Паспорт рынка услуг йога-студий Киева. 2011 год

Аналитиками компании Pro-Consulting подготовлен обзор рынка услуг йога-студий г. Киева, содержащий данные по динамике его емкости, а также результаты анализа потребления. Показано, что емкость рынка в денежном выражении в 2011 г. выросла по сравнению с 2006 г. почти в 48 раз. Среди посетителей студий йоги почти три четверти составляют женщины. Максимальное количество студий расположено в Шевченковском и Печерском районах Киева (соответственно, 24,4% и 19,5%). Больше половины посетителей (55,2% по данным за 2011 г.) принадлежат к возрастной группе 20–29 лет. Наиболее предпочтительное время проведения занятий йогой – 19.00 (35,9%) и 7.00 (20,9%). Выполнено распределение посетителей студий по практикуемым стилям йоги, основной при этом является хатха йога с показателем 28%. Указаны критерии ценности занятий йогой, первую тройку среди которых составляют улучшение здоровья, духовное совершенствование, развитие гибкости тела. Поданы диапазоны средних цен разового занятия для разных групп потребителей, а также стоимость абонемента в зависимости от продолжительности (4, 8 и 12 месяцев). Выполнена ценовая сегментация студий, за критерий выбрана цена разового занятия в размере 60 грн (это средний ценовой сегмент, соответственно, меньшие значения характерны для студий нижнего ценового сегмента, а большие – для верхнего). Приведен перечень ряда операторов для каждого из сегментов. В заключительной части обзора описаны основные барьеры входа на рынок услуг студий йоги и охарактеризована возможная студия, организуемая на киевском рынке.

1. Динамика емкости рынка г. Киева услуг йога-студий в денежном выражении в 2006-2011 гг.

2. Предпочтение потребителей города Киева касательно времени проведения занятий йоги, %, 2011 г.

3. Ценность занятий йоги для жителя города Киева, %, 2011 г.

4. Диапазон средних цен по сегментам на киевском рынке, грн. за одно занятие, 2011 г.

5. Ценовая сегментация в разрезе студий, представленных в Киеве, грн. за разовое занятие

6. Основные входные барьеры на рынке услуг йога студий

1. Динамика емкости рынка г. Киева услуг йога-студий в 2006-2011 гг.

2. Сегментация потребителей в зависимости от стати посетителей йога студии

3. Распределение йога студий в Киеве по регионам, 2011 г., %

4. Сегментация потребителей по возрастному критерию, 2011 г., %

5. Наиболее используемые стили йоги жителями города Киева, 2011 г., %

6. Уровень средних цен услуг йоги на киевском рынке, грн., 2011 г.

7. Карта стратегических групп на киевском рынке услуг йога студий

8. Характеристика возможной йога студии на киевском рынке