'єри входу на ринок послуг студій йоги і охарактеризована можлива студія, організована на київському ринку.

1. Основні параметри ринку

2. Структурування споживання на ринку

3. Цінова ситуація на ринку

4. Основні учасники ринку

5. Інвестиційна привабливість напрямку

1. Динаміка ємності ринку м. Києва послуг йога-студій в 2006-2011 рр., в грошовому вираженні

2. Вподобання споживачів м. Києва щодо часу проведення занять йоги в 2011 р., %

3. Цінність занять йоги для жителя м. Києва в 2011 р., %

4. Діапазон середніх цін по сегментах на київському ринку в 2011 р., грн. за одне заняття

5. Цінова сегментація в розрізі студій, які представлені в м. Києві,  грн. за разове заняття

6. Основні вхідні бар'єри на ринок послуг йога-студій

1. Динаміка ємності ринку в м. Києві послуг йога-студій в 2006-2011 рр.

2. Сегментація споживачів залежно від статі відвідувачів йога-студії

3. Розподіл йога-студій в м. Києві по регіонам в 2011 р., %

4. Сегментація споживачів за віковим критерієм в 2011 р., %

5. Найбільш затребувані стилі йоги жителями м. Києва в 2011 р., %

6. Рівень середніх цін послуг йоги на київському ринку в 2011 р., грн.

7. Карта стратегічних груп на київському ринку послуг йога-студій

8. Характеристика можливої йога-студії на київському ринку